13.09.2024, 16:31

Какие вопросы задают три кинозвезды и один блогер, которых спустили в метро

Модный европейский интернет-ритейлер Zalando заставил трех кинозвезд и одного блогера спуститься в метро. Лицами рекламной кампании «What Do I Wear?» (Что мне надеть?) стали знаменитый кинозлодей Уильям Дефо, бывшая жена Сильвестра Сталлоне и немного актриса Бриджит Нильсен, звезда американского подросткового сериала Grown-ish Лука Саббат, а также модный инфлюенсер Сабрина Бахсун. Чтобы сообщить аудитории о новом позиционировании и максимально расширить круг потенциальных покупателей, Zalando заставил знаменитостей прямо в вагоне метро задаваться вопросом «Что мне надеть, чтобы…?».

Все хлопоты, связанные с проведением кампании, взяло на себя агентство Wieden + Kennedy Amsterdam: от создания и производства ролика до его размещения. Кампания стартовала 9 сентября и будет проходить на телевидении, стриминговых платформах, в соцсетях и в наружной рекламе.

Подборка разноплановых персонажей не случайна: Zalando хочет обратиться к аудитории разных возрастов. В метро звезд отправили, чтобы подчеркнуть новое, максимально демократичное позиционирование бренда. Оказавшись в вагоне, герои кампании задаются вопросом «What Do I Wear?» (Что мне надеть?). Кому-то нужно выбрать одежду на свидание, кому-то — показать свой стиль, а кому-то — выглядеть так, чтобы ему уступили место. Единственный герой клипа, которого ответ на этот вопрос не интересует, — давно пребывающий в статусе иконы мужского стиля Уильям Дефо.

Режиссером рекламной кампании стал известный клипмейкер Об Перри (Aube Perrie), который снял шесть роликов: 30-секундный заглавный, в котором задействованы все герои, и пять дополнительных по 15 секунд, рассказывающих истории о приключениях участников проекта в вагоне метро.

Для запланированного размещения в наружке по всей Европе рекламодатель привлек фотографа Софи Джонс, которая сняла несколько постеров.

Авторы:
Артемий Шохор
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS
30.08.2024
Редакция ADPASS
30.08.2024
Редакция ADPASS
23.08.2024
Редакция ADPASS
23.08.2024