How to
Группа компаний ICL
21 час назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Ruport
Как «оживить» вино: тренд на интерактивность
Рассказываем о том, как этикетка может вместить личного сомелье, историю винодельни и музыкальную композицию.
Технологии меняют мир — и винный брендинг в том числе. Интерактивные решения помогают брендам не только захватить внимание, но и создать глубокие эмоциональные связи с потребителями. Этикетки, с которыми покупатель может взаимодействовать, заменяют сомелье, вдохновляют на покупку и увлекают историями о производстве вина. Люди охотно делятся новым опытом в соцсетях, а бренды получают охваты.
Разбираемся, какими бывают интерактивные упаковки и что ждет этот тренд.
Цифровые решения: AR/VR-этикетки
Этикетки с дополненной реальностью (AR) содержат QR-коды или изображения, которые можно сканировать с помощью смартфона. Это открывает доступ к дополнительному контенту — анимациям, видео или музыке.
Виртуальная реальность (VR), хотя и встречается реже, тоже интересна: с её помощью можно «погрузиться» в атмосферу винодельни или увидеть процесс производства вина.
Иммерсивный сторителлинг на этикетках Sinister Collection от De Bortoli. С помощью QR-кода на этикетке покупатель может активировать 3D-модели животных, символизирующих австралийскую дикую природу. Эти модели помогают лучше понять концепцию вина и его связь с природой региона.
AI-сомелье от Chronic Cellars. Маскот бренда, реализованный в дополненной реальности, отвечает на вопросы о вине — помогает быстро и без стеснения разобраться в линейке и гастрономических сочетаниях.
VR-шоппинг ассистент от Böen Wines. Винодельня разработала виртуального помощника Ask Joe. С помощью QR-кода покупатели могут получить консультацию о вине и даже пройти индивидуальную дегустацию в виртуальной реальности.
Физическая интерактивность: многослойность и подвижные элементы
Интерактивность — это не обязательно современные технологии. Для неё достаточно и простой бумаги. Бренды создают «многослойные» этикетки, которые можно «разворачивать», снимая слой за слоем. Такие решения не только визуально привлекательны, но и вовлекают потребителей за счёт необычного и захватывающего процесса.
Отрывные этикетки. На бутылке два слоя бумаги — снятие верхнего открывает дополнительную информацию о вине.
Этикетки-коллажи. Наклейки, которые покупатели могут вырезать и наклеивать на бутылку, помогают увидеть, как винодел смешивает разные сорта винограда. Это дает наглядное представление о процессе.
Этикетка-альбом. В многослойной этикетке, напоминающей альбом, три отдельные этикетки, наклеенные вручную друг на друга. Так получился коллаж из исторических документов и фотографий.
Физическая многослойность встречается редко из-за тренда на экологичность и уменьшение материалов. Но её имитацию — визуальную многослойность — всё чаще выбирают премиальные винные бренды.
Интерактивные этикетки в России
Бренды в России только начинают использовать этот приём.
Вина Château de Talu размещают на этикетках QR-код, который позволяет услышать «музыку вина».
Вина «Эндемы» с изображениями животных Дагестана открывают доступ к сказкам о них через QR-коды.
Что будет дальше?
Популярность интерактивных этикеток продолжит расти благодаря развитию технологий и изменению предпочтений покупателей. Люди хотят не просто купить продукт, но и узнать больше о его истории и процессе создания. Особенно это важно для поколения Z.
Тренд на интерактивность открывает новые возможности для персонализации и маркетинга. По прогнозам, рынок интерактивной упаковки вырастет с 33,9 млрд USD в 2023 году до 54,06 млрд USD к 2031 году.
Хотите узнать, что будет актуально в винном маркетинге в 2025 году? Переходите по ссылке и забирайте подробный отчёт о трендах.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Demis Group
24.11.2025
Е-Promo Group
17.11.2025
Большинство чековых промо в России теряют до 80% эффективности. Morizo представила первые результаты комплексного исследования FMCG-акций
![]()
Рынок чековых промо в России за последний год вырос на 33%, однако бренды используют этот инструмент менее чем на 20% от его потенциала. Компания Morizo провела первое комплексное исследование чековых промоакций в FMCG-сегменте и выяснила, что 14 из 15 брендов сталкиваются с одинаковыми техническими, юридическими и коммуникационными ошибками. Большинство из них можно устранить за один-два месяца.
RTBSAPE
10.11.2025
Топ-5 болей аккаунт-менеджера в digital
![]()
В этой статье мы рассмотрим пять ключевых болей, с которыми регулярно сталкиваются аккаунт‑менеджеры в сфере диджитал‑рекламы, и предложим идеи по их преодолению. Понимание этих трудностей поможет не только самим менеджерам, но и их коллегам и клиентам создать более продуктивную и гармоничную рабочую среду.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании