• Кейсы

Кейс: комплексное продвижение. По-домашнему: как мы увеличили конверсию в заказ для хозяйственного супермаркета

Стратегия интернет-продвижения

• Реклама в поисковых системах и ретаргетинг.

• Размещение товаров на специализированных торговых платформах.

• Целевое промо в социальных сетях.

• Брендированная медийная реклама.

Наши главные потребители

• Домашние Мастера (25-55 лет): ищущие удобство и практичность в своем жилье. Они ценят инновации в дизайне, ремонте и благоустройстве дома, стремясь к энергоэффективности и уюту. Они выбирают товары, которые упрощают быт и делают домашний уголок удобным.

• Дизайнеры Души (25-45 лет): находящие вдохновение в уникальном декоре и эксклюзивных домашних аксессуарах. Для них важно, чтобы их жилище отражало их индивидуальность и стиль.

• Приключенцы (30-50 лет): энтузиасты активного отдыха, которые ценят качественные товары для походов, рыбалки и путешествий на автомобиле.

• Стремящиеся к гармонии (30-60 лет): заботящиеся о своем здоровье и внешности. Они инвестируют в товары, которые способствуют их благополучию и эстетике.

Наши главные потребители

Определены основные направления поисковых запросов и сформировано семантическое ядро, сосредоточив внимание на ключевых словах для каждой категории товаров. В качестве примера, для категории «техника» использовались запросы типа: “техника для дома”, “гаджеты”, “приборы для кухни” и прочие.

Создали рекламные баннеры, акцентируя внимание на уникальных особенностях каждой категории. Для товаров автокатегории были созданы тексты в духе “Сделайте вашу поездку идеальной!” и “Всё для беззаветного комфорта в дороге”.

Выбрали разнообразные платформы для публикации: от поисковых монстров вроде Яндекса и Google до социальных платформ, таких как Vk и Одноклассники, а также отраслевые форумы и порталы, соответствующие интересам нашей целевой аудитории.

Для усиления эффективности кампании, применили ретаргетинг, нацеленный на тех, кто уже проявил интерес к предлагаемой продукции, информируя их о специальных предложениях и акциях.

Чем контекстная реклама так привлекает?

Она обеспечивает охват массовой аудитории, так как ваша реклама представлена там, где люди активно ищут информацию – на сайтах и в результатах поиска, которые соответствуют выбранным вами ключевым словам.

Быстрая настройка и мгновенная отдача: можно легко устанавливать параметры, контролировать бюджет, следить за эффективностью и оперативно корректировать стратегию.

Контекстная реклама избавляет от необходимости детальной проработки аудитории, как это требуется при таргетированной рекламе. Вместо этого достаточно правильно подобрать ключевые запросы, что делает процесс менее трудоемким и более экономичным.

Размещение товарных предложений на специализированных площадках

Отобрали актуальные и популярные ресурсы, тесно связанные с категориями наших товаров: от специализированных форумов и блогов до интернет-изданий, освещающих темы рыбалки, туризма, домашнего уюта, дизайна, садоводства, автомобильной тематики и прочих.

Налаживали взаимодействие с этими ресурсами, заключая договоры на рекламное размещение или становясь участниками партнерских программ.

Разработали привлекательные объявления с захватывающими заголовками, подробными описаниями, яркими фотографиями, а также информацией о стоимости и условиях доставки.

Разместили продукцию на отобранных площадках, учитывая их посещаемость, авторитетность и соответствие нашей целевой аудитории. Для этого определились с оптимальными форматами рекламы.

Регулярно производили корректировки и анализировали эффективность размещенных объявлений, адаптируя стратегию с целью улучшения результатов рекламных активностей.

Почему размещение на специализированных площадках эффективно?

Размещение товаров на специализированных ресурсах предоставляет возможность взаимодействия с потенциальными клиентами в релевантном контексте. Ваше предложение будет высвечиваться там, где пользователи активно ищут информацию или продукты, соответствующие вашему ассортименту. Такой подход усиливает связь между объявлением и потребностями аудитории, что способствует привлечению заинтересованной аудитории и усилению эффективности рекламных мероприятий.

Таргетированный маркетинг в социальных сетях

Выбрали соответствующие сообщества в соцсетях, отражающие интересы целевой аудитории:

• Домашнее хозяйство;

• Уход, ремонт и благоустройство дома;

• Садоводство и огородничество;

• Мир автомобиля;

• Советы по здоровью и уходу за собой.

Попросили у заказчика качественные изображения и видеоматериалы продукции, преобразовали их в узнаваемый дизайн, акцентировав на брендовых оттенках и стильных фонах.

Остановились на двух вариантах презентации товара: видеоформат и карусель.

Сформировали тексты к визуальному контенту, сосредоточились на выразительности заголовков и добавили к каждому креативу побуждение к покупке, такие как: «Купить сейчас!», «Узнайте больше!» или «Получите скидку!».

Примеры лучших креативов

Набор для рыбалки:

• Заголовок: «Ваша удача на рыбалке!»

• Описание: «Все необходимое для незабываемой рыбалки: удочка, катушка, приманка и многое другое. Максимум удовольствия от природы и рыбалки!»

• Изображение: ярко-насыщенное фото набора, акцентирующее на каждом элементе.

• Призыв: «Заберите свой набор и отправляйтесь за приключениями!»

Автокресло для детей:

• Заголовок: «Заботьтесь о безопасности малыша!»  

• Описание: «Совершенное детское автокресло, соответствующее стандартам безопасности. Гарантия комфорта и защиты в каждой поездке.»

• Изображение: Снимок автокресла, на котором улыбающийся ребенок и все функциональные особенности кресла.  

• Призыв: «Обеспечьте безопасность вашего ребенка уже сегодня!»  

Медиареклама

• Выбрали подходящие платформы для размещения: аудиореклама в VK, электронные издания, блоги, видеоплатформы. Проанализировали их демографию, охват и стоимость привлечения, отсеивая несоответствующие

• Создали разнообразные медиаматериалы: видеоролики, аудиоспоты, рекламные статьи и так далее.

• Распределили бюджет среди отобранных платформ, установив план и метрики для контроля результатов.

• Постоянно отслеживали показатели наших медиакампаний: охват, частоту контакта, кликабельность и конверсию.

Скрытый бонус медиарекламы

Медиапродвижение может открыть двери для сотрудничества с известными медиаресурсами, что значительно повысит видимость и авторитетность вашего бренда.

Результаты

• Подняли CTR до 3,3%;

• Увеличили конверсию до 2,1%;

• Уменьшили стоимость клика до 19 рублей.

Нравится: Optimism.ru

Optimism.ru
еще 252 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Qform

04.12.2025

Видео-воронка: как видео усиливает путь клиента и повышает конверсию

Кейсы

Magnetto.pro

24.11.2025

B2B-таргетинг и реклама на экранах в ПВЗ: Magnetto.pro рассказали о новых возможностях рекламного кабинета Wildberries

Маркетинг Ритейл

Digital-агентство Magnetto.pro раскрыло подробности о новых инструментах в рекламном кабинете Wildberries, которые направлены на повышение точности настройки кампаний и более гибкую работу с аудиторией.

«Э.К.Г.» — студия копирайтинга для маркетологов и пиар-менеджеров

19.11.2025

5 шагов: как пиар-менеджеру и маркетологу создавать статьи в СМИ tier-1, чтобы клиент был доволен

Маркетинг PR

Чтобы сделать материал, который на 100% соответствует ожиданиям заказчика, надо уже иметь опыт подготовки контента именно для этого человека. Если клиент новый, то есть вероятность, что ваши статьи ему не понравятся. Представляем алгоритм, как маркетологу или пиар-менеджеру поступать, чтобы все тексты устраивали заказчика.

ВкусВилл

13.11.2025

Качество — не метрика, а ответственность: ВкусВилл представляет обновлённый подход

Кейсы

13 ноября отмечается Всемирный День качества, и для ВкусВилла это не просто дата в календаре, а повод поделиться трансформацией подхода к качеству за последний год — не как набор формальных проверок, а как сквозную ответственность, пронизывающую все этапы: от выбора сырья до выкладки на полку и взаимодействия с покупателями.