Новости
MAER
Позавчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Hybrid
Ключевые обновления Hybrid Ecosystem, Евгений Черешнев и новые миры: итоги Hybrid Conf’24
Мероприятие прошло 19 сентября в центре событий РБК и объединило 500 представителей рекламного рынка. Участники обсудили новые инструменты, форматы и подходы к рекламе.
19 сентября в Центре событий РБК под слоганом «Создаем миры» прошла седьмая крупнейшая программатик конференция Hybrid Conf. Участники познакомились с новыми инструментами и возможностями Hybrid Ecosystem, посетили практические мастер-классы и узнали, как лидеры рынка рекламной индустрии ищут сотрудников, развивают команду и работают с выгоранием. В мероприятии приняли участие около 500 человек.
Первая секция была полностью посвящена продуктам Hybrid Ecosystem. Руководители направлений поделились достижениями и планами по развитию в будущем. Глобальный коммерческий директор Сергей Ковалев рассказал о характеристиках диджитал-культуры в Европе и Азии, а также о своем опыте реализации госпроектов в этих регионах.
Директор по продукту Hybrid Светлана Другова презентовала инновационные инструменты для упрощения работы и увеличения эффективности рекламных кампаний на основе алгоритмов искусственного интеллекта и машинного обучения. Copilot — ИИ-помощник для автоматической настройки и запуска рекламных кампаний, Creative Craft — ИИ-генератор рекламных креативов на основе загруженных баннеров с сохранением рекламного сообщения, Smart List — автоматический подбор сайтов и приложений для показа рекламы на основе интересов пользователей и другие инструменты. Светлана отметила, что благодаря усилению команды скорость разработки выросла в 3 раза, что позволяет кастомизировать продукт под нужды клиентов и развивать их в соответствии с темпами роста рынка.
Performance Team Lead «Авито Авто» Сергей Яблоновский поделился результатами совместной работы и отметил, что им удалось увеличить число целевых контактов в 20 раз за полгода.
Яна Третьякова, операционный директор Hybe, совместно с Валерией Аржиловской, Head of Mobile Performance в Go Mobile, рассказали о новом подходе к модели сотрудничества Self-Service. По их мнению, синергия команд DSP, агентства и рекламодателя, дает клиенту более глубокую экспертизу со стороны партнеров, благодаря чему увеличивается эффективность ключевых показателей.
Наталия Фролова, генеральный директор и сооснователь VOX, совместно с Анной Платовой, лидером по онлайн-маркетингу «ВкусВилл», поделились результатами совместной брендформанс кампании, рассказали о тестировании нестандартных форматов и презентовали новый формат In-video.Вместе с директором по развитию АНО «Национальные приоритеты» Григорием Новиковым Наталия объявила об эксклюзивном партнерстве.
Владимир Ланцов, исполнительный директор метаверс-подразделения Hybrid, и Станислав Цветков, Head of eCommerce Marketing в «Мултон Партнерс», рассказали о создании и запуске метамира для бренда «Добрый». Спикеры отметили, что за 2 недели им удалось собрать 365 000 визитов и выйти на первое место по лайкам среди брендированных метавселенных. Также Владимир презентовал новый формат рекламы по CPM в одной из крупнейших платформ виртуальных миров — Roblox.
Алексей Петровых, генеральный директор Flamp, рассказал про добавление анимированных векторов и интерактивных форматов в CMP-платформу Flamp.
Панельная дискуссия «Про новые миры и людей, которые их создают» была полностью посвящена людям на рынке рекламы. Участники затронули темы формирования эффективной команды, поиска и удержания талантливых специалистов. Эксперты поделились опытом минимизации текучки кадров, мотивации команды и работы с выгоранием. Модератором сессии была Анна Ветринская, директор агентского направления СберМаркетинга.
Директор департамента маркетинга и член правления ГК «Детский мир» Андрей Осокин отметил, что старается нанимать похожих по мышлению и ценностям людей, — «Эффективный руководитель — это, в том числе, хороший психолог, умеющий разбираться в психотипах своей команды».
Хедлайнером конференции стал Евгений Черешнев, вице-президент по стратегии и инновациям МТС, эксперт в области интернет-технологий, Big Data и Privacy & Identity management. Он рассказал про инновационное и критическое мышление, возможности искусственного интеллекта с точки зрения эволюции, типовые блоки на пути создания инноваций, а также мир тенденций и манипуляций.
Второй год подряд наша конференция проходит в закрытом формате. Hybrid продолжает удерживать лидерские позиции на рынке и развивать собственные технологии. Поэтому большая часть Hybrid Conf была полностью посвящена нашим продуктам. Так мы наглядно показываем, как применять технологии Hybrid на практике, и доказываем, что Hybrid Ecosystem способна закрыть все потребности клиента и заменить зарубежные решения.
Дмитрий ФедосеевУправляющий директор Hybrid Россия и вице-президент по программатик-технологиям в мире
Форматы и темы конференции трансформируются, но наша миссия остается неизменной: мы продолжаем погружать клиентов и партнеров в мир наших технологий. Нас мотивирует живой диалог с клиентами и ежедневное совершенствование. В этом году помимо релиза обновлений, мы представили программу лояльности для клиентов и партнеров — Hybrid Store. Наша цель совершенствоваться не только в разработке, но и создавать новые уровни взаимодействия.
Дарья РодионоваДиректор по маркетингу Hybrid Global
Вам понравится
MAER
12.09.2024
НРФ Регионы
12.09.2024
В фокусе — вся Россия: что обсудят на НРФ Регионы в Екатеринбурге?
![]()
20 сентября на площадке МВЦ «Екатеринбург-ЭКСПО» — МТС Live Hall состоится Национальный рекламный форум Регионы (НРФ Регионы). Событие является ключевой индустриальной площадкой для обмена опытом представителей рекламного рынка со всей страны.
Компания «Афиша»
05.09.2024
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании