Маркетинговые исследования
MoreLogin
29.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Group4Media
Group4Media: в 2024 году темпы роста российского рекламного рынка составят 41%
Рекламный холдинг Group4Media представил свой прогноз развития российского медиарынка в 2024 и 2025 гг. Обновленная оценка 2024 года близка к прогнозу, публиковавшемуся ранее в июле. Это говорит о том, что рекламный рынок приобрел определенную стабильность и предсказуемость краткосрочного развития. В 2024 г. рост показывают все медианаправления: ТВ — 24%, диджитал — 49% (цифровые каналы — 31%, еcom — 80%), наружная реклама — 37%, аудио — 28%, пресса — 4%.
Важным сдерживающим фактором остается нехватка рекламного инвентаря. Это безусловно тормозит динамику роста в ТВ и отчасти в радио и наружной рекламе.
Основными категориями, обеспечивающими рост рекламного рынка, являются банки, ритейл и электронная коммерция. Третья по емкости категория — фарма. На эти категории совокупно приходится более 50% всех рекламных инвестиций. Столь сильная зависимость от небольшого числа сегментов рынка несет определенные риски. Но более драматичным является факт ускоренного дальнейшего укрупнения объемов закупки рекламы в медиа со стороны крупнейших рекламодателей. Например, если в 2023 году на ТВ на ТОП-15 рекламодателей приходилось не более 50% всех рейтингов, то в 2024 году эта доля приближается уже к 55%. Ситуацию сложно считать стандартной для столь крупной индустрии, для стабильности необходима большая конкуренция и представленность рекламодателей и категорий.
Текущая ситуация в экономике, высокая потребительская инфляция и последовательный рост ключевой ставки напрямую влияют на бизнес рекламодателей и их готовность инвестировать в рекламное продвижение. В «Базовом сценарии», как и год назад, ожидается замедление роста экономики в 2025 году. Как наиболее вероятный, он положен в основу прогноза развития рекламного рынка в следующем году
Рост рынка продолжится, но темпы будут более скромными, в том числе и для еcom-направления. Снижение спроса (покупательской активности) и дорогой кредит наиболее критичны для МСП, а именно этот сегмент — основной для бизнеса маркетплейсов. Возможные отклонения от «Базового сценария» развития экономики влекут дополнительные риски для рекламной индустрии. Главными факторами влияния по- прежнему остаются: потребительская активность, динамика доходов населения и инфляция
Лучшее в блогах
Вам понравится
Авиа Адв
25.12.2025
Реклама в бизнес- и VIP-залах аэропортов России: что важно знать маркетологу
Бизнес‑залы и VIP‑зоны в российских аэропортах – эксклюзивные площадки для рекламы, позволяющие брендам напрямую обратиться к состоятельной и влиятельной аудитории: топ‑менеджерам, инвесторам, деловым путешественникам, которые принимают управленческие решения.
Брендинговое агентство «Мелехов и Филюрин»
10.12.2025
ДАО: когда название строит образ лучше, чем архитектура
![]()
Что объединяет жилой квартал, древнекитайскую философию и минимализм? Ответ кроется в одном слове. Вернее в одной философии. ДАО. И сейчас мы расскажем историю, как сделали брендинг жилому дому. Он стал поводом для разговора о пути, балансе и смысле в архитектуре.
А еще — изменил продуктовый подход застройщика и показал удивительные результаты на старте продаж.
Веб-интегратор «Компот»
09.12.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании