How to
Altcraft
06.05.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ХайпФэктори
Как подобрать блогера для рекламной кампании
Реклама с использованием блогеров — эффективный метод влияния в маркетинге. Мы хотим поделиться с вами советами по выбору блогера для интернет-рекламы через специализированные агентства, чтобы продвигать вашу продукцию в интернете с использованием методов влияния. Сегодня рынок цифрового маркетинга стремительно растет, поскольку молодежь все меньше обращает внимание на телевидение, предпочитая социальные сети для получения информации. Это способствует появлению новых рекламных кампаний с участием инфлюенсеров.
Почему мы рекомендуем influence маркетинг?
Продвижение через блогеров предоставляет перспективные возможности из-за минимальных затрат и огромного потенциала для привлечения целевой аудитории, учитывая безграничные возможности интернета. Тем не менее, для успешной кампании необходима экспертиза и опыт.
В нашем мире практически каждый играет роль инфлюенсера, делясь своим мнением о товарах или услугах с родными и друзьями.
Инфлюенсеры отлично знают свою аудиторию, их интересы и предпочтения. При создании рекламы с использованием влияния важно учитывать риск потери денег, который минимизируется благодаря аудитории инфлюенсера.
Важно отметить, что потребители склонны доверять лидерам мнений, поэтому реклама товаров или услуг через метод влияния эффективна. Инфлюенсеры не призывают прямо к покупке, а делают это ненавязчиво, привлекая внимание своих подписчиков.
Долгосрочный эффект считается ключевым преимуществом рекламы у блогеров, поскольку публикации и сторис остаются на странице долгое время. Однако выбор подходящего блогера, способного принести хорошие результаты, может быть сложной задачей.
Рекламные кампании с блогерами, основанные на методах влияния, разделяются на две формы:
-
PR-кампании. При проведении PR-кампании акцент направляется на охват аудитории, стараются иметь большее количество просмотров.
-
Увеличение digital-конверсии. Здесь же основной упор делается на качество аудитории инфлюенсера, а также на качество просмотров и реакции на рекламу.
Как выбрать блогера для influence маркетинга?
Главное помнить, что необходимо нести ценность для аудитории блогера. Ему это действительно важно, потому что он дорожит своим авторитетом. Не забывайте, что существуют connectors- это инфлюенсеры, которые соединяют людей и несут ценность. Они стремятся увеличить собственную сеть.
Также существуют аналитики. Это эксперты, которые детально изучают продукт и пишут о нем обзор. Очень важно завоевать доверие с их стороны.
Активисты. С ними стоит установить дружеский диалог, понять какую ценность они несут для своих фолловеров.
Идеальный портрет блогера для influence маркетинга:
-
быть интересным именно вашей целевой аудитории;
-
говорить с ней на ее языке;
-
представлять собой авторитетный источник.
Основными параметрами при выборе блогера для influence рекламы являются: язык, тематика, стиль общения, гендер, частота публикаций и сторис, количество лайков и просмотров.
Проведите анализ блогера, воспользуйтесь сервисами, такими как livedune.ru или websta.me. Обратите внимание на комментарии, они могут отражать вовлеченность аудитории в профиль.
Определите целевую аудиторию аккаунта. Она соответствует вашей нише? При выборе блогера уделяйте внимание не только количеству подписчиков, но и их качеству. Качество важнее, поскольку оно способствует большему числу покупок.
Будьте осторожны с использованием influence рекламы у звездных блогеров, поскольку она часто бывает перенасыщенной, и люди могут не замечать продукты и услуги. В случае сомнений рекомендуется обратиться за помощью к influence агентству.
Как проверить на накрутку?
Конечно, нет гарантии, что блогер предоставит достоверные данные о своем аккаунте. Для того чтобы определить, подходит ли блогер для ваших нужд, рекомендуется придерживаться нескольких основных правил:
-
Оцените возраст аккаунта. Если у блогера недостаточно публикаций (10–30) и при этом около 100 тысяч подписчиков, вероятно, он использовал услуги накрутки.
-
Проверьте наличие минимум 1 комментария на 100 лайков в публикации. Это позволяет оценить активность аудитории и подлинность взаимодействия.
-
Используйте сервисы, такие как LiveDune, для более детальной проверки аккаунта блогера.
-
На YouTube обратите внимание на количество просмотров, а не только на количество подписчиков. Этот параметр является важным критерием при выборе.
Соблюдение этих правил поможет вам более точно определить, соответствует ли блогер вашим требованиям, и избежать возможных недоразумений при сотрудничестве.
Какие типы блогеров существуют для Influence маркетинга?
-
Микроинфлюенсеры — это лидеры мнения, у которых от 1000 до 100 000 подписчиков. У них активная и преданная аудитория, и рекомендации таких людей часто приводят к значительным объемам продаж. Важно отметить, что для микроинфлюенсеров ключевым фактором является их убежденность в рекламируемом продукте, а не столько финансовый интерес.
-
Макроинфлюенсеры обладают от 100 000 до 1 миллиона подписчиков
-
Блогеры-миллионники — более 1 миллиона человек
-
Блогеры-звезды, которых знает множество пользователей, обычно имеют еще более широкую аудиторию.
Крупные компании, стремящиеся повысить узнаваемость своего бренда, часто обращаются к услугам макроинфлюенсеров и блогеров-миллионников. Важно учитывать, что у таких блогеров обычно много рекламы, и люди могут машинально пропускать рекламные посты или сторис. Это может снизить эффективность рекламы.
Оценка целевой аудитории блогера является критическим этапом перед предложением сотрудничества. Это помогает убедиться, что аудитория соответствует вашей нише и будет реагировать позитивно на рекламное сообщение.
Где выбрать блогеров для influence маркетинга?
Самостоятельный подход, безусловно, представляет собой свои трудности. Существует риск переплаты за аудиторию низкого качества, а также трудности в получении точной статистики по целевой аудитории.
Представьте себе, согласно данным СМИ, примерно 80% рекламодателей не учитывают вовлеченность и количество подписчиков для определения стоимости публикации. Чтобы избежать излишних затрат, рекомендуется оплачивать охват аудитории, фактически увидевшей вашу рекламу. Это позволяет сэкономить примерно 50%.
Также, для упрощения процесса, можно воспользоваться специализированными биржами блогеров. Однако, следует учитывать, что помимо стоимости публикации, может быть добавлена комиссия посредников. При множестве сервисов иногда трудно получить полные и достоверные статистические данные, что может исказить оценку эффективности работы с блогером.
Агентства инфлюенс-маркетинга
Influence маркетинговые агентства один из наилучших вариантов при выборе блогеров, обладающих системами аналитики для работы с лидерами мнений. Здесь можно акцентироваться на целевой аудитории, благодаря строгой модерации, проходящей блогеров.
В этих агентствах обычно не допускают блогеров с менее чем 5000 подписчиков и 60 постами, что обеспечивает более высокое качество контента. За умеренные средства можно найти блогера для проведения influence рекламы с аудиторией в несколько десятков тысяч человек.
Однако для заметного эффекта рекомендуется начинать с бюджета в размере 50 000 рублей и 10–20 публикаций. Иногда предложения от агентств настолько привлекательны, что можно попасть на страницу с аудиторией в 400 000 пользователей за сравнительно невысокую сумму.
Это одна из причин, по которой influence агентства настолько популярны — они предоставляют возможность с уверенностью выбирать подходящих блогеров и получать максимальный эффект от рекламной кампании.
Вывод
Выбор блогера или агентства для проведения influence маркетинговой рекламы действительно представляет собой сложную задачу, требующую ответственного подхода. Важно тщательно анализировать и учитывать множество деталей, представленных в данной статье. Это позволит избежать потери средств, выделенных на рекламную кампанию. При проведении анализа следует обратить внимание на конкретную деятельность блогера, его популярность и финансовые возможности.
Рекламные агентства, специализирующиеся на influence маркетинге, становятся все более популярными, выгодными и эффективными средствами для поиска подходящих блогеров и продвижения через influence. При выборе подхода к рекламной кампании рекомендуется не ограничиваться одним показателем, а разумно распределить приоритеты, чтобы достичь максимального эффекта от рекламы.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Dein Digital
03.05.2024
ТехноФабрика
17.04.2024
Маленькие против больших: как обыграть маркетплейсы в онлайне
![]()
Вместо того, чтобы жаловаться, как гиганты делят рынок, мы в «Технофабрике» стараемся помочь малому и среднему бизнесу стабильно продавать и получать новых клиентов в интернете. В этой статье покажем простые приемы честной конкуренции, которые хорошо работают у наших клиентов и будут работать у вас. Итак, рассказываем как обыграть маркетплейсы на их же поле — в онлайне.
СберСеллер
16.04.2024
Вперед, к звёздным KPI. СберСеллер рассказал об особенностях работы в Telegram.Ads
![]()
12 апреля 2024 года, во Всемирный день авиации и космонавтики, состоялась мероприятие сейлз-хауса СберСеллер «Космическая эффективность», посвящённая продвижению в Telegram. Конференция прошла при поддержке Magnetto.Pro, официального партнёра Telegram.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
