• Кейсы

Клубничное изобилие: как мы превратили ягоду в символ щедрости для рекламной кампании ВкусВилл

Сцена 1: рождение слогана-объятия

О том, что ВкусВилл давно делает ставку на «суперфуды-герои» весной 2023 года мы знали на собственном опыте. В портфолио агентства уже была успешная кампания «Всем светит манго». Успешность, что особенно приятно, была двойная. Клиент получил рекордные для продукта продажи (228 тонн в день), агентство — признание профессионального сообщества в виде фестивальных наград кейса.

В этот раз герой был особенный — российская клубника из Краснодара. На штурме «насобирали» хороший урожай слоганов («Созрели для клубники? Угощайтесь!», «Вы мечтали? Мы собрали!»), но не было того, особенного «нашего» с объемным смыслом. И вдруг… «Нашего поля ягода?». Пауза. Да, вот он! Прямой рациональный смысл — про качество (наше поле, родное). Глубинный, эмоциональный — про общность бренда с аудиторией (мы с вами — одного поля ягоды).

Тесты показали: синергия этих двух взаимоусиливающих смыслов раскрывается как клубника — сперва красивая и аппетитная, а затем, после первого укуса, вкусная и сочная. Win-win!

Сцена 2: гипербола как национальный код

«Как визуализировать русское раздолье и щедрость?» — размышляли мы над скетчами. Ответ пришел неожиданно: сделать ягоду гигантской. Не просто крупной — монументальной. Каждая семечка, каждая капля влаги должны были кричать: «Смотрите, какое богатство! Хватит всем!».

Иллюстратор взял кисть: родился образ-манифест. Клубника, занимающая полэкрана — не фотография, а воплощение щедрости. Текстуры кожицы, игра света на гранях — все подчеркивало: это не муляж, а честное совершенство. Теплые блики легли как южное солнце. Даже скидка 25% вписалась органично — как широкий жест: «Угощайтесь, люди добрые!».

Сцена 3: цифровой праздник урожая

Сезонность требовала скорости. Выбор пал на онлайн:

• Магазинные экраны встречали покупателей гигантской ягодой, пробуждая аппетит с порога.

• Соцсети оживили образ: гигантские ягоды транспортировались грузовиками и вертолетами.

• Контекст ловил момент чистого желания по запросам «сочная клубника».

Финал: когда размер имеет значение

Кампания не гналась за вирусами. Ее сила — в ясности:

• Покупатели отмечали — ягода на полках соответствовала эталону с плакатов.

• Слоган стал народным подтверждением: да, это наше, родное, щедрое.

• Гипербола сработала как чистый сигнал: Россия умеет растить богато и угощать щедро.

Для себя же мы не раз подтвердили истину: когда продукт прекрасен сам по себе, ему нужна не реклама, а достойный масштаб.

Практические ягоды мудрости

1. Гипербола = доверие. Увеличение масштаба работает, когда за ним реальное качество.

Слоганы-объятия.

2. Фразы с двойным смыслом (рациональное + эмоциональное) действуют эффективнее вдвойне.

3. Щедрость как позиционирование.

4. Акцент на изобилии — сильный ход для локальных брендовDigital для сезона. Онлайн дает скорость и гибкость для «сезонных» идей.

Нравится: COMPASS Branding Agency

COMPASS Branding Agency
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

NedT Agency

Вчера

Спам-клики в Яндекс.Директ: откуда берутся «мусорные клики» и правда ли, что их генерирует сам Яндекс? Разбор мифа

Digital Маркетинг

В окружении Яндекс.Директа последние пару лет ходит устойчивый миф: рекламодатели видят всплески кликов без заявок, бюджет улетает в трубу, а в голове только один вопрос: «Это что, Яндекс сам накручивает клики?». Разбираем подробно, что действительно происходит внутри аукциона, почему создаётся иллюзия спама и как отличить технический трафик от настоящей накрутки.

Ботфактор

27.11.2025

Маркетинг в эпоху многоканальности: как не потеряться и создать единый клиентский путь

Маркетинг Брендинг

Пять каналов в среднем — именно через столько точек соприкосновения с брендом, по мнению маркетологов, проходят клиенты от первого касания до продажи в 2025 году. Такое нелинейное взаимодействие ЦА с продуктами компании вынуждает маркетологов интегрировать многоканальные стратегии для увеличения охвата, достигаемости и продаж.
Рассказываем, как создать единую маркетинговую экосистему для продвижения своих продуктов и окружить ею клиентов, а не хаотично разрываться между разными точками соприкосновения с ЦА. Четыре шага для создания единого клиентского пути.

Programmatica.com

21.11.2025

Три типа данных о пользователях, которые вы можете использовать в digital-рекламе

Digital Маркетинг

В этой статье найдете основные типы пользовательских данных, поймете в чём их различия, как они собираются и применяются в рамках программатик-рекламы.

АКАР

14.11.2025

35% российских агентств получают доход от собственных продуктов на основе ИИ

Коммуникации Маркетинг

При этом самыми популярными сторонними ИИ-сервисами остаются ChatGPT, Midjourney и DeepSeek.