• Кейсы

Как мы увеличили конверсии на 35% с помощью «Ручного фида» для Газпромбанк Автолизинг. Кейс MediaGuru

Клиент и задачи

Газпромбанк Автолизинг — компания, которая специализируется на предоставлении услуг автолизинга. Основная деятельность — лизинг автомобилей, форма кредита с правом выкупа.

Основными задачами были поиск новых инструментов и увеличение количества заявок.

Подход к решению и рекламный формат

Для решения задачи мы воспользовались фидом с ручной настройкой в Яндекс.Директ. В качестве дополнительных инструментов также использовались Яндекс Метрика и Мастер отчетов.

Фид — это файл, который содержит информацию о товарах или услугах. С его помощью автоматизируется создание объявлений для всех товаров или услуг интернет-магазина.

Фид с ручным управлением — способ создания фида вручную прямо в интерфейсе Яндекс Директ при настройке рекламной кампании. Подходит для рекламодателей, у которых небольшое количество товаров или услуг.

Преимущества:

• Гибкость: возможность редактирования и обновления объявлений в любой момент без участия разработчиков фида и клиента.

• Простота использования: не требуется опыт создания фида с помощью Excel, знание плагинов и тегов.

• Возможность копирования: если есть похожие товары или услуги, можно скопировать карточку и заменить информацию, которая отличается.

Минусы:

• Ограничение по количеству товаров: неэффективно при работе с большим объемом данных.

• Ручной ввод: вероятность ошибок при заполнении информации.

• Временные затраты: может занимать много времени в процессе настройки, а также внесения правок, если в фиде большое количество товаров.

• Цена — обязательный элемент: она должна быть актуальной, и если меняется часто, то придется каждый раз обновлять вручную.

Поэтапный ход работы

Подготовка данных:

1. Собрали информацию о товарах или услугах (название, описание, цена, ссылка на изображение и так далее).

2. Создали карточки для каждого товара вручную.

Загрузка фида:

В интерфейсе Яндекс Директ в разделе «Рекламные кампании» выбрали «Ручной фид с ручным управлением».

Проверка и корректировка:

1. После заполнения проверили статусы объявлений на наличие ошибок.

2. Внесли необходимые корректировки.

Настройка таргетинга:

Определили целевую аудиторию и выбрали соответствующие таргетинги по интересам.

Мониторинг и оптимизация:

1. Проследили за показателями эффективности рекламной кампании.

2. Внесли изменения в карточки товаров по мере необходимости.

Трудности, с которыми справились

Ожидания по поводу времени на настройку и результата:

Клиент переживал, что процесс займет слишком много времени, и результат себя не оправдает. Мы составили четкий план действий и определили сроки, провели демонстрацию результатов, создав фид на часть товаров, и оценили его работу.

Результаты

После запуска товарной рекламной кампании с ручным фидом количество конверсий (звонков и заполнений форм) заметно увеличилось.

Со временем именно эта кампания стала лидером по числу заявок, обойдя по эффективности все остальные действующие кампании.

Стоимость привлечения заявки снизилась, а конверсия (CR) выросла по сравнению с предыдущими инструментами.

Клиент получил удобный инструмент для самостоятельного управления рекламой и оперативного обновления информации.

Заключение

Инструмент «Ручной фид» с ручным управлением в Яндекс Директ дает возможность эффективно управлять рекламными объявлениями и вносить в них изменения. Может быть полезен для рекламодателей, у которых нет фида по файлу, чтобы использовать инструментарий (офферный ретаргетинг, DSA, товарная галерея и т.д).

Несмотря на некоторые ограничения, простота и гибкость делают его ценным инструментом для достижения маркетинговых целей.

MediaGuru
еще 50 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Crauch

21.11.2025

Вернули дух азарта и соревнований: как мы перезапустили крупнейший рейтинг хакеров в стране. Кейс Crauch

Digital IT и инновации

Привет! На связи Антон Кравченко, CEO студии Crauch. В статье расскажу, как мы сделали платформу, где белые хакеры могут соревноваться, расти и зарабатывать, а компании — находить лучших спецов в кибербезе. Это история о том, как поиск уязвимостей превращается из проблемы в победу для всех.

Маркетинговое агентство «В точку»

19.11.2025

Как закрыть все вакансии на вахту: кейс для золотодобывающей компании

Digital Маркетинг

Контекстная реклама — ключ к быстрому закрытию вакансий. В этом HR-кейсе мы покажем, как для золотодобывающей компании было привлечено 1468 откликов по цене 81 ₽. Разбираем стратегию: отдельные посадочные страницы для каждой вакансии, точный таргетинг в РСЯ и акцент на преимуществах.

ТЕКАРТ

14.11.2025

SEO продвижение головного сайта холдинга Т1

Маркетинг Контент

Повышение позиций сайта по ключевым запросам.

MILONASK MEDIA

11.11.2025

В России вышел второй сезон шоу о научной фантастике «Моя мама — голограмма»: в нем ученые и звезды обсудили реалистичность оцифровки сознания, бессмертия и киборгов

Маркетинг Контент

MILONASK Media при поддержке Института развития интернета («ИРИ») выпустили второй сезон комедийного шоу о будущем и технологиях «Моя мама — голограмма», в котором ученые, комики и селебрити выясняли, смогут ли технологии будущего улучшить нашу жизнь или приведут к апокалипсису?