07.12.2022, 09:46
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Материал блога компании: Ливень

Как продавать мероприятие под чужим брендом

Продвижение мероприятий под чужим брендом является довольно актуальной темой. Грамотное продвижение мероприятий позволяет увеличить количество потребителей и, соответственно, объемы продаж. Расскажем об этом подробнее.

Диджитал оркестра/группы под чужим брендом

Что надо упаковать до старта рекламы:

  • Как может выглядеть медиаплан на продвижение тура.

  • Какие каналы помогают сделать акцент на продукте.

  • Варианты акций на продукты под чужим брендом.

  • Бонус. Пушка и брендирование посадки для детей.

  • Что пишем в рекламе, что на сайте.

Что надо упаковать до старта рекламы

1. Концепцию в виде пресс-релиза

2. Афишу. На первом месте бренд проекта

3. Проморолик. На первом месте так же ставим бренд. На втором плане артисты.

4. Сайт проекта, разбитый сразу на смысловые блоки.

5. Фотобанк и нарезки с выступления:

Особенности медиаплана

Бюджеты. Распределение бюджетов нужно делать в большей степени по каналам, подходящим под проект.

Основные расходы приходятся на брендовые запросы + медийную рекламу на узнавание о проекте. Обязательно включать ретаргетинг. Бюджеты на посевы, в случае очень популярного бренда можно делать равным бюджету на таргет.

Аудитории и запросы бренда. Мероприятия схожей тематики и конкуренты. Обязательно чистить площадки и запросы на предмет нецелевого действия (читать, слушать, смотреть и т. д.):

  • Названия на сайтах билетных операторов и встреч ВК.

  • По брендовому запросу должны выходить мероприятия в SЕО, у билетников и в ВК.

  • Обязательно проверять по ключам и оформлению билетников после шлюзования.

  • Названия на сайтах билетных операторов и встреч ВК.

По брендовому запросу должны выходить мероприятия в SЕО, у билетников и в ВК. Обязательно проверять по ключам и оформлению билетников после шлюзования.

Возможные планы работ

1. Долгосрочный проект на несколько городов.

Яндекс:

  • Обязателен сайт проекта с настроенными целями и сбором аудитории.

  • Разделение РК по городам (обязательно).

  • Большой упор на медийные каналы (РСЯ).

ВК:

  • Делаем группу проекта в ВК и встречу на каждый город.

  • Встреча позволяет выходить в SЕО, а группа сохранить аудиторию на следующий год.

  • Трафик ведем от встреч: на вступление, на продажу.

2. Несколько проектов на одной площадке.

Яндекс:

  • Обязателен сайт проекта с настроенными целями и сбором аудитории.

  • Объединение нескольких дат в одну кампанию на одну посадочную страницу.

  • Большой упор на медийные каналы (РСЯ).

Вк:

  • Делаем группу проекта в ВК.

  • Трафик на продажу ведем через одну группу на все проекты.

  • Это позволяет собрать постоянную аудиторию на схожие мероприятия.

  • Важно разделять группы по направлениям мероприятий.

План работы с пушкинской картой:

Медиаплан на пушкинскую карту:

Яндекс:

  • Доп запросы по пушкинской карте с расширением на города-сателлиты

  • В РСЯ делаем сегмент 14–22 года с учетом интересов и поведения

ВК:

  • Холодная аудитория по интересам. Удерживать охват ежедневно. Если охват падает, не смотря на ставку, обновляем аудитории и креативы.

  • Посевы обязательно делать в самых больших пабликах города. Они дают взрывной рост продаж.

Итоги

Продажа мероприятий под чужим брендом это всегда творческая, ответственная и кропотливая работа всей команды. Если следовать определенному алгоритму, то цели проектов будут достигнуты, а заказчик доволен.

Над какими проектами мы работаем в 2022 году:

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS