• Кейсы

Как значки-фликеры увеличили продажи круп почти на 25%: кейс PROSTO x Okkam

Продукт

PROSTO — федеральный бренд круп в варочных пакетиках. В ассортименте бренда более 20 видов риса и круп для гарниров. ЦА продукта — жители крупных городов, которые ценят свое время, любят быстро и вкусно готовить.

Конкуренция в категории круп велика. Чтобы выделиться, бренд делает фокус в коммуникациях на легкий юмор и яркие креативные ходы.

Задача

Перед Traffic и Okkam Creative стояла задача придумать и провести промо-кампанию, чтобы увеличить продажи бренда, поддержать знание и привлечь более молодую аудиторию в пиковый для категории сезон.

Реализация

Вместе с клиентом поняли, что молодая аудитория не станет тратить время на сложные механики промо, поэтому решили попробовать другой подход — гарантированные подарки в каждой пачке продукта.

Почему выбрали именно значки?

Значки можно коллекционировать — в кампании участвовали вкладыши с маскотами в разных образах, а фокус на разнообразие креативов мотивировал покупателей собрать полную коллекцию.

Значки помогают привлечь новую (семейную) аудиторию. Дети любят собирать необычные коллекции: скрепыши, джиббитсы, липперы. Значки — подарок, который радует ребенка, но при этом родители видят в нем пользу: светоотражающие элементы на значке делают пешехода заметнее в темное время суток.

Значки возвращаются в моду — для взрослого поколения они символ приятной ностальгии, для молодежи — стильный аксессуар, который можно носить многими способами: на рюкзаке, кепке, одежде и даже на ботинках.

Агентство Okkam Creative в кампании отвечало за разработку дизайна значков, креативы для баннеров и оформление сайта промо-кампании. А агентство Traffic by Okkam — за клиентский сервис и продвижение кампании.

Результат

В разработанной коммуникации удалось совместить элементы стиля бренда, самоиронию, озорство и мемный потенциал.

Кампания понравилась целевой аудитории, а бренд смог достичь поставленной цели.

Вот уже много лет мы говорим с нашим потребителем на одном языке. Мы не перестаем удивлять наших покупателей круп PROSTO. Светоотражающие милые и забавные значки с Простиком порадовали нашу аудиторию. Мы получили много положительной обратной связи и, несомненно, решили нашу главную бизнес-задачу — рост продаж.

Елизавета Богданова

Коммерческий директор АФГ Националь

Нам удалось погрузить часть аудитории в ностальгию, а часть — приобщить к вернувшемуся тренду на значки. Кто-то порадовал значком ребенка, а кто-то и сам украсил значком рюкзак, кепку или толстовку. Верно найденные триггеры покупателей помогли нам выделиться среди конкурентов в горячий сезон и не остаться незамеченными.

Михаил Говорухин

Арт-директор Okkam Creative

ООО «АФГ Националь»

• Коммерческий директор: Елизавета Богданова

• Руководитель отдела маркетинга: Мария Киселева

Команда Traffic (by Okkam)

• Директор по клиентскому сервису: Ольга Егорова

• Старший специалист по работе с клиентами: Екатерина Железнова

• Медиадиректор: Екатерина Колоскова

• Руководитель группы медиапланирования: Екатерина Ярцева

• Руководитель отдела перфоманс-медиамаркетинга: Екатерина Тертышная

• Старший специалист отдела перфоманс-медиамаркетинга: Марьяна Христофорова

• Руководитель отдела баинга: Светлана Кузьмина

• Руководитель группы аналитики и консалтинга: Валерия Мазурина

• Младший специалист группы аналитики и консалтинга: Алёна Иванова

• Ассистент группы аналитики и консалтинга: Алиса Бронникова

• Ведущий юрисконсульт: Евгения Лобода

Команда Okkam Creative

• Операционный директор: Аполлинария Двуреченская

• Арт-директор: Михаил Говорухин

• Проджект-менеджер: Людмила Смирнова

• Тимлид группы дизайна: Никита Малицкий

• Креатор-копирайтер: Ксения Горелова, Юлия Южакова

• Тимлид группы фронтенд-разработки: Егор Дьяченко

• Фронтенд-разработчик: Инна Коляда

• Бекенд-разработчик: Анна Мошкина

• QA-инженер: Виктория Гацкевич

• Директор по работе с социальными медиа: Карина Шельменкина

• Младший специалист по продвижению отдела SMM: Мария Павлова

ОККАМ
еще 146 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

ВкусВилл

Позавчера

ВкусВилл рассказал, какие мировые фуд-тренды повлияют на выбор в 2026 году

Ритейл

ВкусВилл представил прогноз фуд-трендов 2026 года, опираясь на мировые исследования и собственную аналитику. Вместе с бренд-менеджерами компания изучила данные Comet Bio, 6 Seeds, Kerry, Innova, Mintel и других профильных источников, сверила их с реальным поведением российских покупателей и выделила направления, которые будут определять рынок в ближайший год. Рассказали, как меняются пищевые привычки, какие продукты уже отвечают новым ожиданиям и что сегодня влияет на выбор людей больше всего.

Depot branding agency

09.12.2025

Стратегия в бокале

Ритейл Брендинг

Анна Луканина, управляющий партнёр Depot и президент АБКР, выступила на Российском винодельческом форуме в сессии «Формула российского бренда: как создать ценность, выстроить позиционирование и привлечь правильных людей»

Resosearch

25.11.2025

Как привлечь покупателей в интернет-магазин. Бесплатные и платные методы с примерами

Маркетинг Ритейл

Российский рынок электронной коммерции насчитывает более 85 тысяч активных интернет-магазинов по данным Data Insight за 2024 год. Создать качественный сайт и загрузить туда товары — это только начало. Реальная проблема начинается потом: как выделиться среди конкурентов, когда стоимость рекламного трафика растет, органический охват падает, а покупатели требуют всё больше.

ВкусВилл

20.11.2025

ВкусВилл запускает масштабный новогодний редизайн: бренд переодел более 150 товаров в зимнюю упаковку

Ритейл Брендинг

ВкусВилл запустил масштабный новогодний редизайн и переодел в зимнюю упаковку более 150 товаров к празднику. В иллюстрациях — зимняя атрибутика и собирательные портреты покупателей, наслаждающихся зимой.