Генеральный продюсер ГПМ Радио о маскотах и мифологии радиобрендов

Ирина Ипатова приняла участие в панельной дискуссии на «Российской креативной неделе», посвященной мифологии как основе коммуникационной вселенной бренда.

В последний день форума, собравшего лидеров творческих индустрий, обсудили, как современные бренды выстраивают коммуникацию с аудиторией с помощью собственных мифов и образов. В эпоху самого разнообразного контента узнаваемость продукта и эмоциональный отклик, который он вызывает, приобретают особую значимость. В конкуренции за внимание креативная мифология и маскоты помогают получить эмпатичную и прямую связь с аудиторией, стать настоящим ключом к сердцам. Свои взгляды на то, как это работает в разных медиа и проектах, представили на панельной дискуссии «Креативная мифология как основа коммуникаций бренда» генеральный продюсер ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») Ирина Ипатова и представители коммуникационных, digital, туристических агентств.

Радио — это не миф, а реальность со своей огромной аудиторией. Но аудитория у каждого формата разная, с особым языком общения и смыслами. Так, развлекательный контент «Юмор FM» подойдет любому возрасту, его можно слушать всей семьей. Острые шутки Comedy Radio — для молодых и дерзких людей, способных оценить юмор на грани. Детское радио — качественный и безопасный контент для юной аудитории, который развивает и развлекает, приобщает к хорошей музыке, чтению, спорту, культуре.

Мифология каждой из этих радиостанций складывается из переплетения образов реальных людей — актеров, ведущих – и вымышленных персонажей. Так, в эфире «Юмор FM» великолепные афоризмы Николая Фоменко соседствуют с шутками в исполнении прикольных вредноватых котиков — маскотов радиостанции.

Если бы амбассадор бренда «Юмор FM» Николай Фоменко превратился в кота, это был бы ровно тот самый кот, который является сейчас маскотом «Юмор FM». Понимая, что радио не существует сегодня без видеоконтента, социальных сетей, продвижения в digital, мы создали персонаж для эффективной коммуникации с аудиторией. Сразу стало понятно, что это должен быть котик, самое «лайкнутое» существо в диджитальной среде. Самая большая сложность была в том, чтобы маскот взрослой радиостанции не выглядел детским. Мы пытались создать эдакого котика-вредину, котика, который делает с тапками то, о чем говорится во всех анекдотах. Он, кстати, даже не улыбается, потому что это лишнее — он прекрасен сам по себе, и в этом нет никакого сомнения.

Ирина Ипатова

Генеральный продюсер ГПМ Радио

На Детском радио образы любимых ведущих — девочки Веснушки и волшебного чайника Кипятоши — визуализировали с помощью технологии фейстрекинга и 3D-мэппинга. Аудитория слышит голоса взрослых актеров, а видит мультипликационные проекции волшебных персонажей, и все это воспринимается как единое целое.

По сути, это оживший мультик, который каждое утро смотрят дети и их родители. Мы пошли дальше и придумали вместе со студией нейропродакшена «Газпром-Медиа Холдинга» D.lab, как превратить наш аудиоподкаст с Веснушкой и Кипятошей в первый мульткаст на основе искусственного интеллекта. Для радио это принципиально новый вид контента, расширяющий наши аудиторные и коммерческие возможности.

Ирина Ипатова

Генеральный продюсер ГПМ Радио

Для продвижения проекта «Яблопад» на Comedy Radio использовали таких провокационных персонажей, как ежик-яблонос, зайка-яблокатайка, волк-яблощелк и других специальных маскотов. Персонажи выглядели мило и немного сглаживали остроту лексики, использованной в игре, помогали радиостанции проводить розыгрыши. «Эти няшные смешные животные и словосочетания, звучащие на грани, создают тот самый подтекст, который есть в каждой рекламной кампании ComedyRadio», – отметила генпродюсер ГПМ Радио.

Деловая программа «Российской креативной недели» проходила в Москве с 3 по 5 июля в кластере «Ломоносов» при информационном партнерстве «Газпром-Медиа Холдинга».

#Мероприятия #Брендинг

Нравится: ГПМ Радио

ГПМ Радио
еще 147 публикаций

Лучшее в блогах

02.09.2024

Около 49 000 человек человек посетили Московский медиафестиваль за два дня

Вчера

Локальное SEO: как малому и среднему бизнесу соперничать с крупными компаниями в выдаче?

Вчера

Почему начинающие специалисты выбирают сферу рекламы?

Позавчера

Как использовать сторителлинг в маркетинге: пошаговый гайд

Вам понравится

Digital агентство HICLICK

Позавчера

Что такое психология цвета?

PR Брендинг

В наши дни, когда информация доступна каждому, выделиться среди множества конкурентов и привлечь внимание потенциальных клиентов становится всё сложнее. Одним из инструментов, который способен помочь в этом, является грамотно подобранная цветовая гамма. Рассмотрим, как использование цветов может повлиять на восприятие бренда и его продвижение.

Московский медиафестиваль

02.09.2024

Около 49 000 человек человек посетили Московский медиафестиваль за два дня

Мероприятия Фестивали Московский медиафестиваль

На ВДНХ завершился Московский медиафестиваль, который прошел при поддержке Департамента СМИ и рекламы города Москвы. Событию удалось охватить как запросы профессионалов медиаиндустрии, так и интересы массовой аудитории, в том числе — столичных школьников, студентов и начинающих специалистов. Организаторы провели более 60 образовательных сессий и более 40 развлекательных активностей, которые объединили разные грани медиа и обеспечили досуг для жителей города в последние выходные лета.

TOR Media

14.08.2024

Контент, который продает: советы по созданию эффективных рекламных материалов для маркетинговых агентств

Маркетинг Брендинг

В мире цифрового маркетинга создание контента, который действительно продает, является ключевым навыком для маркетинговых агентств. Эффективные рекламные материалы могут значительно повысить конверсии, привлечь новых клиентов и укрепить бренд. В этой статье мы рассмотрим ключевые советы по созданию рекламных материалов, которые будут привлекать внимание и стимулировать продажи.