Исследование стоимости креативных услуг за 2025 год

Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) и комитет креативных агентств АКАР поделились результатами ежегодного исследования стоимости креативных услуг. Оно позволяет узнать, какие услуги оказывают игроки рынка и сколько в среднем стоит разработка продуктов. Как следует из исследования, в 2025 году цены выросли по всем видам работ.

Больше всего в 2025 году выросла стоимость разработки коммуникационной стратегии: услуга подорожала на 35% — до 1 876 381 руб. Также значительно (на 34%) повысилась и средняя стоимость позиционирования / платформы бренда — до 2 706 368 руб. На третьем месте по динамике роста цены — тактическая рекламная кампания с адаптацией на 2 формата: видео и KV. Услуга подорожала на 29% — до 2 268 836 руб.

Факт того, что сильнее всего в 2025 году выросли в цене услуги по разработке позиционирования и коммуникационной стратегии, — это признаки восстановления долгосрочного планирования со стороны рекламодателей, пояснил Игорь Кирикчи, генеральный директор BBDO, сопредседатель комитета креативных агентств АКАР:

Прошлый год показал существенный рост экономики и, соответственно, рекламных расходов, что, очевидно, привело к появлению более оптимистичного взгляда на будущее. Стало важно не только продавать сейчас, но думать о том, как развивать бренды для придания им дополнительной устойчивости. Очевидно, такое понимание охватило не только крупных рекламодателей, которые в большей степени составляли клиентскую базу экс-сетевых агентств и которые традиционно уделяли внимание долгосрочным стратегиям, но и остальных производителей, которые нашли свои ниши в процессе реструктурирования рынка последних трех лет. Повышение спроса на стратегические услуги большего количества рекламодателей может объясняться существенный рост цен у локальных агентств.

Игорь Кирикчи

Генеральный директор BBDO, сопредседатель комитета креативных агентств АКАР

Самая дорогая креативная услуга в 2025 году — Big Idea / долгосрочная коммуникационная идея. Ее средняя стоимость составила 2 859 286 руб. На втором месте со средней ценой 2 855 371 руб. — тактическая рекламная кампании с адаптацией на 3 формата: видео, KV и спецпроект. На третьем — разработка позиционирования / платформы бренда (2 706 368 руб.).

В разрезе локальных агентств наблюдается рост стоимости по всем видам креативных услуг. Самый сильный прирост — у коммуникационной стратегии (+67%) и разработки позиционирования / платформы бренда (+66%). Самая дорогая услуга среди локальных агентств — разработка позиционирования / платформы бренда. Ее средняя стоимость в 2025 году составила 2 485 250 руб., максимальная — 3 600 000 руб.

Среди ex-сетевых агентств наблюдается незначительное снижение стоимости по двум видам услуг: разработка тактической рекламной кампании с адаптацией на 1 формат (-4%) и Big Idea / долгосрочная коммуникационная идея (-1%). Самая дорогая услуга — тактическая рекламная кампании с адаптацией на 3 формата: видео, KV и спецпроект. Ее средняя цена в 2025 году достигла 3 628 436 руб., максимальная — 4 334 291 руб. Совсем незначительно ей уступает стоимость разработки Big Idea / долгосрочной коммуникационной идеи: средняя цена — 3 446 818 руб., максимальная — 4 136 818 руб.

При этом средняя стоимость участия в креативном тендере осталась практически на прежнем уровне — 534 286 руб. в 2025 году (против 536 364 руб. в 2024-м). Среди локальных агентств стоимость участия снизилась на 7%, а среди ex-сетевых — увеличилась на 3%.

Ознакомиться с результатами

#Коммуникации #Маркетинг

АКАР
еще 225 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

АРИР

23.12.2025

Кейсы AI/ML: как бренды выходят на новый уровень эффективности

Коммуникации Маркетинг

Комитет по AI/ML Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) собрал реальные кейсы от лидеров рынка, демонстрирующие, как умные алгоритмы решают ключевые задачи: от глубокого понимания аудитории до многократного роста вовлеченности.

Wunder Digital

19.12.2025

CME, контентная воронка и локализация: что работает в продвижении фармы в Центральной Азии

Фармацевтика Маркетинг

Фармрынок Центральной Азии переживает трансформацию. Пациенты чаще ищут информацию онлайн, врачи и фармацевты становятся ключевыми в принятии решений, а строгие правила платформ ограничивают рекламные возможности.

Зинаида продаёт

17.12.2025

Зинаида Продаёт 2.0»: новые ИИ модели с поддержкой ставок по кластерам на ВБ и первый миллиард заработанный для селлеров

Маркетинг Ритейл

ИИ-сервис автоматического управления рекламой на Wildberries «Зинаида Продаёт» адаптировался к обновлённой механике ставок маркетплейса и получил улучшенные модели оптимизации. После того, как Wildberries отключил фиксированные фразы и внедрил систему ставок по кластерам поисковых запросов, создание рекламных кампаний заметно усложнилось. Теперь внутри одной кампании можно задавать разные CPM-ставки для различных кластеров, что даёт селлерам больше возможностей, но требует гораздо более тонкой настройки.