How to

ADPASS рекомендует материал к прочтению

Проще простого

19.10.2023, 13:44

Время чтения статьи — 4 мин.

Как правильно назвать проект: руководство по неймингу стартапа

Рассказываем, как можно правильно назвать проект, чтобы ваш бренд мгновенно и надолго запоминался целевой аудиторией. Ведь придумать название для стартапа не менее сложно, чем разработать и реализовать саму бизнес-идею.

Содержание

Что такое нейминг проекта
Типология названий для стартапов
Критерии хорошего названия нового проекта
Практические приемы по созданию лучших названий стартапов с примерами
Резюме

Как правильно назвать проект? Вот один из важнейших вопросов, возникающих на стадии создания практически любого стартапа. Трудно поспорить с тем, что имя и содержание тесно взаимосвязаны и отражают суть начинаемого дела.

В данном материале мы расскажем об основных нюансах нейминга проектов любой направленности, приведем примеры, а также дадим практические советы и рекомендации, что значительно упростит вашу работу.

Что такое нейминг проекта

Нейминг (от английского «naming») — процесс составления имени (названия) для продукта, компании, услуги, нового проекта и так далее, оптимально соответствующего его концепции.

Нейминг стартапа является важной частью маркетинговой стратегии, поскольку правильно составленное имя работает на привлечение внимания потенциальных клиентов, а также на узнаваемость и запоминаемость бренда.

Типология названий для стартапов

Процесс составления названий для стартапов может быть сложным и требовать тщательного исследования и творчества. Однако, здесь можно прибегнуть к теории и рассмотреть следующие типы возможных названий для новых проектов:

описательный — указывает на продукт, помогая определить ключевую сферу деятельности компании (например, «Газпром», «Татнефть»);
эмпирический — указывает на основное преимущество (например, «ЭкоДрайв»);
фэнтезийный — придуманный, а потому уникальный, чаще короткий слоган (например, «Kodak»).

Критерии хорошего названия нового проекта

Определив несколько лучших вариантов названий проектов, попробуйте отфильтровать их через следующие критерии:

легко произносится и благозвучно воспринимается на слух, непринужденно фиксируясь в памяти;
не вызывает отторжения и иных негативных эмоций;
кардинально отличается от большинства других названий;
не нарушает авторские права;
понятно и приятно звучит в англоязычном варианте.

Практические приемы по созданию лучших названий стартапов с примерами

Если, все же, возникают трудности при создании лучшего названия для проекта, можно воспользоваться следующими приемами:

синтез — соединение частей нескольких слов (например, «СветТех» для компании, занимающейся световыми технологиями);
ассоциации — ярким примером может являться название для магазина дверей — «Стальные двери», указывающее на надежность предлагаемых конструкций;
аллитерация — повторение схожих по звучанию слов может сделать рекламный слоган или название продукта более запоминающимся и мелодичным (например, Brooke Bond);
числа — как показывает практика, названия для проектов с числами очень легко запоминаются (например, «Седьмое небо», «Четыре колеса»);
города, птицы, животные — использование слов из данной категории позволит придать уникальности названию, подчеркнув то или иное его преимущество (пассажирские поезда «Ласточка» и «Стриж»);
аббревиатура — название для стартапа в виде аббревиатуры придает солидность проекту и формирует доверительное отношение со стороны потребителя (например, «ТМК инструмент»);
имена собственные — также хороший в некоторых случаях вариант названия проекта (например, «Алёна», «Анастасия»);
словотворчество — если вы перебрали массу вариантов, но ни один из них вас не устраивает, воспользуйтесь этой технологией нейминга, составляя название для стартапа из частей слов, букв и прочее.

FAQ

Почему важно правильно назвать проект?

Хорошее название помогает:
✔ Быстро запомниться целевой аудитории;
✔ Передать суть бренда или миссию проекта;
✔ Отстроиться от конкурентов;
✔ Улучшить SEO (если название содержит ключевые слова).

Какие бывают типы названий?

Основные категории:

✔ Описательные (например, «Московская кофейня»);
✔ Аббревиатуры (Яндекс — «Языковой индекс»);
✔ Неологизмы (Google, Kodak);
✔ Метафорические (Apple, Nike);
✔ Имена собственные (Mercedes, Ford).

Как придумать креативное название?

Методы генерации идей:
✔ Мозговой штурм (записывайте все варианты);
✔ Ассоциации (какие слова связаны с вашей темой?);
✔ Слияние слов (Instagram = Instant + Telegram);
✔ Иностранные слова (но проверьте значение!).

Какие критерии хорошего названия?

Проверьте название по чек-листу:
✔ Короткое (1-3 слова);
✔ Легко запоминается;
✔ Просто произносится;
✔ Имеет домен в зоне .ru/.com;
✔ Не имеет негативных ассоциаций.

Как проверить, не занято ли название?

Необходимые проверки:
✔ Роспатент (товарные знаки);
✔ ФНС (проверка названий компаний);
✔ WHOIS (свободен ли домен);
✔ Поиск в Google/Яндексе (нет ли конфликтов).

Как выбрать название для SEO?

Рекомендации:
✔ Используйте ключевые слова (например, «Доставка суши Москва»);
✔ Избегайте слишком общих фраз («Лучший сервис»);
✔ Проверьте частотность запроса в Wordstat;

Можно ли использовать иностранные слова?

Да, но важно:
✔ Проверить значение (чтобы не было двусмысленности);
✔ Убедиться, что слово легко читается на русском;
✔ Учесть целевую аудиторию (не все любят англицизмы).

Что делать, если все хорошие названия заняты?

Варианты решения:
✔ Добавить локализацию («СушиВесла_Москва»);
✔ Использовать аббревиатуру + пояснение;
✔ Придумать уникальный неологизм.

Как протестировать название перед запуском?

Методы проверки:
✔ Опрос среди целевой аудитории;
✔ Фокус-группа (какие ассоциации вызывает?);
✔ A/B тестирование (если выбираете между вариантами).

Можно ли поменять название после запуска?

Да, но это:
✔ Дорого (ребрендинг, переоформление документов);
✔ Рискованно (можно потерять часть аудитории);
Лучше сразу выбирать универсальное название.

Как защитить название юридически?

Шаги для защиты:
✔ Зарегистрировать товарный знак (Роспатент);
✔ Оформить домен (чтобы его не перехватили);
✔ Закрепить в учредительных документах.

Какие слова лучше не использовать?

Стоит избегать:
❌ Сложных для написания слов;
❌ Ограничивающих географию («Северный ветер» для южного региона);
❌ Уже зарегистрированных товарных знаков.

Как придумать название для международного рынка?

Рекомендации:
✔ Проверить значение на основных языках;
✔ Выбрать нейтральное в культурном плане;
✔ Убедиться, что домен свободен в зоне .com.

Где найти вдохновение для названия?

Источники идей:
✔ Книги, мифология, научные термины;
✔ Иностранные словари;
✔ Генераторы названий (например, Namelix).

Какие сервисы помогают придумать название?

Полезные инструменты:
✔ Namelix (генератор с ИИ);
✔ WordHippo (подбор синонимов);
✔ Trademarkia (проверка товарных знаков);
✔ LeanDomainSearch (поиск свободных доменов).

Резюме

Очень часто, составление интересного названия для проекта может потребовать массу времени и больших затрат интеллектуальных усилий.

Однако, приведенные выше рекомендации помогут вам значительно упростить эту работу, указав верное творческое направление.

Ольга Варава

Руководитель контент-портала ADPASS

#Маркетинг #Нейминг

Проще простого
еще 193 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

22 часа назад

ИИ-навыки для маркетологов и SMM-специалистов в 2026: что реально нужно уметь и знать!

Маркетинг Контент

Чтобы быть конкурентоспособным маркетологом или SMM-специалистом в 2025 году, нужно уметь не просто пользоваться ChatGPT и Midjourney, а понимать логику нейросетей, строить AI-процессы, проверять данные, управлять…

Веб-интегратор «Компот»

09.12.2025

Дизайн-инфляция: почему красивые сайты перестали продавать и что на самом деле хочет пользователь

Digital Маркетинг

Как менялся веб-дизайн с 2010-х до 2025+ и почему глянец перестал быть конкурентным преимуществом

Агентство «Репутация»

03.12.2025

Пошаговый гайд как из «никому не известной компании» стать брендом, которому доверяют

Маркетинг PR

В этой статье я расскажу, как за четыре шага создать доверие к бренду с нуля, чтобы о вас начали говорить и к вам начали обращаться. Мы разберем, как выстроить имидж, вызвать интерес у клиентов и превратить ваше онлайн-присутствие в источник стабильных заявок из поиска и социальных сетей.

GetCourse

19.11.2025

Топ-5 моделей воронок в 2025 году с высокой конверсией. Они перехитрят нейросетевых воров

Маркетинг PR

На рынке онлайн-образования произошло серьезное изменение: нейросети упростили процесс копирования информации. Появляются однотипные воронки, продукты и предложения.
Всё легко копируется. Сделаете текстовый лендинг — через неделю в Яндекс.Директ увидите уже 15 аналогичных сайтов и сотню одинаковых объявлений. Но скопированная воронка быстро теряет эффективность, поскольку перестает быть уникальной.
В данной статье рассмотрим пять действительно рабочих моделей воронок на 2025 год.

Неделя рекламы Новости Кейсы How to Интервью и дискуссии Маркетинговые исследования Просто о сложном Энциклопедия обмана Проверено ADPASS Рекламные кампании

ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг