• Кейсы
• How to

Как качественно упаковать продукт?

Упаковка — это отличная иллюстрация принципа «лучше один раз увидеть».Первое впечатление трудно изменить, поэтому так важно постараться создать его сразу положительным. У производителя есть всего шесть секунд, чтобы упаковка обратила на себя внимание, она позволяет распознать назначение, ценовую категорию и особенности товара. Кроме того, упаковка — это не только сам продукт, это еще контейнеры и пакеты, в которые покупатель будет помещать продукцию.

Повышение конкурентоспособности. Упаковка должна быть привлекательной, вызывающей эмоции, и при этом хорошо отражающей всю необходимую информацию о продукте. Для упаковки шампанского уфимского завода «Боска-Рус», наша команда использовала технику бумажного коллажа, каждый элемент был собран вручную креаторами и сведен в целостную композицию. Так, мы смогли подчеркнуть индивидуальность продукта и выделить его на полке среди конкурентов.

Выгода для потребителя. Хорошим примером отражения этой характеристики послужит упаковка диетических продуктов Racionica. Потребитель, глядя на упаковку, сразу видит выгоду для себя — вкусные сладости без сахара, а функциональные направления –diet, «иммуно», «сахар-контроль» — для удобства дифференцированы по цветам.

Брендовая принадлежность. Когда ваш бренд имеет индивидуальные черты — его обязательно запомнят и будут чаще выбирать. Здесь нужно отметить, что такой подход хорошо работает в тех случаях, когда компания хочет сыграть на привязке продукта к бренду, как, например, Trives. В упаковке ортопедического салона основной элемент — линия. Она проходит через весь фирменный стиль и соединяет бренд с целевой аудиторией. Кроме того, упаковка ритейлера безусловно транслирует ценности бренда и подчеркивает конкурентное преимущество.

Практичность и удобство в использовании. Для группы компаний «Титан» мы разработали комплексный брендинг моторного масла. Упаковка такого продукта — один из ключевых элемент взаимодействия с конечным потребителем. Важно было создать не только привлекательную этикетку, но и практичную тару, которая будет удобной в использовании. К тому же, рисковать сохранностью продукта ради красивой эстетической картинки точно не стоит.

Экологичность упаковки. Тренд на заботу об окружающей среде не сбавляет обороты, потребителям важно, чтобы упаковка была перерабатываемой, а бренд был — эко-френдли. Для кондитерской фабрики Брянконфи мы создавали подарочную упаковку печенья к Чемпионату Мира 2018. Мы использовали металлическую коробку, которая была ассоциативно связана с фирменным стилем ЧМ-2018. Она получилась не только привлекательной для болельщиков в качестве сувенира, но и практичной — теперь есть куда переложить нитки и иголки.Создание эстетичной и эффективно работающей упаковки для бренда — сложный и трудоемкий процесс. У нас есть опыт работы с разными отраслями: медицинскими товарами, разработкой СТМ (в том числе для крупного сетевого ритейла). Мы будем рады разработать или обновить упаковку для вашего бренда.

Brandson branding agency
еще 23 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Qform

Позавчера

«Видео в углу»: как работает эффект floating-плеера и зачем он нужен бизнесу

IT и инновации Маркетинг

1С для малого бизнеса

08.12.2025

Почему баня стала трендом современной аудитории

Коммуникации Маркетинг

Российский рынок банных услуг и сопутствующего оборудования демонстрирует уверенный рост. По данным аналитиков, объём рынка бань и СПА-услуг в России в 2024 году превысил 250 млрд рублей, а темпы роста составляют 15–20% годовых. Интерес к загородному отдыху, wellness-индустрии продолжает расти.

СберМаркетинг

27.11.2025

Болотинг, избинг и workation: как продвигать туризм в России

Маркетинг Контент

Спикеры MEDIA MIX 57 обсудили тренды внутреннего туризма и рабочие стратегии для тревел-бизнеса.

Редакция ADPASS

27.11.2025

Маркетинговый барометр показал «пасмурно»: опубликован CMO Barometer`2026

Исследования Маркетинг Топ-менеджмент Serviceplan Heidrick & Struggles

68% директоров по маркетингу из 15 стран и регионов мира считают, что 2026 год пройдет под знаком ИИ, который будет влиять на все аспекты их стратегии. Только один из пяти (20%) верит в изменении экономической ситуации к лучшему. 45% считают, что главный навык директора по маркетингу в наши дни — цифровая и техническая грамотность. Эти и другие данные приводятся в очередном исследовании CMO Barometer`2026.