Heineken и Publicis предупреждают: трудоголь вызывает тревожность и страх

Если вы все еще сидите в офисе, а уборщики уже пришли, это неправильно. Такая идея лежит в основе последней глобальной рекламной хоррор-кампании Heineken, цель которой дать понять людям, что переработка — ужас, пора уйти из офиса и выпить пива.

Heineken и рекламное агентство Publicis Le Pub выпустили ролик, в котором ночные офисные трудоголики чувствуют, что они в офисе не одни и за ними кто-то следит.

Кампания проходит в Аргентине, которую Publicis выбрала первым рынком для ее запуска. Выбор южноамериканской страны не случаен. Исследование, проведенное в Аргентине, показало, что 81% офисных работников страны считают, что они работают слишком много по сравнению с тем, что было до пандемии.

Ролик снят в жанре ироничного хоррора. Действие разворачивается в офисном здании, где задержавшаяся допоздна трудоголичка продолжает корпеть над очередным бесполезным отчетом. Следуя канонам жанра, в помещении царит полумрак, раздаются странные звуки, мерцает освещение, а человек в форме уборщика тащит по полу коридора мешок, оставляющий за собой след кровавый след. Напряжение нарастает. Забывшая себя в офисе работница напугана. Атмосферу триллера поддерживает и саундтрек — песня «Somebody’s Watching Me» («Кто-то наблюдает за мной»).

Саспенс обрывается в момент, когда к трудоголичке подходит уборщик и, не произнося ни слова, начинает мыть ее еще работающий монитор. Пора уйти с работы и заняться чем-то полезным.

Ролик заканчивает фраза «Если вы видите уборщика — пришло время увидеть друзей!»

Клип, снятый режиссером Али Али, демонстрируется на телевидении и стриминговых платформах. Также поддерживающее продвижение идет в социальных сетях. Изюминкой кампании в Аргентине стала совместная акция пивного бренда с локальными клининговыми фирмами. Уборщикам раздали специальные жилеты с QR-кодами. Отсканировав этот код, люди получают ваучер, которым можно оплатить пиво Heineken в ближайшем баре.