Используем GEO как трамплин. SEO и генеративная выдача
GEO-продвижение: как попасть в ответы ИИ.
Генеративные ответы и форматы AI-поиска в выдаче уже меняют стандартный путь юзера к информации. Если раньше были результаты классических поисковиков, то теперь ключевую роль играют быстрые ответы которые формируют ИИ, Perplexity, Google AI Overviews, Yandex.
На связи снова MoreLogin и у нас продолжение SEO тематики.
Примеры создания GEO-контента для генеративной выдачи
Запрос: Как выбрать CRM-систему для малого бизнеса
1. Введение: зачем нужна CRM.
2. Список критериев: функции, стоимость, отзывы, интерфейс. Так же раскрыть несколько подзаголовков.
3. Таблица сравнения SaaS-решений.
4. Рекомендации по выбору в зависимости от отрасли: маркированный список.
Этот материал с оптимизацией для Yandex GPT может быть использован для генерации ответа в поиске и для быстрых ответах.
Люди получает результат без необходимости посещать сайты, естественно это напрямую влияет на видимость брендов и распределение трафика. На фоне всего происходящего, есть мысли о новой схеме продвижения — GEO-оптимизация, ориентированная на требования и принципы работы языковых моделей. Смысл подхода заключается в том, чтобы создавать контент так, чтобы алгоритмы ИИ могли легко извлекать из него точные данные, формируя на их основе ответы в генеративной выдаче. Это практически единственный путь для компаний, которые стремятся сохранить присутствие в информационном поле в условиях смещения трафика от поисковой выдачи к ответам ИИ.
GEO как рабочий инструмент
GEO-подход можно рассматривать как нужный инструмент для брендов, независимо от отрасли — iGaming, финансовые сервисы, SaaS-продукты или любая иная категория. Метод позволяет ускорить формирование нужного восприятия за счёт особенностей генеративных моделей. Если системно продвигать мысль о том, что продукт является лидером в своей сфере, и делать это на максимальном количестве доступных площадок, языковые модели типа ChatGPT и механизмы AI, начинают учитывать эти материалы и опираться на них при формировании ответов.
Чем GEO отличается от SEO:
Такая механика работает и создаёт серьёзное преимущество для компаний, которые еще не обладают высокой узнаваемостью. Формируется плотная информационная среда вокруг бренда, и ИИ-модели начинают воспринимать его как значимый источник.
Кому нужно GEO
Категории бизнеса, которым GEO приносит наибольшую пользу:
Маркетплейсы и крупные интернет-магазины. Экспертные материалы, обзоры и сравнения в бренд-медиа становятся источниками данных для генеративных моделей, что повышает вероятность появления в тематических AI-ответах.
Компании сферы услуг. Присутствие в генеративной выдаче помогает снять возражения и стимулирует переход на сайт, особенно когда речь идёт о сложных или дорогих услугах (строительство, юридическое сопровождение, медицина).Банки. Регулярные упоминания бренда и продуктов в AI-ответах повышают узнаваемость и доверие, увеличивая вероятность заявки после перехода.
Страховые компании. Яндекс и Google нередко показывают условия страхования и списки документов прямо в генеративных блоках, что формирует «тёплый спрос» ещё до посещения сайта.
Агентства недвижимости и девелоперы. Упоминание бренда и его экспертизы в AI-обзорах помогает снижать недоверие аудитории и повышает уровень готовности к контакту.IT-компании и технологические стартапы. GEO усиливает бренд, помогает молодым проектам конкурировать с крупными игроками и создаёт новые точки касания в генеративном поиске.
Трафик
GEO с точки зрения конверсии показывает, что канал действительно способен стать источником целевых действий. Когда пользователь переходит из генеративной выдачи и сразу выполняет нужное для вас действие — оформляет покупку, оставляет заявку или проходит регистрацию, такой трафик имеет высокую ценность по сравнению с ситуациями, когда метрики накапливаются лишь ради красивых графиков в аналитике.
По масштабам GEO пока не сопоставим с классическим SEO. Люди, которые целенаправленно ищут информацию через AI-инструменты, мало, тогда как традиционный поиск удерживает подавляющую часть аудитории. Несмотря на это, в ближайшие годы ситуация будет меняться: рост AI-выдачи выглядит закономерным, а доля трафика из генеративных моделей будет увеличиваться по мере того, как пользователи привыкают к новым форматам поиска.
Стратегии оптимизации:
Поэтому воспринимать GEO как замену SEO преждевременно, но игнорировать его уже нельзя. На текущем этапе это не альтернатива, а перспективное направление, которое усиливает общую стратегию продвижения и может приносить высокую ценность за счет качества пользовательских действий.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании