Исследование Rambler&Co: каждый четвертый россиянин занят в креативных индустриях

Согласно опросу 21% творческих специалистов не привязывают себя к одной сфере экономики.

В последние годы интерес к креативным индустриям* высокий — о них говорят на деловых мероприятиях (ПМЭФ, ВЭФ), проводятся масштабные фестивали и форумы («Таврида.АРТ», Russian Creative Week). Аналитики медиахолдинга Rambler&Co узнали, изменилось ли у интернет-пользователей представление об этом сегменте экономики, опросив более 220 тысяч респондентов.

Деятельность почти четверти (23%) опрошенных россиян связана с креативными индустриями. Остальные 77% трудятся в других сферах. Из тех, кто занят в креативе, 21% респондентов затруднились назвать свою точную профессиональную область, так как заняты на данный момент или уже успели поработать в нескольких компаниях с разной направленностью бизнеса. 19% устроены в креативных отделах на производствах, 13% — в IT, столько же — в сфере культуры и искусств, 11% — в государственных организациях. Каждый десятый занят в маркетинге и PR, 8% связаны с архитектурой и дизайном, 5% — с медиа и журналистикой.

40%

Большинство участников опроса, работающих в креативных индустриях, получили соответствующее образование в университете.

Около трети (31%) пришли в творческую профессию с другой специальностью, 20% ответили, что нынешние навыки приобрели на практике, 9% обучались на онлайн-курсах.

При этом 39% россиян уверены, что для креатива обязательно нужны способности к творчеству, а 29% — постоянная практика. 19% считают, что у креативных специалистов особый склад ума с рождения, 13% верят в обучение этому навыку, как есть в любой другой профессии. Респонденты, которые не заняты в креативных индустриях, поделились предположениями о должностных обязанностях специалистов творческих профессий. Большинство оказались правы: 49% ответили, что они придумывают идеи, концепты, технологии, еще 23% назвали их задачей — поиск наиболее эффективных и не всегда стандартных решений. Остальные склонны верить стереотипам. Так, 13% считают, что в креативных индустриях в основном пишут тексты и делают презентации, 11% заявили, что эта работа всегда связана с рекламой, 4% — с конференциями и премиями.

По мнению сотрудников других сфер, креативные специалисты могут быть востребованы везде — так ответили 36% россиян. Почти треть (29%) уверены, что только в области маркетинга и PR, 8% — в архитектуре и дизайне, 7% — в IT. По 6% назвали три сферы — медиа и журналистику, различные производства, культуру и искусство и 2% – госслужбу.

Более половины (57%) респондентов других профессий не заинтересованы перейти в одну их креативных индустрий из-за отсутствия навыков и интереса. 19% мотивируют свой отказ высоким уровнем стресса в этой сфере. Однако почти каждый четвертый (24%) хотел бы сменить свою на творческую профессию: из них 14% заявили, что готовы делиться идеями, а 10% — больше зарабатывать.

Опрос проходил на портале «Рамблер» со 2 по 9 сентября 2022 года, охват составил более 220 тысяч человек, среди которых 70% мужчин и 30% женщин.

*Креативные индустрии — это сектора экономики, значимая часть добавленной стоимости которых формируется за счет творческой деятельности и управления правами на интеллектуальную собственность.

#Исследования #Digital #Образование

Нравится: Rambler&Co

Rambler&Co
еще 555 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

08.12.2025

Как алгоритмы «Дзена» меняют трафик СМИ

Исследования СМИ Интернет-трафик

Трафик российских СМИ с платформы «Дзен» кардинально меняется: часть изданий фиксирует падение посещаемости, другие — значительный рост. Переходы с принадлежащей VK платформы потеряли РБК и Lenta.ru, а нарастили ТАСС и Russia Today. Эксперты связывают изменения с перераспределением трафика внутри платформы и усилением ее собственных сервисов.

CROP media

03.12.2025

Зоомаркетинг 2025–2026: как digital меняет рынок, бренды и потребителя?

Digital Маркетинг

На выставке «ПаркЗоо 2025» команда Crop media провела интервью с 12 топ-брендами, чтобы понять, как зоорынок меняется изнутри — от стратегий до digital-коммуникаций.