Просто о сложном
RedLab
16.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Планограмма
FMCG 2026: Рынок на паузе, а покупатель уже нет
Рынок FMCG в 2026 году формально растёт, но движет этим в основном инфляция, а не объёмы. По сути, покупатель стал брать в корзину не больше, а умнее. Согласно исследований, натуральный спрос стагнирует, и теперь рост бизнеса обозначает не «продать всем», а удержать своего клиента в условиях сжатых марж.
«Планограмма» собрала несколько трендов для рынка 2026:
Тренд 1: Магазин по сценариюПокупатель больше не ходит «в супермаркет». Он выбирает формат под задачу: быстро — в онлайн или у дома, выгодно — в дискаунтер, планово — в гипермаркет. Один и тот же товар теперь живёт в разных сценариях. Поставщику важно управлять не просто полкой, а ролью продукта в каждом канале.
Тренд 2: Рациональная корзинаЭкономия обозначает пересборку корзины. Покупатель убирает лишнее, оставляя только то, что считает оправданным: СТМ, чистые формулы, продукты «без лишнего». Безымянные варианты без лояльности вылетают первыми.
Тренд 3: Ценность против ценыЦена стала относительной. Готовы платить больше, если ценность очевидна. Если нет, то мгновенно переключаются на альтернативу. Средние по цене и смыслу продукты в самой опасной зоне. Выбор прост: либо усиливать ценность, либо честно играть в эконом-сегмент.
Тренд 4: Время — новая валютаРынок тянут базовые и «удобные» категории. Лидер роста, всем очевидно, готовая еда (+13,4%). Покупатель платит за экономию времени и простоту. Сложные продукты без ясного сценария использования проигрывают.
Тренд 5: Поколенческий разломМолодые ищут новизну и впечатления, старшие — за локальность, цену и привычные решения. Универсальные продукты для всех уходят в прошлое. Промо и ассортимент должны точно бить в свою аудиторию.
Тренд 6: Ритейл-медиа как двигатель продажРитейл-медиа — уже не просто канал узнаваемости, а инструмент прямого влияния на полку и чек. Креатив без данных теряет силу.
Рост в 2026 году значит точность. Точное понимание сценария покупателя, точное позиционирование ценности и точное попадание в свою аудиторию через data-инструменты. Кто играет по старым правилам, тот потеряет свою долю.
Лучшее в блогах
Позавчера
Вам понравится
М.Видео-Эльдорадо
03.02.2026
SPLAT Global
03.02.2026
Agenda
02.02.2026
«Пятёрочка» вошла в десятку лучших работодателей России
![]()
Торговая сеть «Пятёрочка» вошла в топ-10 лучших работодателей России по итогам 2025 года, заняв 9 место вобщем рейтинге. Такие результаты представили аналитики российской платформы HeadHunter. По сравнению с прошлым годом компания поднялась на 14 позиций. Кроме того, сеть заняла второе место в категории «ритейл», подтвердив статус лидера отрасли.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании