• Маркетинговые исследования

Как продвигать FMCG в e-com: Easy Commerce обновили ежегодный ранкер рекламного инвентаря

Easy Commerce (технологический партнер Okkam) обновил данные о 14 крупнейших площадках в категории FMCG c точки зрения доступных инструментов продвижения и аналитики. Как и в 2023 году, Ozon получил в ранкере высшие баллы по четырем направлениям из десяти.

Всего команда проанализировала 14 платформ, где продаются продовольственные и непродовольственные товары: Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, Мегамаркет, Яндекс Лавка, Яндекс Еда, Маркет Деливери, Купер, Vprok, Магнит, Самокат, Перекресток, Пятерочка и Метро.

Каждая платформа оценивалась по нескольким параметрам: финансовым и операционным показателям, рекламным возможностям, объему и доступности аналитики по рекламным кампаниям и другим. Для удобства чтения их сгруппировали в 10 блоков.

Что оценивали

1. Основные показатели: трафик, динамику аудитории, продажи, количество покупок и средний чек.

2. Инвентарь: баннерные и товарные форматы, рассылки, семплинг, спецпроекты, live-стриминг.

3. Медиа click-out: рекламные форматы, наличие пикселя.

4. Внешние медиа (кобрендинг): РСЯ, соцсети и мессенджеры, инфлюенсеров, DOOH, OOH и TV.

5. Возможности таргетинга: доступные сегменты и функции.

6. Аналитика: объемы, сроки и удобство постотчетности.

7. Контент: гибкость товарных карточек и их составляющих.

8. Спецпроекты: наличие кастомных форматов, сроки подготовки.

9. Партнерство: открытость площадки, сертификацию, готовность к Test&Learn.

10. Лояльность: программы лояльности, бонусные механики, работу с отзывами.

Лидером по инвентарю и аналитике стал Ozon. Маркетплейс набрал 4,4 балла и по пяти направлениям получил высшие оценки. Если не брать в расчет мультикатегорийные маркетплейсы, в топ-пять вошли платформы Vprok (3,8 балла), «Пятерочка» (2,7 балла), Яндекс Еда (2,3 балла) и Маркет Деливери (2,3 балла).

Выпуская исследование в 2023-м и обновляя его в 2024-м, мы опирались на одну из ключевых проблем рынка — отсутствие прозрачности функционала. Объединяя собственную экспертизу со всеми ключевыми игроками на рынке, мы отдаем рынку понятный документ, который показывает технологические возможности каждой площадки и позволит любому планеру (на стороне агентств или на стороне клиента) принимать взвешенные решения. Кроме того, исследование помогает площадкам оценивать свои возможности относительно конкурентов: по сравнению с предыдущей версией мы уже видим значимые изменения у ряда платформ.

Сергей Абрамов

CEO Easy Commerce

Скачать исследование

Easy Commerce
еще 52 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20.01.2026

AI, люди-маскоты и молчание джунят: о современных спецпроектах — в MEDIA MIX Talks

20.01.2026

HR-бренд ZMT: rоманда в прямом смысле слова

20.01.2026

Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка

Вам понравится

М.Видео-Эльдорадо

20.01.2026

М.Видео подвела итоги ежегодной благотворительной акции «Добрые игрушки»

Ритейл

За время проведения акции было приобретено 147,5 тыс. елочных украшений.

Бизнес Радар

30.12.2025

Маркетинг ювелирного бизнеса — как привлечь клиентов и увеличить продажи

Маркетинг Ритейл

В ювелирном бизнесе действуют особые правила. Здесь покупают не просто украшения — покупают эмоции, статус, символы важных моментов жизни. Обручальное кольцо к свадьбе, серьги на юбилей, браслет в честь повышения — каждое изделие несет личную историю. Именно поэтому традиционные маркетинговые подходы здесь работают иначе.

JetStat

29.12.2025

Как объединить данные Ozon, Wildberries и Яндекс.Директ в единую аналитику

Digital Ритейл

Современный eCommerce давно перестал опираться на один канал трафика.
Маркетплейсы дают продажи, рекламные системы привлекают трафик, а аналитика — должна связывать всё это вместе.
Но в реальности данные Ozon, Wildberries и Яндекс.Директа живут в разных средах, считают метрики по-разному и не дают единых цифр для принятия решений.
JetStat объединяет все источники в единую сквозную аналитику и превращает разрозненные каналы в управляемую систему роста.

ВкусВилл

26.12.2025

ВкусВилл представил новогоднюю коллекцию тортов 2026 года: семейные форматы, ягодные вкусы и коллаборация с OhMyCard!

Ритейл

Во ВкусВилле с 28 декабря запустится новогодняя линейка тортов 2026 года: в неё вошли как варианты для семейного застолья, так и мини-форматы на 1–2 порции, включая новый формат биг-бенто. Коллекция создана с опорой на вкусовые предпочтения покупателей и с акцентом на праздничную атмосферу и узнаваемый декор.