How to
Advertronic
25.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Коммуникационное агентство LAMPA
Как попасть в медиа без бюджета: инструменты бесплатного PR
Миф о том, что публикации в крупных СМИ доступны только компаниям с миллионными PR-бюджетами, живёт удивительно долго. На практике попасть в медиа можно вообще без рекламных вложений, если правильно выстраивать коммуникацию, понимать правила работы редакций и уметь превращать даже небольшой инфоповод в историю, которая заинтересует журналиста. СМИ ежедневно сталкиваются с потребностью в экспертных комментариях, практических кейсах, свежих цифрах и историях, которые оживят их материалы. И здесь у малого бизнеса, стартапа или специалиста, только начинающего развивать личный бренд, появляется шанс, не потратив ни рубля, оказаться на страницах Forbes, РБК, «Коммерсанта» или «Ведомостей».
Мы, международное коммуникационное агентство LAMPA, работаем и с крупными корпорациями, и с амбициозными стартапами. Но чаще всего перед нами стоит задача добиться вау-результата при ограниченных ресурсах. В таких случаях главную роль играет не размер бюджета, а умение правильно упаковать тему, найти точный инфоповод и встроить клиента в редакционный формат так, чтобы материал был полезен самому изданию. Опыт показывает, что даже без рекламных вложений можно обеспечить системное присутствие в крупных СМИ. Сегодня мы поделимся инструментами, которые используем сами, когда нужно вывести компанию в крупные медиа без бюджета.
Какие форматы публикаций доступны без бюджета
Многие думают, что без денег можно рассчитывать только на случайные упоминания. На деле есть целый набор инструментов, и работать они начинают именно в комплексе.
1. Колонки: ваши авторские материалы на страницах СМИ.
Самый прямой путь в медиа — предложить редакции готовую статью. Например, вы владелец маленькой кофейни и хотите рассказать, как удерживать гостей даже в условиях конкуренции сетевых брендов. Это полноценная колонка, где вы делитесь опытом, цифрами и находками. Если вы налоговый консультант, уместно подготовить разбор свежих изменений в законодательстве или объяснить простыми словами, как оформить налоговый вычет, чтобы читатели избежали ошибок. Такой материал быстро превращает вас в эксперта, к которому возвращаются и журналисты, и потенциальные клиенты. А если вы представляете строительную компанию, то отличным вариантом будет подготовить колонку о том, как меняется рынок строительных услуг. Часто предприниматели даже не задумываются, что их ежедневная практика уже содержит уникальную экспертизу. Для СМИ ценно не только мнение, но и фактура: конкретные примеры, кейсы, цифры, суммы. Они делают материал убедительным и «живым». Да, текст может доработать редакция, и иногда процесс согласования занимает больше времени, чем хотелось бы. Но если рядом есть специалисты, которые умеют грамотно упаковать ваш опыт в понятный и интересный для СМИ формат, задача становится вполне решаемой. Так мы работаем с клиентами: они дают нам немного фактуры, а мы превращаем её в экспертный контент, структурируем под формат издания, договариваемся с редакцией, и материал выходит как полноценная колонка, которая работает на вашу репутацию и выделяет компанию на рынке.
2. Исследования и аналитика.
Даже маленькая компания может накопать такие данные, которые станут находкой для СМИ. У вас есть клиенты, статистика продаж, аналитика обращений — всё это можно превратить в инсайты. Причём речь идёт не обязательно о масштабных национальных опросах: достаточно проанализировать данные в пределах своей ниши. Например, у вас кофейня, и вы видите, что осенью по утрам берут в два раза больше американо, чем капучино. Казалось бы, мелочь. Но для СМИ это готовая мини-аналитика: «как меняются кофейные привычки москвичей». У онлайн-школы свои данные: сколько людей бросает курсы на середине, а сколько доходит до конца. Такие наблюдения становятся новостями сами по себе, если их правильно подать.
3. Комментарии.
Существует целый ряд сервисов, где редакции публикуют запросы на мнения и экспертизу специалистов, например, Pressfeed. Это настоящая находка для малого и среднего бизнеса, ведь туда поступают конкретные задачи. Журналисту нужен комментарий косметолога о вреде солярия, он размещает запрос. Или редакция готовит материал про то, как малый бизнес переживает сезонное падение продаж, и просит поделиться кейсом. Ваша задача как эксперта проста: предложить свою точку зрения, основанную на реальной практике.
Главный секрет в том, чтобы отвечать быстро и по делу. Часто владельцы небольших бизнесов думают: «Что я могу рассказать такого, что будет интересно прессе?» Но как раз опыт и есть самое ценное. Здесь работает, скорее, скорость, умение выделять главное и грамотно формулировать мысли. Когда рядом есть специалисты, которые умеют превратить даже самый скромный кейс в интересную историю, вероятность публикации возрастает многократно. Мы часто сталкиваемся с ситуацией, когда, казалось бы, «и рассказать нечего», но из пары деталей рождается полноценный комментарий, который попадает в федеральное медиа. Постепенно, если ваши ответы информативны, журналисты начнут приходить к вам напрямую, минуя сервисы. Это уже та стадия, когда вы становитесь для медиа надёжным и узнаваемым экспертом. Именно к этому мы ведем наших клиентов, помогая им выстраивать системное и устойчивое присутствие в информационном поле.
4. Подборки и постоянные рубрики медиа.
У большинства СМИ есть постоянные форматы: подборки советов, экспертные комментарии или тематические «лайфхаки». Это могут быть «бьюти-советы недели», «Мнение эксперта», «Бизнес-практика», «Технологии и инновации». Для компаний это быстрый способ попасть в публикацию: не нужен длинный текст, достаточно одного точного и полезного комментария. Важно мыслить шире. Эксперты могут вписаться почти в любую рубрику:
-
Промышленность: стартап рассказывает не про свой продукт, а про тенденцию «какие технологии реально экономят ресурсы прямо сейчас».
-
Рынки и инвестиции: эксперт не делает прогнозы «на 10 лет вперёд», а делится мини-наблюдением: «что сегодня ищут розничные инвесторы».
-
Работа и занятость: HR-специалист комментирует неожиданный тренд, например, как соцсети стали площадкой для поиска сотрудников.
-
Транспорт и инфраструктура: руководитель логистической компании может дать совет, как бизнесу перестроить цепочку поставок в условиях пробок или дефицита топлива.
5. Ситуативный PR: умение поймать волну.
Актуальные тренды и мемы живут недолго — выигрывают те, кто успевает встроиться в них раньше остальных. В инфополе запоминают только первых, максимум вторых игроков. Именно поэтому бренды, которые реагируют быстро, получают медиа-эффект бесплатно.
Пример — «ЛЭТУАЛЬ» с завирусившимся бортпроводником «Аэрофлота». Они были одними из первых, кто подхватил тренд, и это обеспечило им публикации в медиа про креативные кейсы.
Важно действовать быстро, но аккуратно. В погоне за хайпом легко перегнуть палку, вызвать хейт и даже попасть под «культуру отмены». Здесь помогает системный подход: мы выстраиваем у клиентов процесс так, чтобы они могли молниеносно реагировать на тренды, но при этом не рисковали репутацией.
6. Коллаборации с другими брендами.
Совместные проекты — один из самых мощных способов бесплатно попасть в медиа, если они сделаны неожиданно и креативно.
Есть два рабочих формата:
-
Контентные коллаборации. Контентные коллаборации открывают почти безграничное поле для креатива. Вместе можно выпустить исследование и предложить медиа уникальные данные, которых нет в открытом доступе, или запустить необычную акцию к празднику, или придумать серию карточек для соцсетей, которые будут активно пересылать. Это про вау-идеи, которые сами по себе становятся новостями, главное условие — необычный ракурс, который зацепит СМИ и сделает проект вирусным.
-
Продуктовые коллаборации. Здесь компании создают реальный совместный продукт. Да, это требует затрат на производство, но если синергия неожиданная, при этом органичная (например, союз из разных отраслей) — медиа подхватывают это сами, ведь необычные продукты всегда вызывают интерес.
И в первом, и во втором случае результат один: публикации в медиа без бюджета на рекламу, более того, часто коллаборации приводят к новым деловым знакомствам, расширению экспертизы и росту лояльной аудитории, которая приходит к вам через партнёра.
7. Конференции и подкасты.
Выступления спикеров вашей компании на профильных бизнес- и отраслевых конференциях — бесплатный инструмент PR, особенно эффективный в B2B-сегменте. Лидеры крупных компаний и лица, принимающие решения, часто ориентируются именно на экспертизу, а не на рекламные обещания, и запоминают тех, кто выступает уверенно, по делу и с собственным взглядом на рынок. При этом участие в крупных конференциях для обычных участников может стоить сотни тысяч рублей, а для спикеров нередко становится бесплатным, что превращает сцену в стратегически важную и экономически выгодную площадку для продвижения бренда. Главное — знать, как упаковать опыт спикера и грамотно подать заявку.
Также ещё одним эффективным способом прокачивать медийность и усиливать экспертный статус компании становятся подкасты. Их сила в том, что они удерживают внимание аудитории не на секунды, как социальные сети, а на десятки минут: в фокусе остается только ваш голос, идеи и опыт. В отличие от разового выступления, подкаст имеет долгую «жизнь»: выпуск не исчезает в ленте новостей, а продолжает работать на вас неделями и даже месяцами. Его можно пересылать коллегам и друзьям, он попадает в подборки и рекомендации, возвращается в поле внимания тогда, когда тема вновь становится актуальной.
Конечно, и конференции, и подкасты требуют подготовки: нужно изучить специфику подкаста, мероприятия, понять формат и интересы аудитории, подготовить выступление с по-настоящему актуальной и полезной темой. Такая комбинация позволит не просто засветиться, а закрепить за вашей компанией статус сильного игрока и авторитета в своей отрасли. В этом процессе помогает поддержка PR-специалистов, они могут подсказать подходящие площадки, помочь структурировать выступление и усилить ключевые акценты, чтобы коммуникация работала на долгосрочную репутацию бренда.
8. Собственные ивенты.
Вовсе не обязательно устраивать пафосный форум с тысячей участников, чтобы попасть в прессу. Иногда куда лучше работает камерный бизнес-завтрак на 15 человек или экспертная встреча за круглым столом. Многое решает тема, которая сама по себе интересна медиа. На нашей практике бывало, что после одного ивента клиент получал до десяти упоминаний в разных медиа. Секрет тут не в бюджете, а в грамотном guest-менеджменте: приглашение тех экспертов и профильных журналистов, которым тема действительно релевантна, а также правильная «упаковка» дискуссии в инфоповод.
Сильная команда делает PR предсказуемым и устойчивым
Попасть в медиа без бюджета абсолютно реально. Когда PR становится системным и точным, публикации превращаются в стратегический актив. На практике это отличает разовый выход в прессу от устойчивого присутствия в топовых медиа. И секрет кроется в любви к ремеслу: видеть в обычной детали инфоповод, ловить момент, превращать сухую цифру в историю. Для нас настоящий азарт выстраивать коммуникацию так, чтобы о компании заговорили топовые медиа. И чем сложнее задача, тем интереснее процесс. Можно пробовать делать всё самому, но, когда рядом есть команда, которая живет этим делом и получает удовольствие от каждой публикации, результат получается быстрее и стабильнее.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Stik
21.11.2025
Почему email-рассылки до сих пор работают — особенно в fashion
В индустрии моды всё держится на визуале, эмоциях и скорости. И при этом мало какой канал даёт такую предсказуемость и окупаемость, как email-маркетинг. Несмотря на то, что бренды часто воспринимают рассылки как «устаревший инструмент», правильно собранный email по-прежнему приносит выручку, растит лояльность и усиливает бренд.
Ниже — ключевые причины, почему fashion-брендам нельзя игнорировать email.
GetCourse
19.11.2025
Топ-5 моделей воронок в 2025 году с высокой конверсией. Они перехитрят нейросетевых воров
![]()
На рынке онлайн-образования произошло серьезное изменение: нейросети упростили процесс копирования информации. Появляются однотипные воронки, продукты и предложения.
Всё легко копируется. Сделаете текстовый лендинг — через неделю в Яндекс.Директ увидите уже 15 аналогичных сайтов и сотню одинаковых объявлений. Но скопированная воронка быстро теряет эффективность, поскольку перестает быть уникальной.
В данной статье рассмотрим пять действительно рабочих моделей воронок на 2025 год.
Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
09.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании