How to
АГТ
03.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Коммуникационное агентство «Главный Советник»
Как корректировать маркетинговую стратегию?
Гайд, от руководителя департамента исследований КА «Главный Советник» — Екатерины Ковариной.
В работе маркетолога стратегии отводится большое значение: сначала ее долго, скрупулёзно и выверенно составляют, проверяют, тестируют и затем следуют ей для получения желаемых эффектов. Ожидать тот результат, который ты предполагал в стратегии — вполне нормальная и реальная практика, иначе как оценить эффективность работы?
Конечно, любая стратегия в маркетинге корректируется и актуализируется на всем протяжении ее жизни, но как быть, когда однажды утром все специалисты по маркетингу проснулись совсем в другой реальности?
Для начала не паниковать и оглядеться — действуем точно так же, как и в любой ситуации актуализации и корректировки стратегии: четко, последовательно, основываясь на факты. Собираем те самые факты.
Сверьте свои данные по вашим целевым аудиториям: изменился ли уровень платежеспособности вашей аудитории, какие у них потребности в текущих условиях и как ваш продукт/услуга полезны ей теперь, какие настроения у аудитории и как с ней общаться в новых реалиях, какие каналы коммуникации теперь используют.
Также осмотритесь на рынке: кто ваши конкуренты, изменился ли их состав, изменяют ли они что-то в своей ценовой/коммуникационной политике, как на это реагируют их целевые аудитории.
Что во внешней среде? Анализируем актуальные каналы коммуникации с целевыми аудиториями, новые форматы контента в рамках этих каналов, форматы рекламы и промо и т.д.
Вот, у нас есть факты!
Когда собрали достаточно фактов и проанализировали их — можно приступать к корректировке стратегии. Опять же, советую не менять все и сразу, лучше действовать постепенно, оставляя пространство для маневрирования и понимая, что ошибки в данных условиях могут быть и их не стоит бояться, но нужно быть готовым к их оперативному устранению.
Также, стоит отметить, что большой ошибкой в маркетинговой стратегии для многих, в этих условиях, станет весомое сокращение бюджета на коммуникацию, чего делать радикально не нужно. Пересмотреть платные интеграции в СМИ, бюджет на рекламу, PR мероприятия необходимо в разумных пределах, не отключая компании и ее продукт/услуги от информационного поля, в рамках которого потребитель в любом случае есть и будет находиться всегда.
Лучшее в блогах
Вам понравится
РАМУ
27.11.2025
72% китайских компаний запустят специальные продукты для России в ближайшие два года
![]()
Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) показало: 85% китайских компаний намерены продолжать развитие на российском рынке в ближайшие 1–2 года, видя в нем перспективы долгосрочного роста. При этом ключевым условием успеха респонденты называют продвижение — 81% уверены в необходимости существенных вложений в маркетинг и рекламу, что делает данное направление наиболее приоритетным для инвестиций.
Шебо
20.11.2025
Инвестиционный брокер для предпринимателя: кто он, как его найти и когда он реально помогает привлечь деньги
![]()
В этом материале вы разберётесь, как найти брокера для инвестиций, чем они отличаются от обычных посредников, как устроена их работа и в каких случаях они действительно могут ускорить привлечение капитала. Всё по сути — без лишних терминов и ненужных теорий.
МТС Медиа
13.11.2025
Выручка МТС Медиа за девять месяцев 2025 года составила 20,5 млрд рублей
![]()
Холдинг МТС Медиа, управляющий бизнесами экосистемы МТС в сфере развлечений, объявляет итоги за третий квартал и девять месяцев 2025 года. Драйвером роста выручки стало увеличение платящей аудитории медиасервисов, рост оборота билетных платформ под управлением МТС Live и лицензирование оригинального контента KION.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании