• Кейсы

Как вовлечь 4000+ пользователей в «Недели Honor»: кейс «М.Видео» и No Sleep Agency

Задачу разработать активацию в поддержку «Недель Honor» бренд доверил No Sleep Agency, команда которого предложила реализовать не просто интерактивную механику, а геймификацию, которая была бы интересной для пользователей и стимулировала их возвращаться к активации вновь и вновь. Особый вызов заключался в сжатых сроках, отведенных на разработку, и невозможности использовать API (Application Programming Interface), что потребовало поиска нестандартных решений для создания эффективной платформы взаимодействия с целевой аудиторией.

Однако именно это ограничение подтолкнуло команду агентства к поиску нестандартных решений.

Мини-приложение HONOR UP! стало для нас примером того, как даже при строгих ограничениях можно создать живую и увлекательную механику. Отказ от API потребовал полностью пересмотреть подход, сделав упор на простые в реализации, но вовлекающие задания.

Виталий Смирнов

Генеральный директор No Sleep Agency 

Выбор платформы для активации пал на Telegram Mini Apps. Это было обусловлено несколькими важными факторами. Во-первых, Telegram — популярный мессенджер среди целевой аудитории проекта (18–35 лет). Во-вторых, формат мини-приложения позволил пользователям оставаться в привычной среде общения, не покидая мессенджер для участия в активации. Это значительно повысило удобство использования и снизило вероятность отказов от участия.

Механика игры HONOR UP! была выстроена следующим образом: ежедневно в течение недели зарегистрированным пользователям открывались два задания. За выполнение каждого из них начислялись баллы, которые влияли на шансы выиграть призы. Задания были тщательно продуманы таким образом, чтобы участники активно взаимодействовали с ассортиментом Honor на сайте «М.Видео» и узнавали больше о предложениях компании.

Особое внимание уделялось качеству обратной связи. Был создан специальный аккаунт поддержки HONOR UP!, обеспечивший оперативное решение возникающих вопросов. Среднее время реакции составило всего 10 минут. По результатам анализа обращений выяснилось, что только у трех пользователей возникли сложности с игрой: 2 ошибки с VPN, не относящиеся к работе приложения, и 1 ошибка с начислением баллов — поддержка полностью проверила все действия игрока и корректно пересчитали их. Остальные вопросы касались уточнений по игре, заданиям и датам розыгрыша. Это говорит о высокой надежности разработанного решения.

Результаты

Digital-активация HONOR UP! продемонстрировала свою эффективность благодаря ряду ключевых факторов:

• нативная геймификация в Telegram: привычная и удобная среда взаимодействия для ЦА 18–35 лет, без использования API, с простым и понятным пользовательским сценарием;

• реферальная система: игроки могли приглашать друзей и накапливать баллы, увеличивая охват и стимулируя вирусное распространение;

• посевы в Telegram-каналах: проект получил релевантную аудиторию через таргетированные размещения в популярных тематических сообществах;

• брендированный интерфейс: полная визуальная интеграция с айдентикой Honor и «М.Видео» усилила узнаваемость бренда и акцент на партнерстве.

В период проведения активации, с 10 по 17 июня, наблюдался стабильный приток пользователей. В среднем ежедневно в приложение приходили 500 новых участников. Общий показатель регистраций за неделю составил 4047 человек, причем почти четверть из них (24%) пришла по реферальным ссылкам, оставленным другими игроками. Дополнительный рост аудитории обеспечили 27 рекламных постов, общий охват которых достиг почти 400 тысяч просмотров.

Проект демонстрировал высокие показатели вовлеченности на всех этапах. Пользователи активно выполняли задания, переходили на сайт «М.Видео», знакомились с ассортиментом Honor и вступали в программу лояльности M.Club. Успех активации подтверждает правильность выбранного подхода и эффективность геймификации как инструмента маркетинговых коммуникаций.

Особого внимания заслуживает тот факт, что несмотря на технические ограничения, команда смогла создать легкий, динамичный и полностью брендированный игровой опыт. Это позволило не только привлечь внимание к акции «Недели Honor», но и обеспечить устойчивый интерес аудитории на протяжении всей недели проведения активации.

Результаты проекта подтвердили высокий потенциал геймификации в качестве инструмента повышения вовлеченности клиентов. Комбинация игровых механик, удобного формата Telegram Mini App и хорошо продуманной системы мотивации позволила добиться значительных показателей вовлеченности и конверсии. При этом проект продемонстрировал высокую надежность и минимальное количество технических сбоев, что особенно важно при работе с массовой аудиторией.

Успешная реализация проекта HONOR UP! стала возможной благодаря тесному сотрудничеству между «М.Видео» и No Sleep Agency, где каждая сторона внесла свой вклад в достижение общих целей.

No Sleep Agency
еще 2 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

Маркетинговое агентство «В точку»

28.02.2026

238 ₽ за отклик: контекст для вакансий на производстве

Маркетинг Контент

Этот кейс демонстрирует, как контекстная реклама позволяет быстро закрывать массовые вакансии на производстве. Мы построили локальные лендинги под каждую должность и добились откликов по 238 ₽ без переплат.

Progressiya

19.02.2026

Холодный трафик или партнёрские продажи: что работает на рынке загородки в 2026 году

Маркетинг Недвижимость

Стоимость привлечения одного покупателя через прямую рекламу в московском сегменте загородной недвижимости достигает 500 000 рублей — и эти деньги вы платите вперёд, ещё до того, как клиент вообще возьмёт трубку. При ключевой ставке 20%+ цена такой ошибки стала критической. Разбираем, почему модель «заплатил за трафик — жди сделки» проигрывает брокериджу, и при каких условиях гибридный подход возвращает девелоперу контроль над экономикой проекта.

Мир Рекламы Digital

10.02.2026

Как мы вытащили магазин на Ozon из минуса

Маркетинг Ритейл

Эта статья о том, как «Мир Рекламы» смогли сделать из убытков – чистую прибыль, сократив продажи в 2 раза.

WIM.Agency

05.02.2026

Топ-3 небанальных диджитал-поздравлений для сотрудников

Коммуникации Маркетинг

При работе с внутренними проектами важно учитывать корпоративную культуру, ценности компании и бизнес-цели. Интерактивы для сотрудников помогают увеличить лояльность, создать благоприятную атмосферу в коллективе, укрепить работоспособность и командный дух.