• Интервью и дискуссии

Как нейросети становятся новым стандартом контентных сервисов

30 сентября 2025 года в Москве состоялся Performance Marketing Forum. Анна Иванова, исполнительный директор портала «Рамблер» и директор департамента контента и технологий Rambler&Co, приняла участие в ​​панельной дискуссии «Автоматизируй это: перформанс в эпоху нейросетей». Эксперты обсудили влияние технологий на креативные индустрии и маркетинговые стратегии, а также тенденции, формирующие будущее визуального контента и взаимодействия с клиентами.

Спикер отметила, что ключевым вызовом при внедрении ИИ стало понимание ожиданий пользователей и то, каким образом площадкам, специализирующимся на контенте, эффективно использовать новые решения.

Для нас было важно не просто интегрировать новые решения, а понять — чего пользователи ждут от искусственного интеллекта и как он может облегчить их жизнь. Мы запустили ряд мини-сервисов, которые помогают расширять контекст и быстрее находить и структурировать нужную для конкретного пользователя информацию, экономя время человека и оказывая помощь. Это позволяет людям не только увидеть плюсы ИИ, но и преодолеть барьеры на пути к новому более технологичному миру. Результаты превзошли ожидания: некоторые клиентские взаимодействия с ИИ-сценариями на «Рамблере» достигают 14–15 минут, что заметно выше среднерыночных показателей. Таким образом, искусственный интеллект перестал быть экспериментом и стал полноценной частью медиапотребления, что ускоряет движение рекламы в более конверсионные модели и открывает эпоху Performance-маркетинга, вытесняя медийную рекламу в более конверсионную и нативную.

Анна Иванова

Исполнительный директор портала «Рамблер» и директор департамента контента и технологий Rambler&Co

Модератором панельной дискуссии выступила директор по реализации CPA-продукта Perfluence Мария Шарашкина. Среди остальных спикеров — директор по развитию Ecom.tech Дарья Чернова, Head of performance Okko Святослав Зее, директор по стратегии СберСеллера и Perfluence Евгения Лысенко, CEO&Co-Founder 2LEADS Евгений Анненков.

Performance Marketing Forum — флагманская конференция по перформанс-маркетингу, главная цель которой — объединить рынок и запустить реальные изменения в индустрии. Среди гостей и спикеров мероприятия: маркетологи, топ-менеджеры, HR, представители агентств, сервисов и клиентских вертикалей.

Rambler&Co
еще 580 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Позавчера

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Позавчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Позавчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

BYYD

30.01.2026

Мировые тренды потребления, которые определят 2026 год

Digital Маркетинг

Рассказываем, какие тенденции ожидаются в поведении потребителей в 2026 году и как это повлияет на бренды.

Подкаст «Маркетинг и реальность»

26.01.2026

В чём сила, бренд? Разбираем бренд-архетипы Героя и Славного малого

Маркетинг Брендинг

Добро пожаловать в шестой сезон подкаста! Есть ли разница между бренд-архетипом собственника и бренда? В чем особенности архетипов Героя и Славного малого в брендинге? Какие есть слабости (тени) у этих архетипов? Как брендам научиться подсвечивать лучшие проявления Героя и Славного парня?

АКАР

21.01.2026

АКАР разработала Рекомендации по проведению медийных тендеров

Коммуникации Маркетинг

Эффективность рекламной кампании во многом зависит от грамотного выбора медийного партнера. Однако сам процесс тендера часто сопряжен с непрозрачностью, неэтичными практиками и неоправданными затратами ресурсов со стороны как рекламодателей, так и агентств. Для систематизации этого ключевого этапа и создания честных «правил игры» Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) представляет Рекомендации по проведению медийных тендеров.

Doctorsmm

19.01.2026

Сколько подписчиков ВК надо для заработка – Топ 20 способа привлечения в 2026 года

Маркетинг Контент

Сколько подписчиков ВК надо для заработка — вопрос, который интересует администраторов сообществ на разных этапах развития. Количество участников напрямую влияет на доход от рекламы, партнерских программ и продвижения собственных проектов. В этой статье мы разберём, какое минимальное число подписчиков обеспечивает стабильный заработок, какие методы привлечения аудитории работают лучше всего и как совмещать органический рост с платными инструментами продвижения.