• Новости

Как бренды используют мерч как стратегический инструмент, и что об этом говорит рынок

Каждый год компании инвестируют миллионы в корпоративный мерч. Но по привычке штампуют типичный набор: футболки, ручки, блокноты. Дарят сотрудникам худи стандартного кроя с крупным логотипом посередине, а в ответ — тишина…

Такой мерч никогда не станет частью повседневной жизни. Он не вызывает эмоций, не передает ценности бренда и редко «живет» за пределами шкафа. Не потому, что мерч не нужен, а потому, что сделан неправильно. Если вещь создается без идеи, понимания аудитории и контекста, она становится очередной строкой расхода в бюджете компании.

То, что компании просто лепят логотипы себе на мерч, упирается не в то, что у людей нет вкуса, а в то, что у них просто нет никакой стратегии.

Юрий Слуцкий

Генеральный директор Oasis

Мерч может и должен работать на бренд: усиливать корпоративную культуру, вдохновлять сотрудников, вовлекать клиентов, становиться частью lifestyle-коммуникации.

Исследование российского рынка корпоративного мерча от Re:презéнт, студии по созданию и производству креативного мерча, и исследовательского агентства Synopsis.Group показало, что для этого нужно относиться к мерчу как к самостоятельному продукту с четкой бизнес-миссией и маркетинговой стратегией. Так он превращается из безликой вещи в эффективный инструмент влияния на сотрудников, клиентов и рынок.

Мерч становится частью повседневной жизни тогда, когда перестает быть просто вещью — и превращается в знак внимания, элемент культуры, способ сказать «ты свой».

Если в мерче компании неловко показаться где-то вне офиса — значит, что-то пошло не так. Либо мерч не очень, либо компания. Когда ты веришь в бренд, в его идеи и свою роль внутри — логотип на груди ощущается не как форма, а как манифест причастности.

Митя Осадчук

Руководитель Центра дизайн компетенций B2C Сбера

По наблюдениям участников рынка, мерч становится по-настоящему желанным, если он не просто брендирован, а продуман до деталей — от формы до смысла.

Успех мерча заключается в сильной идее и функциональности.

Виктория Василевская

Лидер Универмага Точка

Люди охотнее носят и сохраняют мерч, если он:

• выполнен в стильном, узнаваемом дизайне с аккуратной интеграцией логотипа;

• функционален, удобен и соответствует актуальным трендам в материалах и форматах;

• отражает ценности и характер бренда, говорит на том же языке, что и аудитория;

• связан с личным событием — получен не «просто так», а в значимый момент;

• учитывает реальные привычки и интересы людей;

• предполагает элемент персонализации и кастомизации.

Как делают сильные бренды, чего точно не стоит повторять, и почему мерч — это уже не про «сувенирку» — в полном исследовании Re: презéнт и Synopsis.Group.

Нравится: Re:презéнт

Re:презéнт
еще 2 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Perfect Raise

Вчера

Бюро Perfect Raise назвало тренды и антитренды в дизайне этикеток товаров на 2026 год

Маркетинг Брендинг

Следить за трендами в дизайне этикеток — не капитуляция перед модой, а стратегическая необходимость. Решение о покупке принимается за 1–2 секунды, и за это время ваш продукт должен успеть рассказать историю, установить связь и дать эмоцию.

Шебо

04.12.2025

На каких условиях привлечь инвестора в малый и средний бизнес: понятные правила для предпринимателей

Коммуникации Финансовый сектор

Привлечь инвестора — это не просто получить финансирование. Это сложная договорённость, где обе стороны должны чётко понимать, зачем вступают в сотрудничество, какие риски принимают и какую выгоду ожидают. Успешная сделка строится не на красивых обещаниях, а на реальной экономике вашего бизнеса.

2L Agency

27.11.2025

Новогодние кампании 2026: как эффективно привлечь клиентов

Коммуникации Маркетинг

Готовимся к праздникам. Инструменты и механики новогодних коммуникаций и стимулирующих проектов. Практические наработки специалистов коммуникационного агентства 2L.

Редакция ADPASS

20.11.2025

Конец великого разделения: почему крупнейшие компании сливают маркетинг и коммуникации

Тренды Пиар Коммуникации Кадры Маркетинг

Крупные корпорации объединяют роли директоров по маркетингу и коммуникациям. В мире, где твиты обваливают акции, а в каждой кампании общественное мнение видит политическое высказывание, эти функции становятся неразделимыми. ADPASS разбирался, почему это происходит, и что новый тренд означает в том числе для российских компаний.