Кейсы
NedT Agency
09.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
COMPASS Branding Agency
Клубничное изобилие: как мы превратили ягоду в символ щедрости для рекламной кампании ВкусВилл
Продать красивую клубнику — полдела. Настоящий вызов: превратить ягоду в ключ к лояльности. Как фраза «Нашего поля ягода» зашифровала два послания в одном, а гипербола стала языком общности — разбираем слои кампании ВкусВилл.
Сцена 1: рождение слогана-объятия
О том, что ВкусВилл давно делает ставку на «суперфуды-герои» весной 2023 года мы знали на собственном опыте. В портфолио агентства уже была успешная кампания «Всем светит манго». Успешность, что особенно приятно, была двойная. Клиент получил рекордные для продукта продажи (228 тонн в день), агентство — признание профессионального сообщества в виде фестивальных наград кейса.
В этот раз герой был особенный — российская клубника из Краснодара. На штурме «насобирали» хороший урожай слоганов («Созрели для клубники? Угощайтесь!», «Вы мечтали? Мы собрали!»), но не было того, особенного «нашего» с объемным смыслом. И вдруг… «Нашего поля ягода?». Пауза. Да, вот он! Прямой рациональный смысл — про качество (наше поле, родное). Глубинный, эмоциональный — про общность бренда с аудиторией (мы с вами — одного поля ягоды).
Тесты показали: синергия этих двух взаимоусиливающих смыслов раскрывается как клубника — сперва красивая и аппетитная, а затем, после первого укуса, вкусная и сочная. Win-win!
Сцена 2: гипербола как национальный код
«Как визуализировать русское раздолье и щедрость?» — размышляли мы над скетчами. Ответ пришел неожиданно: сделать ягоду гигантской. Не просто крупной — монументальной. Каждая семечка, каждая капля влаги должны были кричать: «Смотрите, какое богатство! Хватит всем!».
Иллюстратор взял кисть: родился образ-манифест. Клубника, занимающая полэкрана — не фотография, а воплощение щедрости. Текстуры кожицы, игра света на гранях — все подчеркивало: это не муляж, а честное совершенство. Теплые блики легли как южное солнце. Даже скидка 25% вписалась органично — как широкий жест: «Угощайтесь, люди добрые!».
Сцена 3: цифровой праздник урожая
Сезонность требовала скорости. Выбор пал на онлайн:
-
Магазинные экраны встречали покупателей гигантской ягодой, пробуждая аппетит с порога.
-
Соцсети оживили образ: гигантские ягоды транспортировались грузовиками и вертолетами.
-
Контекст ловил момент чистого желания по запросам «сочная клубника».
Финал: когда размер имеет значение
Кампания не гналась за вирусами. Ее сила — в ясности:
-
Покупатели отмечали — ягода на полках соответствовала эталону с плакатов.
-
Слоган стал народным подтверждением: да, это наше, родное, щедрое.
-
Гипербола сработала как чистый сигнал: Россия умеет растить богато и угощать щедро.
Для себя же мы не раз подтвердили истину: когда продукт прекрасен сам по себе, ему нужна не реклама, а достойный масштаб.
Практические ягоды мудрости
1. Гипербола = доверие. Увеличение масштаба работает, когда за ним реальное качество.
Слоганы-объятия.
2. Фразы с двойным смыслом (рациональное + эмоциональное) действуют эффективнее вдвойне.
3. Щедрость как позиционирование.
4. Акцент на изобилии — сильный ход для локальных брендовDigital для сезона. Онлайн дает скорость и гибкость для «сезонных» идей.
Лучшее в блогах
Вам понравится
FAVES Communications
04.12.2025
Личный бренд — это тренд: публичный имидж развивают 40% российских управленцев
![]()
Развитие личного бренда постепенно превращается в неотъемлемую характеристику успешного руководителя. Как выяснили эксперты hh.ru, ведущей российской платформы онлайн-рекрутинга, и коммуникационного агентства FAVES Communications, сразу 40% управленцев разного уровня уделяют внимание своей публичности и имиджу в профессиональной среде. Еще 28% хотели бы это делать, однако пока к этому не приступили по разным причинам.
Национальный рекламный форум
01.12.2025
Репортаж: день, когда НРФ стал искусством
![]()
11–14 ноября в Москве отгремел Национальный рекламный форум, а отголоски его слышны до сих пор. Все потому, что в этом году провели Новый Супер НРФ, а особенно ярким стал самый первый день форума. Используем машину времени и вспомним все в деталях. О том, как прошел Новый эксклюзивный день НРФ — в нашем репортаже.
Leadgen.market
13.11.2025
Ритейл-медиа 2.5: как брендам выигрывать на витрине маркетплейса и на реальной полке
Ритейл-медиа выросла из эксперимента в полноценный медиакласс с собственными данными, экосистемами закупки и измерением инкрементальных продаж. В материале разбирается архитектура трекинга без сторонних куки, работа с идентификаторами ритейлеров, гибридные кампании онлайн плюс офлайн, креатив у полки, атрибуция с контролем и предиктивные ставки. Внутри — реальные сценарии из FMCG, электроники и аптечной категории, цифры, грабли и подход к запуску за 30 дней.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании