• Новости

🐾 Готовы удивиться?

В России:

• Pet care: +27% в деньгах, +39% в натуральном выражении (за последний год)

• Детские товары: +17,3% в деньгах и +10,1% в натуральном выражении

В мире:

• Глобальный рынок pet care (корма, косметика, услуги) в 2025 году вырастет до $273,4 млрд, а к 2032 прогнозируется $427,8 млрд. Среднегодовой темп роста (CAGR) — 6,6%.Для сравнения: рынок детских товаров и услуг растет на 5,7–6%).

• Pet daycare (что-то вроде детского сада для животных) и pet sitting (передержка и уход в отсутствие хозяина) в мире прирастает темпами 8–9% в год.

Вся категория pet care находится на этапе активного роста и трансформации. При этом здесь меньше клаттер, меньше занятых ниш и уже сформированных и исследованных сегментов и микросегментов. Это делает категорию крайне чувствительной и отзывчивой к качеству маркетинга. Настройка узких коммуникаций, вычленение специализированных паттернов, выход в новые незанятые территории — все это может дать более быстрый буст брендам в pet care, нежели в других категориях.

Это подтверждает кейс коллег из DeltaClick с интернет-магазином Staya Dog, предлагающим амуницию для собак.

Бренд пришел к нам с запросом увеличить конверсию и продажи не менее чем на +15% к текущему объему с ДРР не более 20%.Амуниция для собак в большинстве случаев рассматривается с утилитарной точки зрения. Но мы подошли к продукту с новой точки зрения. Шлейки, поводки и прочие знакомые каждому владельцу собаки обыденные вещи Staya Dog представили как часть имиджа и самовыражения. Именно на этом инсайте была построена коммуникация. Она раскрывала не только рациональные преимущества амуниции, но и ее fashion составляющую.

В первые же месяц кампании мы получили прирост: 

•  продаж (+20% без учета влияния сезона)

• конверсии (из 2,9 в 4,2%)

•  в знании бренда (+ 2 п.п. при том, что клиент уже в Top of Mind среди брендов товаров для животных)

Как мы этого достигли можно почитать по ссылке: https://clck.ru/3NAPqa

Суммируя:✔️ покупатель тратит на домашних питомцев все больше и категория является одной из самых динамичных на рынке;✔️ внутри pet care большое пространство для маркетингового маневра: для сегментирования по видам животных, мотивации, паттернам покупок;✔️ грамотные маркетинговые решения дают быстрый эффект.А значит, выиграют те бренды, кто умеет видеть потребности новых микросегментов и формировать тренды с опорой на актуальные данные и креатив.

D Innovate Group
еще 30 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

JetStat

29.12.2025

Типичные ошибки в измерении эффективности eCom-кампаний

Digital Ритейл

Эффективная аналитика — фундамент прибыльного eCommerce. Но даже опытные маркетологи регулярно сталкиваются с ошибками, которые искажают картину, занижают ROI и приводят к неверным решениям.
Ловушки трафика, неправильные UTM-метки, дубли каналов, отсутствие атрибуции — всё это превращает маркетинговые отчёты в набор разрозненных цифр.
Разберём самые частые ошибки аналитики eCom-бизнесов и покажем, как JetStat помогает выстроить корректную и прозрачную систему измерения эффективности.

АРИР

16.12.2025

Стандарт АРИР по измерению видимости в digital-рекламе

Коммуникации Маркетинг

Документ фиксирует минимально допустимые размеры креативов и набор критических метрик для сопоставимой отчетности

MoreLogin

15.12.2025

Что стало с партнёрским маркетингом и почему многие не выдержали

Маркетинг Контент

Когда-то это была подработка «на карманные расходы». Теперь огромный рынок с десятками миллиардов в обороте и приличным темпом роста. Сегодня недостаточно просто воткнуть ссылки и ждать чуда. Не адаптируешься, не думаешь стратегически и не прокачиваешь навыки — тогда рынок тебя быстро выдавит.

Rookee

10.12.2025

Крауд-ссылки: рабочая стратегия или пустая трата бюджета

Digital Маркетинг