• Кейсы

Как продавать мероприятие под чужим брендом

Диджитал оркестра/группы под чужим брендом

Что надо упаковать до старта рекламы:

• Как может выглядеть медиаплан на продвижение тура.

• Какие каналы помогают сделать акцент на продукте.

• Варианты акций на продукты под чужим брендом.

• Бонус. Пушка и брендирование посадки для детей.

• Что пишем в рекламе, что на сайте.

Что надо упаковать до старта рекламы

1. Концепцию в виде пресс-релиза

2. Афишу. На первом месте бренд проекта

3. Проморолик. На первом месте так же ставим бренд. На втором плане артисты.

4. Сайт проекта, разбитый сразу на смысловые блоки.

5. Фотобанк и нарезки с выступления:

Особенности медиаплана

Бюджеты. Распределение бюджетов нужно делать в большей степени по каналам, подходящим под проект.

Основные расходы приходятся на брендовые запросы + медийную рекламу на узнавание о проекте. Обязательно включать ретаргетинг. Бюджеты на посевы, в случае очень популярного бренда можно делать равным бюджету на таргет.

Аудитории и запросы бренда. Мероприятия схожей тематики и конкуренты. Обязательно чистить площадки и запросы на предмет нецелевого действия (читать, слушать, смотреть и т. д.):

• Названия на сайтах билетных операторов и встреч ВК.

• По брендовому запросу должны выходить мероприятия в SЕО, у билетников и в ВК.

• Обязательно проверять по ключам и оформлению билетников после шлюзования.

• Названия на сайтах билетных операторов и встреч ВК.

По брендовому запросу должны выходить мероприятия в SЕО, у билетников и в ВК. Обязательно проверять по ключам и оформлению билетников после шлюзования.

Возможные планы работ

1. Долгосрочный проект на несколько городов.

Яндекс:

• Обязателен сайт проекта с настроенными целями и сбором аудитории.

• Разделение РК по городам (обязательно).

• Большой упор на медийные каналы (РСЯ).

ВК:

• Делаем группу проекта в ВК и встречу на каждый город.

• Встреча позволяет выходить в SЕО, а группа сохранить аудиторию на следующий год.

• Трафик ведем от встреч: на вступление, на продажу.

2. Несколько проектов на одной площадке.

Яндекс:

• Обязателен сайт проекта с настроенными целями и сбором аудитории.

• Объединение нескольких дат в одну кампанию на одну посадочную страницу.

• Большой упор на медийные каналы (РСЯ).

Вк:

• Делаем группу проекта в ВК.

• Трафик на продажу ведем через одну группу на все проекты.

• Это позволяет собрать постоянную аудиторию на схожие мероприятия.

• Важно разделять группы по направлениям мероприятий.

План работы с пушкинской картой:

Медиаплан на пушкинскую карту:

Яндекс:

• Доп запросы по пушкинской карте с расширением на города-сателлиты

• В РСЯ делаем сегмент 14–22 года с учетом интересов и поведения

ВК:

• Холодная аудитория по интересам. Удерживать охват ежедневно. Если охват падает, не смотря на ставку, обновляем аудитории и креативы.

• Посевы обязательно делать в самых больших пабликах города. Они дают взрывной рост продаж.

Итоги

Продажа мероприятий под чужим брендом это всегда творческая, ответственная и кропотливая работа всей команды. Если следовать определенному алгоритму, то цели проектов будут достигнуты, а заказчик доволен.

Над какими проектами мы работаем в 2022 году:

Как с нами связаться:

• http://live-n.ru/

• info@live-n.ru
  

• +7 (963) 521–30–30

3

Ливень
еще 44 публикации

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

18 часов назад

Кадровый голод в сегменте маркетинговых услуг: РАМУ провела исследование HR-специалистов

18 часов назад

Восстание машин: пытаемся отличить логотипы дизайнера от нейросети

19 часов назад

Бесстыжий рост цен и тяга к креативу. Как и почему вырос рекламный рынок Урала в 2023 году

Вам понравится

Akademia

Вчера

Студия Akademia победила в шести номинациях международной премии INDIGO с кейсом МТС

Коммуникации Мероприятия

Нидерландская премия INDIGO ежегодно отмечает работы, отражающие свежий взгляд на дизайн. В этом сезоне наивысшей оценки удостоился проект МТС, реализованный студией Akademia.

Е-Promo Group

18.04.2024

Сменить фокус: как высокая медиаинфляция заставит бизнес адаптироваться

Digital Маркетинг

Привлечение клиентов через интернет подорожало в 2023 году на 60%, а закупка трафика на сайты — на 29%. Бизнес больше не сможет рассчитывать только на классические инструменты performance-маркетинга с быстрым результатом и будет вынужден сместить фокус на brandformance-продвижение. В его основе — создание сильных локальных брендов, объясняет глава направления консалтинга digital-агентства E-Promo Алина Фомина.

ООО «Акме»

12.04.2024

Создана учебная платформа для квантового программирования

Digital IT и инновации

Российские ученые создали и официально запустили образовательную платформу «Телеквант» для обучения квантовому программированию, в рамках которой учащиеся получат возможность отработать навыки квантового программирования на эмуляторе 30-кубитного квантового компьютера, размещенного в облаке VK Cloud.

Проще простого

03.04.2024

7 лучших текстовых редакторов в 2024 году

Digital

Текстовые редакторы — одна из самых популярных и востребованных категорий программ: они позволяют создавать, просматривать, редактировать и форматировать документы, добавлять изображения, рукописные заметки, комментарии к файлам и многое другое. Рассказываем о самых лучших и функциональных редакторах, которые пригодятся всем, независимо от профессии и вида деятельности.