• Новости

Исследование стоимости креативных услуг за 2025 год

Больше всего в 2025 году выросла стоимость разработки коммуникационной стратегии: услуга подорожала на 35% — до 1 876 381 руб. Также значительно (на 34%) повысилась и средняя стоимость позиционирования / платформы бренда — до 2 706 368 руб. На третьем месте по динамике роста цены — тактическая рекламная кампания с адаптацией на 2 формата: видео и KV. Услуга подорожала на 29% — до 2 268 836 руб.

Факт того, что сильнее всего в 2025 году выросли в цене услуги по разработке позиционирования и коммуникационной стратегии, — это признаки восстановления долгосрочного планирования со стороны рекламодателей, пояснил Игорь Кирикчи, генеральный директор BBDO, сопредседатель комитета креативных агентств АКАР:

Прошлый год показал существенный рост экономики и, соответственно, рекламных расходов, что, очевидно, привело к появлению более оптимистичного взгляда на будущее. Стало важно не только продавать сейчас, но думать о том, как развивать бренды для придания им дополнительной устойчивости. Очевидно, такое понимание охватило не только крупных рекламодателей, которые в большей степени составляли клиентскую базу экс-сетевых агентств и которые традиционно уделяли внимание долгосрочным стратегиям, но и остальных производителей, которые нашли свои ниши в процессе реструктурирования рынка последних трех лет. Повышение спроса на стратегические услуги большего количества рекламодателей может объясняться существенный рост цен у локальных агентств.

Игорь Кирикчи

Генеральный директор BBDO, сопредседатель комитета креативных агентств АКАР

Самая дорогая креативная услуга в 2025 году — Big Idea / долгосрочная коммуникационная идея. Ее средняя стоимость составила 2 859 286 руб. На втором месте со средней ценой 2 855 371 руб. — тактическая рекламная кампании с адаптацией на 3 формата: видео, KV и спецпроект. На третьем — разработка позиционирования / платформы бренда (2 706 368 руб.).

В разрезе локальных агентств наблюдается рост стоимости по всем видам креативных услуг. Самый сильный прирост — у коммуникационной стратегии (+67%) и разработки позиционирования / платформы бренда (+66%). Самая дорогая услуга среди локальных агентств — разработка позиционирования / платформы бренда. Ее средняя стоимость в 2025 году составила 2 485 250 руб., максимальная — 3 600 000 руб.

Среди ex-сетевых агентств наблюдается незначительное снижение стоимости по двум видам услуг: разработка тактической рекламной кампании с адаптацией на 1 формат (-4%) и Big Idea / долгосрочная коммуникационная идея (-1%). Самая дорогая услуга — тактическая рекламная кампании с адаптацией на 3 формата: видео, KV и спецпроект. Ее средняя цена в 2025 году достигла 3 628 436 руб., максимальная — 4 334 291 руб. Совсем незначительно ей уступает стоимость разработки Big Idea / долгосрочной коммуникационной идеи: средняя цена — 3 446 818 руб., максимальная — 4 136 818 руб.

При этом средняя стоимость участия в креативном тендере осталась практически на прежнем уровне — 534 286 руб. в 2025 году (против 536 364 руб. в 2024-м). Среди локальных агентств стоимость участия снизилась на 7%, а среди ex-сетевых — увеличилась на 3%.

Ознакомиться с результатами

АКАР
еще 220 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

20 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Агентство «Репутация»

Вчера

Пошаговый гайд как из «никому не известной компании» стать брендом, которому доверяют

Маркетинг PR

В этой статье я расскажу, как за четыре шага создать доверие к бренду с нуля, чтобы о вас начали говорить и к вам начали обращаться. Мы разберем, как выстроить имидж, вызвать интерес у клиентов и превратить ваше онлайн-присутствие в источник стабильных заявок из поиска и социальных сетей.

webit

28.11.2025

Как писать SEO-статьи, которые нравятся и людям, и поисковикам

Digital Маркетинг

Понятие «SEO-статья» уже давно набило оскомину и формирует в сознании любого специалиста по интернет-маркетингу четкую ассоциацию с бесполезным текстом, заспамленным запросами.

Prtut.ru

28.11.2025

Как накрутить просмотры сторис в Инстаграм* — мои 32 быстрых приёма 2025

Маркетинг Контент

Как накрутить просмотры сторис в Инстаграм* — вопрос, который волнует многих, кто хочет, чтобы их истории видели больше людей. Сторис — один из самых динамичных форматов, и от их охвата зависит вовлечённость аудитории и активность подписчиков.

АКАР

27.11.2025

72% китайских компаний запустят специальные продукты для России в ближайшие два года

Коммуникации Маркетинг

Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) показало: 85% китайских компаний намерены продолжать развитие на российском рынке в ближайшие 1–2 года, видя в нем перспективы долгосрочного роста. При этом ключевым условием успеха респонденты называют продвижение — 81% уверены в необходимости существенных вложений в маркетинг и рекламу, что делает данное направление наиболее приоритетным для инвестиций.