• Маркетинговые исследования

Исследование: Стоимость интернет-продвижения за 2023 год увеличилась на 37% из-за дефицита рекламного инвентаря

К таким выводам пришли авторы ежеквартального аналитического отчета «Медиаинфляция в диджитале. Q1 2024 vs. Q1 2023» из рекламной группы E-Promo Group.

Эксперты, опрошенные аналитиками E-Promo Group, считают, что медиаинфляция сохранится на аналогичном уровне и в 2024 году, поскольку текущего объема рекламного инвентаря недостаточно в условиях выхода на рынок новых и усиления существующих рекламодателей. Замедлить темпы медиаинфляции удастся только при развитии новых каналов рекламы, которые станут альтернативами ушедшим из России Meta и YouTube. К таким решениям относятся, в том числе, рекламные платформы сотовых операторов, развитие таргетированной рекламы в Telegram и ее дополнение с помощью таргетинга на основе данных сотовых операторов и развитие алгоритмов VK Видео, конкурента видеосервиса YouTube.

Уникальность Telegram как мессенджера с элементами социальной сети, внедрение новинок, таких как рекомендации похожих каналов, stories, розыгрыши и улучшения юзабилити, способствовали рекордному росту охватов и вовлеченности. Среднесуточная аудитория Telegram в первом квартале 2024 года по сравнению с аналогичным периодом 2023 года увеличилась на 19%, а количество проведенных минут в сутки — на 14%. Опрошенные эксперты отмечают, что по результатам тестовых размещений в Telegram Ads, стоимость конверсии схожа с небрендовыми кампаниями в контекстной рекламе, однако объем целевых действий меньше. Именно поэтому доля рекламы в Яндекс.Директ может достигать 50–70% в общем сплите.

Эксперты отмечают, что эффективность VK Рекламы однозначно возросла за счет улучшения работы алгоритмов, а эффективность видеорекламы еще предстоит оценить в полной мере. Развитие видеоплатформ, включая VK Видео, и их активное продвижение способствовали значительному увеличению доли видео в медиапотреблении. Среднесуточный охват в первом квартале 2024 года за год вырос на почти 8%, а доля времени использования интернета возросла на 1,8 п.п.

Авторы исследования также указывают на рост стоимости закупки конверсий год к году при отсутствии кардинальных изменений в медиасплите. В настоящий момент нивелирование отрицательных эффектов медиаинфляции может происходить не только за счет новых каналов рекламы, но и благодаря смене фокусов в ассортиментных матрицах и сезонным повышениям спроса.

Методология исследования

В рамках исследования были проанализированы более 74 000 рекламных кампаний за Q1 2023, Q4 2023 и Q1 2024 в четырех отраслях: e-commerce, недвижимость, фармацевтика и финансы. По каждой отрасли изучались ключевые показатели эффективности в основных performance-каналах: CTR, CPC, CR и CPA. Для обеспечения корректности сравнения исключались рекламные площадки и кампании без репрезентативной статистики, а также brandformance-кампании. Все значения CPC и CPA указаны без наценок, агентских комиссий и НДС. Сравнительный анализ эффективности рекламных кампаний проводился в разрезе изменений Q1 2024 относительно Q1 2023 и Q4 2023.

Е-Promo Group
еще 81 публикация

Лучшее в блогах

10.06.2024

IT-менеджмент: как управлять проектами

13.06.2024

Искусство минимализма в графическом дизайне: меньше значит больше

13.06.2024

E-Promo Group начала тестировать ИИ на собеседованиях

11.06.2024

Никогда не запускали цифровую наружную рекламу? Гайд: с чего начать, как получать охваты и не сливать бюджет

Вам понравится

CRM-group

04.06.2024

Почему компании отказываются от DOI, и стоит ли это делать

Digital Маркетинг

Double Opt-in (DOI) — это процесс двойного подтверждения подписки, когда пользователь сначала на сайте или в приложении соглашается на получение коммуникаций от компании, а затем подтверждает это согласие, переходя по ссылке, присланной ему в письме.

Digital Clouds

28.05.2024

Райт Окна

Digital Маркетинг

Продвижение сайта по продаже пластиковых окон — увеличили объем трафика в 1,5 раза и количество лидов более чем в 2 раза за 6 месяцев.

Sape

21.05.2024

Что может помочь сайту тематики «Финансы» собрать трафик из поиска? Результаты исследования Sape

Digital Маркетинг

Выбирая финансовые услуги, пользователи часто обращаются к поисковым системам, чтобы изучить доступные предложения. Поэтому сайт коммерческой организации, предоставляющей подобные услуги, должен быть виден в результатах поиска. Но как этого добиться, когда в топе всего 10 мест, а на рынке — десятки крупных брендов с хорошо развитыми сайтами?

Russ

16.05.2024

Группа Russ за полгода нарастит количество цифровых рекламных конструкций в два раза

Наружная реклама Digital

Группа компаний Russ в ближайшие полгода планирует значительно нарастить количество цифровых рекламных конструкций самых популярных уличных форматов наружной рекламы в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге и других регионах своего присутствия.