• Кейсы

G-Drive и «Суперниндзя»: быть первыми значит быть лучшими

Задачи

• Привлечь новую аудиторию, стимулировать рост знания о бренде и его преимуществах;

• Увеличить занимаемую долю рынка;

• Рассказать о бренде G-Drive не только как о топливе, но и как экосистеме, показать связь с сетью АЗС «Газпромнефть», познакомить с линейкой СТМ (напитки).

Реализация

В период резких изменений на рынке, когда ушли международные бренды и появились новые, в категории сильно выросла рекламная активность в медиасфере. Чтобы выгодно отстроиться от конкурентов на фоне однотипных рекламных сообщений, в 2023 году бренд G-Drive запустил новую коммуникационную платформу «Будь первым», основой для которой стало полномасштабное погружение в его экосистему и идеологию.

Для усиления рекламной кампании сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ совместно с Media Instinct Group реализовал многоуровневую интеграцию бренда в экстремальное шоу «Суперниндзя» на телеканале СТС. По сюжету участники проходят полосу препятствий, испытывая свою силу и выносливость. Концепция шоу полностью совпала с ДНК бренда, в основе которого лежит автоспорт, что позволило точно «попасть» в целевую аудиторию.

В рамках шоу ведущий, профессиональный спортсмен, Василий Артемьев озвучивал ключевые сообщения о бренде G-Drive, вручал специальные призы лучшим атлетам отборочного тура и даже прокатился на брендированном спорткаре. Во время шоу спортсмены использовали разминочную зону с брендированными топливными бочками, а также могли передохнуть между испытаниями под шатром G-Drive, где их ждали вода и кофе собственной торговой марки. Семь спортсменов получили фирменные кольца в качестве главных атрибутов победителей и годовой запас топлива. Многоуровневое спонсорство дополнили виртуальные интеграции и динамические плашки.

Проект получил широкую поддержку на digital-ресурсах телеканала: на сайте, в социальных сетях и на YouTube-канале СТС. Также были задействованы собственные социальные сети бренда, в которых размещались анонсы эфиров.

Результаты

Интеграция бренда G-Drive в экстремальное шоу «Суперниндзя» на СТС взяла две серебряных награды Международного Фестиваля Рекламы и Маркетинговых коммуникаций SILVER MERCURY в категории «Транспорт» и «Брендированный контент в классических медиа», также кейс был отмечен специальным призом в категории «Эффективное спонсорство/интеграция». Члены жюри оценили масштаб и нестандартный подход к ТВ-спонсорству.

Проекты, которые мы реализуем, становятся по-настоящему важнейшими эфирными событиями телевизионного сезона, их смотрит вся страна. Нам важно, чтобы интеграции нравились в первую очередь зрителю, тогда мы сможем достичь крутого результата. В данном кейсе нам удалось этого добиться: интеграция G-Drive получилась интересной, нативной, была позитивно воспринята зрителями, что в итоге положительно отразилось на бренд метриках.

Антон Савельев

Директор департамента спонсорства и трансмедийных проектов, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ

Развлекательные шоу на ТВ с элементами спортивных состязаний были и остаются наиболее интересны зрителю! В рамках трёхстороннего партнерства: ПАО «Газпром нефть» — мы и телеканал СТС, нам было важно построить в проекте «Суперниндзя» эмоциональную связь с целевой аудиторией и показать, что бренд G-Drive это не только топливо, это целая экосистема! Это часть ритма жизни для тех, кто готов преодолеть самого себя и стремится к большему. Все вместе мы старались сделать не просто спонсорское размещение, а нечто большее — что привлечет внимание многомиллионной аудитории и позволит повысить узнаваемость и лояльность к бренду.

Ольга Рублева

Генеральный директор United Partners (Media Instinct Group)

Состав рабочей группы

ПАО «Газпром Нефть»:

• Яна Белякова, заместитель начальника Департамента по маркетингу.

• Антон Колобков, главный специалист по развитию партнерских программ.

• Марина Папирина, руководитель проектов по стимулированию продаж.

• Степанова Наталья, руководитель направления бренд-стратегии и позиционирования брендов.

• Заузолкова Алла, главный специалист по реализации медиа-коммуникаций.

Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ:

• Савельев Антон, директор департамента спонсорства и трансмедийных проектов.

• Цыпцына Анна, директор по продажам ТВ-спонсорства.

• Михайлова Татьяна, руководитель отдела продаж ТВ-спонсорства.

• Овчарова Анна, старший менеджер по продажам.

• Рубцова Юлия, руководитель группы праймовых шоу и спецпроектов.

• Машенцева Наталья, продюсер группы праймовых шоу и спецпроектов.

Телеканал СТС:

• Гаппоева Фатима, руководитель отдела развлекательных программ.

• Павлова Анастасия, продюсер.

• Гильмутдинова Салима, продюсер.

Media Instinct Group:

• Рублева Ольга, генеральный директор United Partners (входит в Media Instinct Group).

• Жуковская Александра, Client Service Director.

• Сорокина Ольга, Group Account Director.

• Бесараб Олег, Media Director.

• Помельникова Валентина, Media Group Head.

• Валуева Марина, Senior Media Planner.

• Полозкова Анастасия, TV Sponsorship&Special Projects Manager.

• Скидан Екатерина, Senior Media Planner.

2

Нравится: Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ

Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ
еще 19 публикаций

Лучшее в блогах

24.06.2024

Тендеры — это хорошо или плохо?

Вчера

Как выглядит рынок услуг и сервисов в области устойчивого развития и ESG в 2024 году?

Вчера

SMRM, BDSM, или Почему страуса всё-таки съели

Вчера

Второй шанс от Skillbox: проект #ЖИЗНЬПОСЛЕ

Вам понравится

Студия Абилити

18 часов назад

SERM — работа с отзывами

Маркетинг Лояльность

Логомашина

14.06.2024

Оставаться самим собой или следовать тренду: что важнее в айдентике бренда

Маркетинг Брендинг

С одной стороны, следование трендам в дизайне помогает компаниям идти в ногу со временем, с другой — это риск потерять индивидуальность. Если вы следуете за быстро меняющимися трендами, будьте готовы постоянно меняться вместе с ними. В статье разбираемся, как найти баланс между модой и уникальностью.

Salmon Graphics

30.05.2024

Мы раскрыли секрет Jättis!

Маркетинг PR

Эмоции — ключевой компонент нашей жизни, а самое настоящее искусство — уметь привносить радость и наслаждение в самый обычный день. Именно эту идею Salmon Graphics превратили в реальность с мороженым Jättis.

Geometrium School

30.05.2024

Как использовать событийный маркетинг в продвижении продукта

Маркетинг Продвижение

Событийный маркетинг — мощный инструмент, который можно назвать воронкой возможностей для продвижения продукта. Поделимся 5 ключевыми шагами как использовать событийный маркетинг в продвижении продукта на примере онлайн-конференции.