• Новости

Какие инструменты есть для подбора блогеров в 2025 году: обзор, метрики и практические советы

Введение — почему ручной поиск блогеров уже не работает

В 2025 году рынок инфлюенс-маркетинга в России стал зрелым: ручной поиск блогеров по хэштегам и простому просмотру профайлов перестал давать устойчивый результат. Появились десятки инструментов — от баз с креаторами до аналитических платформ с ИИ-моделями, которые помогают фильтровать аудиторию по интересам, географии, истории роста и признакам накрутки.

Цель этой статьи — не назвать «лучший» сервис (такого не существует), а показать, какие инструменты реально помогают бизнесу экономить время и бюджет, какие подходят малому и среднему бизнесу, а какие — агентствам и крупным брендам. Мы даём практические критерии выбора и реальные кейсы из практики агентства «Мир Рекламы».

Кратко о состоянии рынка

Ключевые изменения в инфлюенс-маркетинге 2025:

• Рост спроса на прозрачность и контроль метрик.

• Перемещение фокуса с «лиц» на качество аудитории и релевантность.

• Внедрение автоматизации и ИИ для обнаружения фейков и предсказания результатов кампаний.

• Расширение каналов: помимо Instagram* — Telegram, VK, YouTube, TikTok и ниши внутри них.

Это значит — выбранный инструмент должен решать конкретную операционную задачу: проверка блогера, составление списка для локальной кампании, проверка пересечений аудиторий, автоматизация сделок или экспорт отчётов в CRM.

Типология инструментов для подбора блогеров

• Аналитические платформы — дают глубинные данные об аудитории, ER, пересечениях, истории прироста подписчиков и подозрительных скачках. Примеры: LabelUp, trendHERO, JagaJam, Yoloco.Подходят для: агентств, брендов, аналитиков.

• Площадки для сделок и CRM — помогают управлять коммуникацией с блогерами, согласованием, оплатой и отчётностью. Примеры: Epicstars, Lava, GetBlogger, WowBlogger. Подходят для: малого и среднего бизнеса, рекламных отделов с регулярными кампаниями.  

• Гибридные и нишевые решения — агрегируют данные по нескольким платформам или концентрируются на одном канале (например, Telegram или YouTube). Примеры: Telemetr, Yoola.Подходят для: брендов с фокусом на конкретный канал.  

Что реально смотреть при отборе блогера: практические метрики

Не все метрики одинаково полезны. Ниже — то, что действительно работает в 2025 году:

• ER (engagement rate) — важно смотреть методику подсчёта (лайки+комментарии/охват, а не к подписчикам).

• Охваты и просмотры — релевантны для YouTube и Reels/TikTok; в постах — смотреть reach, а не только подписчиков.

• История прироста подписчиков — скачки часто указывают на giveaway/накрутки.  

• Демография и гео — соответствие аудитории целевой региона.  

• Пересечения аудитории — помогают минимизировать дубляжи и рассчитать эффект частоты контактов.

• LQI / quality indices (внутренние метрики сервисов) — агрегируют признаки качества аудитории (реальные подписчики vs боты).

• CTR/переходы и продажи (если доступны) — лучший KPI для оценки коммерческой эффективности интеграции.  

Главный принцип: брать данные как основу, но всегда интерпретировать их с учётом контекста ниши, формата и цели кампании.

Как отличить «живого» блогера от накрученного

• Проверьте историю прироста подписчиков: резкие скачки — сигнал.

• Сравните ER разных постов: если ER «потрясающий» в одном посте и низкий в остальных — возможен артефакт.

• Смотрите содержание комментариев: односложные/массованные комментарии часто указывают на накрутку.

• Используйте фильтры по географии и языку — если значительная часть аудитории из стран, нецелевых для кампании, — повод для дополнительной проверки.

• Попросите статистику из нативных метрик (если возможно): сторис-вью, охваты, клики.

Сводная таблица: сравнение популярных платформ (LabelUp / trendHERO / Yoloco / JagaJam)

Таблица составлена с точки зрения задач по подбору блогеров в России в 2025 году: какие соцсети поддерживаются, какие метрики показываются, сильные и слабые стороны. Цены в сервисах варьируются и зависят от тарифов — точные цифры лучше смотреть на сайтах поставщиков.

Практические сценарии использования: какой инструмент под какие задачи

1. Локальная кампания малого бизнеса (региональный охват, ограниченный бюджет). Рекомендуется: LabelUp (фильтры по локации)
   Почему: LabelUp помогает быстро отсеять неподходящие регионы и собрать список релевантных микрокреаторов.

2. Проверка подозрительного профиля. Рекомендуется: trendHERO + ручная проверка комментариев и истории постов.
   Почему: trendHERO показывает скачки и гео-распределение — это «предохранитель» от расходов на неэффективный канал.

3. Кросс-платформенная долгосрочная интеграция (бренд или агентство). Рекомендуется: JagaJam + платформа для сделок + LabelUp для проверки ретроспективы.
   Почему: нужен масштабируемый процесс — поиск, CRM, отчётность и глубокая аналитика.

4. Быстрый поиск «под один продукт» (оперативная кампания). Рекомендуется: Yoloco (быстрый скрининг) + trendHERO для проверки топ-кандидатов.
   Почему: Yoloco даёт быстрый пул, trendHERO подтверждает качество аудитории.

Кейсы из практики

Кейс 1 — LabelUp: региональная кампания для бренда товаров для домашних животных.

Задача: собрать блогеров с аудиториями 10–100K для трёх городов (Казань, Екатеринбург, Новосибирск).

Действия: фильтрация по локации и тематике (дом/лайфхаки), проверка LQI и ER, анализ пересечений аудитории.

Результат: составлен набор блогеров с минимальным перекрытием аудиторий и низким риском накруток, что повысило долю целевого трафика и снизило CPM интеграции.

Вывод: даже при ограниченном бюджете аналитический инструмент позволяет структурировать подбор и составить эффективный медиаплан — при условии профессиональной интерпретации данных.

Кейс 2 — trendHERO: проверка блогера при локальной кампании e-commerce.

Задача: проверить блогера с 50K подписчиков перед интеграцией.

Действия: анализ истории прироста подписчиков, гео-распределение, проверка на массовые скачки (giveaway/накрутка).

Результат: выявлены скачки прироста и нецелевые страны в аудиенции — решение отказаться от интеграции или протестировать в ограниченном объёме.

Вывод: trendHERO даёт «предохранительный эффект» и предотвращает слив бюджета, но не освобождает от стратегии и тестирования креативов.

Частые ошибки при самостоятельной работе с платформами.

• Покупка всех сервисов и надежда, что «они решат всё”. Это дорого и неэффективно без команды, которая умеет их использовать.

• Опора только на одну метрику (например, ER). ER можно накрутить; всегда смотрите комплекс показателей.

• Игнорирование пересечений аудитории. Дублирование приводит к потерям эффекта частоты.

• Ожидание мгновенных продаж от одного поста. Инфлюенс — элемент воронки; нужно считать LTV и частоту контактов.

Почему сотрудничество с агентством — рациональный выбор для многих брендов.

Агентство даёт не просто доступ к платформам, а комплексное решение: подбор, проверка, согласование, медиапланирование и отчётность. Вот конкретные преимущества:

• Экономия бюджета: клиенту не нужно покупать несколько дорогостоящих подписок.

• Скорость запуска: мы уже настроили процессы и интеграции.

• Профессиональная интерпретация данных: специалисты агентства умеют переводить метрики в прогнозы по продажам/лидам.

• Суммарная экспертиза: комбинирование данных из нескольких сервисов даёт более точные выводы, чем каждая система по отдельности.

Позиция «Мир Рекламы»: инструменты — не преимущество сами по себе, если нет экспертизы. Мы даём и то, и другое: технологии + опыт.

Пошаговый чеклист для выбора инструмента.

1. Определите цель кампании: охват, трафик, LTV, локальный охват.

2. Выберите каналы: Instagram*/TikTok/YouTube/Telegram/VK.

3. Оцените, какие данные вам нужны: ER, гео, пересечения, история прироста.

4. Сравните платформы по поддержке каналов и глубине аналитики.

5. Протестируйте 3–5 подходящих блогеров с небольшим бюджетом.

6. Анализируйте результат и корректируйте медиаплан, опираясь на реальные метрики (CTR, конверсии).

Часто задаваемые вопросы.

Нужно ли покупать все платформы сразу?

Нет. Лучше начать с одной-двух, исходя из задач, и подключать дополнительные по мере необходимости или работать с партнёрским агентством.

Можно ли доверять бесплатной версии сервиса?

Бесплатные версии подходят для первичного скрининга. Для глубокого анализа и проверки накруток обычно нужны платные функции.

Что важнее: ER или число подписчиков?

Оба показателя важны, но ER — лучшее оперативное зеркало активности. Однако без анализа охватов и демографии ER не даёт полного ответа.

Заключение

• Рынок инструментов для подбора блогеров зрелый, и вопрос «какой сервис лучше» некорректен без контекста задач.

• Эффективность зависит не только от платформы, но и от умения интерпретировать данные.

• Агентство даёт доступ к инструментам и — что важнее — к аналитике и опыту, с которым эти инструменты работают.

• Работая с блогерами, рассчитывайте не только ER, но и охваты, пересечения аудиторий и коммерческие KPI.

Сохраните эту статью как ориентир по рынку инструментов для подбора блогеров. Если хотите — команда «Мир Рекламы» подготовит бесплатный пресейл-аудит: мы быстро оценим ваш кейс, подберём оптимальные инструменты и предложим тестовую стратегию под ваш бюджет. Оставьте заявку на сайте агентства или напишите нам в мессенджер — мы покажем, как превращать данные в продажи, а не в набор цифр.

Мир Рекламы Digital
еще 66 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

М-Рус Рекламный Холдинг

27.11.2025

Современные 3D и LED экраны в ТРК «Галерея», Санкт-Петербург

Новости

X5 Media

21.11.2025

X5 Media провел авторскую сессию на НРФ: какие секреты открыли эксперты?

Новости

14 ноября 2025 года в рамках Национального рекламного форума X5 Media провел авторскую сессию «Total retail media: психология выбора. сердцем или скидкой?», где эксперты обсудили роль ритейл-медиа в приближении брендов к покупателям и влияние цифровых платформ, а также особенности поведения зумеров в меняющемся ритейл-ландшафте.

ГПМ Радио

18.11.2025

ENERGY КЕШБЭК: слушай и играй!

Новости

Как радио выходит за рамки традиционного контента, рассказал на НРФ’9 продюсер ENERGY Богдан Кантемиров.

Russ

12.11.2025

Russ внедряет 10-секундные ролики во все форматы наружной рекламы

Новости

Группа Russ (входит в RWB) расширяет креативные возможности в системе программатик-закупок. До конца 2025 года в личном кабинете Russ Online станет доступен запуск 10-секундных роликов на цифровом уличном рекламном инвентаре — билбордах, ситибордах и суперсайтах.