• Новости

Gallery на Go Up AdIndex Conference 2023: настоящее и будущее наружной рекламы

19–22 мая в египетском Каире состоялась Go Up AdIndex Conference. Тема мероприятия в 2023 году — «На пороге рекламной сингулярности»: лучшие управленцы российского рекламного рынка обсудили, в какой точке находится бизнес и как получить максимум от технического прогресса. Единственная отрасль, которая показала динамичный рост по итогам 2022 года и продолжает развиваться семимильными шагами, — это наружная реклама. Поэтому топ-менеджеры крупнейших российских холдингов, брендов и агентств с огромным интересом слушали о составляющих успеха, современных технологиях и будущем индустрии. От лица всей отрасли на пленарной сессии и в рамках специальной секции «Фантастический DOOH и где он обитает» выступила Марина Сурыгина, директор по диджитал-стратегии и маркетингу крупнейшего цифрового оператора наружной рекламы Gallery.

Чем «наружка» живет сегодня

1. Цифровая наружная реклама продолжает доказывать свою эффективность: рост DOOH-выручки Gallery в I квартале 2023 года составил 47%.

2. Объем программатик-закупок вырос на 50%. Самая большая доля pDOOH на рынке наружной рекламы — у Gallery.

3. Локальные операторы более охотно присоединяются к системе медиаизмерений — это способствует росту прозрачности всей отрасли. Сегодня в наружной рекламе пять SPP.

4. Нейросети создают креативные макеты. Это позволяет предпринимателям сосредоточиться на стратегических задачах, а дизайнерам — нивелировать рутинные аспекты в работе.

5. Наружная реклама превратилась в полноценный branformance-канал. Крупнейшие операторы, такие как Gallery, на всех этапах активно сотрудничают с отраслевыми регуляторами, интернет-гигантами и малым бизнесом.

Куда движется отрасль

• Цифровизация и программатик-закупки есть и будут ключевым драйвером роста прозрачности рынка наружной рекламы. Лояльность рекламодателей будет расти. Gallery продолжит диджитализировать свой инвентарь в российских городах.

• Качество креативов в наружной рекламе улучшится благодаря грамотной перекомпоновке человеческих ресурсов и использованию нейросетей, а также за счет растущей конкуренции за внимание аудитории. Россия будет частично перенимать лучшие международные Outdoor-практики, такие как 3D-кампании Jacquemus и Coca-Cola.

• Крупнейшие операторы идеально освоят персонализированный подход в работе с рекламодателями: Марина Сурыгина презентовала два кейса компании «Колеса даром»:
  1) с нестандартной механикой размещения (на билбордах во вселенной Minecraft);
  2) 360°-коммуникация (синхронизация рекламы на цифровых экранах с погодными условиями и запуском джинглов на радио).

• Развитие технологий позволит добиться наиболее точного профилирования аудитории и считывания эмоций. Портрет пользователя пополнится новыми данными, вплоть до характера наклона головы и наличия головного убора.

• Медиаизмерения будущего обеспечат тотальный мониторинг: позволят оперативно рассчитывать эффект от 360°-кампаний и получать данные по всему задействованному инвентарю с точностью до одного показа.

• Процесс покупки наружной рекламы и настройки кампаний продолжит упрощаться. Этому во многом способствуют маркетплейс наружной рекламы VDOOH и сервис «Плюс».

Gallery
еще 39 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Национальный рекламный форум

25.11.2025

На Национальном рекламном форуме представили драйверы рынка онлайн-продвижения в 2026 году

Мероприятия Digital

14 ноября на девятом Национальном рекламном форуме состоялась стратегическая сессия лидеров рынка интерактивной рекламы. Главным вопросом обсуждения стал: «За счёт чего и как будет расти рынок цифровой рекламы и продвижения в 2026 году?».

ГПМ Радио

18.11.2025

«Радио в глобальной медиаконкуренции»: новые реалии и возможности

Мероприятия Радио

Модератором одной из ключевых дискуссий станет гендиректор ГПМ Радио, участниками разных сессий заявлены эксперты холдинга.

Admetrix

17.11.2025

Admetrix на Национальном рекламном форуме

Мероприятия Наружная реклама

Илья Шершуков принял участие в секции «Потенциал и возможности рекламы вне дома 2026». В рамках сессии эксперты поговорили о том, как наружная реклама стала частью умного медиамикса и почему ее объемы продолжают расти. Он выступил на секции с обзором рынка наружной рекламы России и рассказал о развитии продуктов Admetrix.

TWIGA CG

14.11.2025

Как прошла сессия «Перезагрузка фарм-коммуникаций» на Национальном рекламном форуме

Фармацевтика Мероприятия

Какие маркетинговые инструменты действительно работают, зачем фармбрендам креатив и как подружиться с искусственным интеллектом — всё это обсудили эксперты на секции «Перезагрузка фарм-коммуникаций: в поисках утраченной эффективности».