Один из эффективных способов привлечения трафика на сайт — это правильно составленный SEO-текст. С развитием алгоритмов ранжирования, поисковые роботы стали все лучше распознавать качественный контент, в приоритетном порядке предоставляя пользователям web-страницы, максимально отвечающие их запросам.О том, как написать и оптимизировать уникальную СЕО-статью, способную вывести ваш сайт на первую страницу выдачи поисковых систем (ПС), мы подробно расскажем в нашем сегодняшнем материале.
SEO-текст — это статейный материал, ориентированный не только на живого читателя, но и соответствующий требованиям поисковых систем. В отличие от человека, поисковики Яндекс, Google и другие ПС, в первую очередь учитывают наличие в тексте ключевых фраз, особенности их расстановки, качество структуры, разделенной заголовками, уникальность (неповторимость) контента, а также ряд других нюансов, о которых мы расскажем ниже.
Задача оптимизированной статьи — привлечение органического трафика на сайт за счет оптимального соответствия его содержимого запросам целевой аудитории, вводящей те или иные запросы в поисковой строке.
Пример введенной в строку поиска ключевой фразы и выдачи по запросу пользователя наиболее релевантных (соответствующих запросу) страниц сайтов, содержащих оптимизированный СЕО-текст.
Особенности написания SEO-статей
Во-первых, для начала каждому копирайтеру важно знать основные требования алгоритмов ПС к размещаемому на сайтах контенту:
высокая уникальность текста — отсутствие схожих статейных материалов (или их частей) в сети интернет;
умеренные «водность» (не более 15%) и «заспамленность» (30-60%) ключевыми фразами;
наличие околотематических LSI-слов;
сопровождение текстового контента изображениями, таблицами, видеофайлами (при необходимости);
логичность структуры;
наличие заголовков Н1, Н2, Н3 и др., имеющих вхождения продвигаемых ключевых фраз;
Разбивка контента на блоки, наличие маркированных списков, выделяемых тезисов и пр;
Удобство чтения (читабельность) и максимальная понятность СЕО-текста для пользователя — еще один главный параметр, гарантирующий эффективное продвижение web-страницы в поисковиках.
Частые ошибки
Обычно, СЕО-копирайтеры допускают следующий список типичных ошибок, снижающих уровень качества текста и, соответственно, результаты продвижения:
Переспам/избыток ключевых слов — на заре SEO-оптимизации ключевые слова использовали практически друг за другом и без изменения словоформ. Делалось это с целью охвата максимального числа запросов. Сегодня такое недопустимо. Если поисковик заметит переспам (неестественное количество «ключей»), то отправит страницу «на дно» выдачи.
Сплошной текст — как было сказано выше, Яндекс, Google и другие ПС оценивают web-страницы, в том числе, и с точки зрения удобства чтения. Если на них размещен сплошной и сложно воспринимаемый человеком текст (без заголовков, списков, таблиц, картинок), то можно забыть о высоких позициях в ТОПе выдачи.
Тексты «для машины» — в таких статьях ключи используют в точной форме, т. е. без учета контекста. Нынешние поисковые системы хорошо распознают морфологию русских слов и определяют «ключи» даже не в прямом вхождении.
Выделение ключевых фраз жирным шрифтом — это старая практика оформления seo-текстов на сайте, якобы улучшающая восприятие статьи поисковиками. Сложно сказать, как было ранее, но сегодня это не влияет на выдачу 100%. С другой стороны, вы всегда можете выделать нужные вам части контента любым способом, если это необходимо.
Грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки — пока Яндекс и Google не понижают сайты за публикацию текстов с ошибками, но пользователи такое точно не простят, закрыв страницу на начальном этапе чтения. А вот данное действие (отказ) является для ПС важным фактором ранжирования, ввиду чего сайт может быть понижен в результатах поиска.
Основные требования к оптимизации текста
Сегодня, список базовых требований к оптимизации текстового контента состоит включает:
Умеренное количество ключевых слов — идеальной частоты использования «ключей» в СЕО-статьях нет. Это зависит от конкурентности темы, объема и особенностей площадки. Обычно требуют использовать не менее одного ключа каждую 1000 ЗБП (знаков без пробелов). Главное — не вставлять ключи на расстоянии менее 500 символов друг от друга.
Использование заголовков Н1, Н2 — … Н4 — деление материала на подтемы — это обязательная часть работы над статьей больше 3-х тысяч знаков. Чтоб пользователь мог быстро найти ответ на вопрос, автор обязан разделить материал на части, предваряя каждую из них заголовками Н1, Н2, Н3 и т.д.
Маркированные или нумерованные списки — тут снова включается фактор структурированности статьи. Списки упрощают восприятие материала пользователем, что положительно воспринимается роботами ПС при ранжировании web-страницы.
Перелинковка — наличие ссылок в теле СЕО-текста на другие страницы, «прокачивают» поведенческие факторы. Если автор не может много расписывать про нейросети, он оставляют ссылку на другой материал по этой теме, как в рамках своего ресурса, так и на сторонний.
Подготовка к написанию
Перед тем, как начать составлять SEO-статью, следует выполнить следующие действия:
Формируем семантическое ядро
Корректный сбор наиболее полного и соответствующего тематике веб-страницы семантического ядра (списка ключевых фраз) — залог написания качественного СЕО-текста для успешного продвижения web-страницы в поисковых системах.
Перед написанием статьи необходимо определить основные ключевые фразы, характерные для тематики текста, и собрать семантическое ядро (СЯ) — пул ключевых слов и словосочетаний. Для этих целей рекомендуется использовать следующие сервисы:
Яндекс Вордстат;
Key Сollector;
Планировщик ключевых слов Google (в Google Ads);
Подсказки Яндекс и Google (выпадающие при введении запроса в области поисковой строки наиболее популярные ключевые фразы).
Пример выпадающих подсказок в Яндекс при вводе ключевых фраз
Это небольшой, но основной список вариантов сбора СЯ. Более подробно по данной тематике мы расскажем позже.
Важно!
Не стоит использовать ключ, если его не получается вписать, не нарушив читабельности текста. По возможности рекомендуется изменить морфологию и/или разбавить другими словами.
Анализируем конкурентов в выдаче
Яндекс и Google высоко ранжируют экспертные тексты, написанные профессионалами в конкретной области. Изучите ТОП-10 выдачи по схожим с вашей тематикой запросам и ориентируйтесь на стилистику и особенности SEO-статей, размещенных на сайтах ваших конкурентов.
Собираем дополнительный материал
Интересный для пользователей и поисковиков текст должен иметь фото, таблицы, а также иную графическую информацию, его дополняющую. Обязательно потратьте свое время и соберите все, что необходимо для составления контента, максимально раскрывающего тему.
Варианты составления СЕО-статей для сайтов
Написание и оптимизация СЕО-статей для сайтов выполняется по следующим технологиям:
SEO-копирайтинг
Это процесс создания уникальных авторских текстов с использованием ключевых запросов. Предполагается, что копирайтер пишет статью с минимальной опорой на конкурентов и излагает собственные мысли. Однако, в случае с SEO-копирайтингом, использовать чужие идеи все же придется для вхождения в нишу.
Рерайт
Это переписывание 1–5 источников из ТОПа выдачи. Такие задачи часто проще, поскольку СЯ, структура и сам текст создают с опорой на конкурентов со стабильным трафиком и качественным контентом.
LSI-копирайтинг
LSI-копирайтинг — это новый подход к написанию оптимизированных текстов, по которому авторы используют не только ключи, но и околотематические слова и фразы. Они также позволяют поисковой машине определить содержание статьи и релевантность запросу, но LSI — более тонкая работа. Если автор профессионал и действительно разбирается в теме, то он использует нужные слова без их указания в ТЗ.
Статьи для сайтов пишут с оглядкой на то, как поисковые роботы видят страницу. Краулеры анализируют текстовое содержимое, ссылки, метаданные и другую информацию. Они не воспринимают содержание статьи, как это делает пользователь, но определяют релевантность с учетом ключей.
Если автор использовал ключевые фразы и LSI, а также структурировал материал, то с большей вероятностью краулер правильно определит смысл текста и предложит его пользователю.
Структура SEO-статьи
Универсальная (типовая) структура статьи для WEB-проекта должна включать следующие обязательные компоненты:
Содержание — это все заголовки в статье, собранные в одном месте. Они помогут читателю быстро найти нужную информацию. Такое юзабилити улучшит поведенческие факторы, что крайне важно для SEO.
Заголовки — материал необходимо разделить на тематические блоки, чтобы читатель мог быстро найти ответ на свой запрос в поисковике. При этом не стоит «шинковать» цельный текст. Идеально — один подзаголовок на 1,5—2 тысяч ЗБП.
Маркированные и нумерованные списки — они структурируют информацию и упрощают восприятие при диагональном чтении, поэтому авторы должны разбавлять сплошной текст.
Изображения и видео — поисковые системы выше продвигают страницы, на которых есть несколько типов контента, то есть текст, видео и изображения.
Таблицы — еще один вариант структурирования информации, который, к сожалению, используют сравнительно редко. Они могут стать конкурентным преимуществом страницы. Однако вес (значимость) таблиц в SEO до конца не изучен, поэтому сложно определить эффективность их использования.
Типология SEO-текстов в зависимости от формата размещения
В зависимости от формата текста изменяются требования и к SEO-оптимизации контента. Кратко разберем 3 основных типа материалов.
Для главной страницы
Здесь нет четких требований к объему и наполнению. Главное — использовать прямые вхождения ключевых фраз, но не превышать плотность более чем в 6%. Если сайт связан с коммерцией, стоит вставить в статью коммерческие запросы, то есть фразы со словами «купить», «услуги», «заказать» и т.д.
Также стоит структурировать текст и сделать минимум 5 перелинковок с другими страницами. Их можно выделить в виде цветных блоков, как этот, чтобы читатель точно не пропустил ссылку.
Для блога
К блогам также не предъявляют жестких требований по объему. Ключевая задача — ответить на вопрос. При этом, все же, оптимальным считается объем в 6–8К (тысяч символов без пробелов). Более длинные статьи за раз прочитать сложно, из-за чего могут возникнуть проблемы с поведенческим факторами.
Также не стоит использовать коммерческие запросы. Нужны информационные ключи, например:
«Как сделать…»;
«Что такое…» и аналогичные.
Для категории интернет-магазина
В каталогах не пишут большие статьи. Обычно копирайтеры ограничиваются 1–4 тысячи символов. В тексте кратко описывают продукт и используют коммерческие запросы с разными (синонимичными) названиями товара или услуги (например, «компьютер», «ПК», «ноутбук», «персональный компьютер»).
Также рекомендуется сделать минимум 2 списка. Картинки и таблицы не обязательны. Поисковик засчитает картинки в товарных карточках, которые отображаются в каталоге.
Проверка параметров SEO-текста для сайта
После написания, выполните проверку SEO-текста на соответствие следующим параметрам:
уникальность — на должна быть не менее 80%;
тошнота — оптимально — до 3% по слову и 8% академической тошнотности;
заспамленность — нельзя использовать несколько ключей подряд и спамить LSI. Показатель водности должен быть не более 15–20% (по сервису Text.ru).
Первые результаты можно смотреть не ранее чем через 2 недели после размещения текста. Для анализа страницы используют «Яндекс Метрику» или Google Analytics, позволяющие узнать:
количество переходов (должен быть средний показатель по ключам, который отображен в Вордстате);
время чтения (отличный показатель — более 5 минут);
процент дочитываний (нужно стремиться к 85–95%);
количество переходов на другие страницы (хорошо, если пользователи переходят минимум на еще одну страницу).
Три мифа о ТЗ для SEO-текста, которые мешают писать
Разберем 3 основных мифа, которые мешают SEO-копирайтерам и ТЗ-мейкерам (ТЗ — техническое задание):
В тексте обязательно должны быть ключевые слова. Нет, в 2023 году поисковые роботы хорошо индексируют страницы по LSI-словам и фразам, которые естественно смотрятся в тексте.
Имеет значение количество знаков в тексте. Это зависит от задачи и темы. Convert Monster в статье «130 факторов ранжирования: полный список» рекомендует писать больше 2 тысяч слов, однако это релевантно только для инфотекстов. Более значимы наполнение ключами и четкость СЯ, а также минимальный процент «воды». Искусственно «раздувать» текст не стоит.
Важны другие тематические слова в тексте. Это справедливо только отчасти. LSI должны отражать содержание статьи, но намеренно вписывать все подряд нет смысла. Большинство LSI входят в текст «по ходу дела», поскольку без них не получится объяснить тему.
Чек-лист по написанию СЕО-статьи
Для того, чтобы упростить процесс написания СЕО-статьи, используйте этот чек-лист:
собираем ключевые запросы и LSI-слова с учетом синонимов;
определяем тему и стилистику контента;
пишем текст;
структурируем материал с помощью заголовков и маркированных списков;
проверяем статью на уникальность;
выделяем цитаты и тезисные блоки;
добавляем в текст таблицы, фотоизображения, инфографику и пр;
проставляем ссылки на внутренние или внешние авторитетные источники.
Заключение
Данная пошаговая инструкция написания SEO-текстов для сайта позволит вам быстро и со знанием дела составлять качественный контент.
How to
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании