Маркетинговые исследования
Demis Group
06.03.2026
Материал проходит модерацию
Manzana Group
Игра как инструмент успеха: опыт геймификации в крупных розничных зарубежных сетях. Часть 4
Игра как инструмент успеха: опыт геймификации в крупных розничных зарубежных сетях. Часть 4
Как мы выяснили ранее, геймификация — это инструмент, который усиливает эффективность маркетинговых стратегий в ритейле.
Теперь обратимся к лучшим практикам и результатам для бизнеса: изучим опыт зарубежных лидеров рынка.
Søstrene Grene
В рамках рождественской кампании бренд Søstrene Grene использовал увлекательный цифровой рождественский календарь, чтобы вовлечь аудиторию в мир уникальных домашних аксессуаров, декора и подарков.
Ежедневная викторина, построенная на легенде и ценностях бренда, позволяла пользователям в игровом формате узнавать историю Søstrene Grene.
DFS
DFSдостигла значительных бизнес-результатов за счет внедрения геймифицированных опросов для типизации покупателей.
Игра «А что важно для вас?»
Интерактивный опрос о дизайне, тканях и цвете диванов позволил сегментировать клиентов и перенаправлять их на релевантные модели.
Игра «Выбираем матрас»
Игра стала инструментом для определения предпочтений по характеристикам матраса (размер, комфорт, наличие специальных функций) с последующей персонализированной рекомендацией.
Ooni
По случаю Дня святого Патрика была запущена игровая акция с колесом фортуны, где участники получали возможность выиграть скидочные купоны на покупку печи Ooni и бесплатные электронные рецепты. Уникальное оформление колеса, стилизованное под пиццу с изображением печи Ooni, подчеркнуло ключевой продукт бренда.
Kop & Kande
Kop & Kande и датский бренд Steltonзапустили совместный проект — цифровой «Рождественский календарь». Целью кампании стало повышение онлайн и офлайн -узнаваемости бренда Stelton в магазинах Kop & Kande и вовлечение аудитории.
Игра «Рождественский календарь»
Проект реализован как лотерея с 2400 призами от Stelton. Механика включала ежедневную email-рассылку в течение 24 дней декабря, позволяя подписчикам открывать виртуальные окна календаря для получения приза.
SPAR UK
Сотрудничество с Rubicon
Для формирования летнего настроения у покупателей SPAR UK запустил партнерский проект с брендом напитков Rubicon. В основе кампании — интерактивный лендинг с игровым автоматом, где участники могли выиграть эксклюзивные призы от Rubicon.
Игра «Натрите сыр на терке»
На Масленицу 2023 года SPAR UK в партнерстве с брендом сыра Cathedral City запустила игру «Натрите сыр на терке», чтобы повысить онлайн-вовлеченность, расширить базу подписчиков, привлечь покупателей в магазины и продвинуть продукцию. Участники ежедневно стирали защитный слой на изображениях, чтобы выиграть ваучеры.
Так подходит ли геймификация для вашего бренда?
Геймификация — не просто развлечение для клиентов, а стратегический инструмент для роста узнаваемости, вовлечённости и продаж.
Она активизирует взаимодействие с брендом, приближая клиента к покупке.
Геймификация — это не развлечение ради развлечения, а способ превратить рутинные процессы (сбор данных, стимулирование продаж) в вовлекающий опыт, который влияет на ключевые показатели ритейла. Начните с малого, тестируйте, измеряйте и адаптируйте под аудиторию и цели. Исследования и кейсы показывают — это работает.
Лучшее в блогах
Вам понравится
RedLab
16.02.2026
Здравсити
16.02.2026
«Здравсити» растит доверие пользователей и выручку
![]()
Доля аптечных интернет-продаж, судя по данным аналитического агентства DSM Group, за 2025 год выросла на 16%. Для сравнения, на рынке продуктов питания с учетом доставки из кафе и ресторанов оборот в онлайн-каналах увеличился на 42%. О ключевых вызовах, сдерживающих рост в e-pharma, рассказала руководитель отдела маркетинга маркетплейса здоровья «Здравсити» Елена Захарюгина на IX конференции о стратегиях и технологиях управления клиентским опытом CXFocus-2026.
Маркетинговое агентство MEEQU
10.02.2026
Почему маркетинг сливает бюджеты
![]()
Даже опытные команды продолжают тратить бюджеты на маркетинг без ощутимого результата. Причина редко кроется в каналах или форматах. Гораздо чаще – в ошибочных представлениях о том, как маркетинг должен быть устроен. Разбираем ключевые заблуждения, которые регулярно встречаются в практике рынка.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании