• Кейсы

Кейс: комплексное продвижение ATLAS FOR MEN или как добиться конверсии 2,3% и повышения среднего чека

С тех пор, безусловно, бывали всплески изысков в мужском костюме, но классикой так и остался строгий чёрный костюм с пиджаком и прямыми брюками. Сегодня строгие наряды, как и те, что подойдут для неформальных встреч, легко купить в интернете. Мы расскажем, как шло сотрудничество с компанией ATLAS FOR MEN, на сайте которой по сей день большой выбор мужской одежды для активных мужчин.

Компания обратилась к нам с целью продвижения. Основные задачи были таковы:

• увеличение входящего трафика и рост числа заказов;

• повышение среднего чека;

• повышение узнаваемости бренда среди российской интернет-аудитории.

Наше решение:

• Запустить медийную рекламу на разных площадках.

• Настроить таргетированную рекламу в Instagram.

• Дать товарные объявления в Google.

• Задействовать инструменты поискового продвижения по позициям.

Каждый пункт был обоснован. Так таргетированная реклама в социальной сети благоприятно воздействует на имидж компании, повышает её узнаваемость. Пользователи активно совершают переходы на сайты рекламодателей, если объявления кажутся им интересными.

Бюджет был распределён следующим образом:

• 41% на медийную рекламу;

• 28% на таргет в социальной сети;

• 9% было выделено на поисковое продвижение;

• 22% заняли товарные объявления на поиске.

Медийная реклама. Медийная реклама помогла увеличить посещаемость. Рекламные материалы были размещены на посещаемых, популярных площадках:

• поисковики;

• новостные сайты;

• социальные сети;

• рекламные площадки.

Мы подготовили целый ряд статичных и анимированных изображений, интерактивных баннеров.

Таргетированная реклама в социальных сетях. Наша команда подготовила подходящие по форматам для Instagram мультимедийные материалы и настроила показы объявлений на определённые группы пользователей. В целевую аудиторию вошли не только мужчины с соответствующими интересами (рыбалка, пикники, спорт, путешествия), но и женщины.

Поисковое продвижение. Сайт изначально занимал неплохие позиции в выдаче, однако по некоторым релевантным запросам его не было видно вообще. Мы провели SEO-аудит составили семантическое ядро и занялись продвижением по отработанному сценарию:

• зарегистрировали сайт на сервисах для вебмастеров;

• написали тексты для продвигаемых страниц;

• реализовали микроразметку;

• зарегистрировали сайт в справочниках, картах;

• разместили информационные статьи о бренде и продукции на тематических порталах.

Товарные объявления в Google. Используя регистрацию в Google Merchant Center, мы создали несколько привлекательных товарных объявлений. Оплата была только тогда, когда пользователи переходили по ним на сайт клиента. Благодаря точной настройке кампании в сервисе Google у нас получилось увеличить трафик продвигаемого сайта.

Итоги:

• средний показатель для баннеров в поиске составил 0,4% (CTR);

• конверсия в заказ составила 2,3%;

• средний чек вырос до 4295 руб.

1

Нравится: Optimism.ru

Optimism.ru
еще 82 публикации

Лучшее в блогах

11 часов назад

Моя коллега — нейросеть

10 часов назад

Всё невозможное возможно с кредитной картой «Ренессанс Банка»

13 часов назад

Азиатские бренды: как они заполняют российский рынок

Вчера

Как и зачем управлять данными о клиентах для Machine Learning

Вам понравится

Evrone

29.05.2023

Интервью с разработчиком: Дэвид Хейнемейер Ханссон

IT и инновации Контент

Интервью с разработчиком: Дэвид Хейнемейер Ханссон, автор Rails.

L-TECH

29.05.2023

Для чего нужна CJM и как с ней работать

Digital Контент

В этой статье руководитель проектов L-TECH, расскажет про основные аспекты создания карты путешествия клиента и как ею пользоваться для оптимизации взаимодействия с клиентами.

Rocket10

22.05.2023

Маркетологи в мобайле. Денис Стуков, Ситидрайв

Performance Маркетинг

Героем этого выпуска спецпроекта «Маркетологи в мобайле» стал Денис Стуков, мобильный маркетолог Ситидрайва. Он рассказал о важности программ лояльности для сложных продуктов и о ценности работы с фидбеком пользователей, объяснил, как правильно работать с in-app, а также поделился своими «хитростями» и нестандартными подходами при закупке новых пользователей.

Evrone

13.05.2023

Opensource: Ferrum — Ruby-драйвер для Chrome

IT и инновации Контент

Ferrum — open-source Ruby-драйвер для Chrome, разработанный командой Evrone.