Рекламные кампании
Редакция ADPASS
Позавчера
18 переполненных младенцев против антиквариата и Bentley на полмиллиона долларов
Бренд подгузников Huggies сегодня продемонстрирует свою «защиту от протечек», причем самым рискованным способом. В новой кампании Expensive Sh*t, разработанной агентством McCann, младенцев посадят на предметы роскоши, коллекционные вещи и автомобиль Bentley.
Таким образом бренд играет на одном из самых универсальных страхов родителей — так называемом «бэби-блоуауте», когда подгузник не выдерживает. Вместо обычных рекламных обещаний компания решила показать надежность продукта буквально в полевых условиях.
Акция пройдет в формате часового прямого эфира 12 марта. В полдень в кадре окажутся 18 только что накормленных младенцев, которые будут ползать и ерзать по предметам роскоши общей стоимостью почти $500 тыс.
Среди них — антиквариат, дизайнерская мебель и даже люксовый кабриолет Bentley. Как подчеркивают авторы кампании, между этими вещами и потенциальной катастрофой стоит лишь один барьер — подгузник.
Кампания ориентирована прежде всего на молодых родителей из поколения Z. Рекламная идея превращает привычный бытовой страх — протечку подгузника — в демонстрацию продукта, одновременно играя на более широкой теме защиты дорогих домашних вещей и растущих расходов на быт.
Сам эксперимент будет транслироваться в прямом эфире на платформах TikTok, Instagram (соцсеть принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) и YouTube.
Перед трансляцией бренд запустит тизерный контент, а затем кампания будет распространяться через соцсети, цифровые платформы, PR и инфлюенсеров.
По сути, бренд предлагает простой маркетинговый эксперимент: проверить, опасны ли подгузники для вещей, что обычно предпочитают держать подальше от младенцев. Если все пройдет успешно, Huggies сможет утверждать, что его защита работает даже в самых неловких сценариях.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
06.03.2026
Ford вернулся в «Формулу-1» с документальным микросериалом
![]()
В эти выходные компания Ford вернется после 20-летнего перерыва на трассу F1 — как стратегический партнер команды Oracle Red Bull Racing сезона 2026 года. Это событие автопроизводитель отметит расширением своей глобальной кампании Ready Set Ford («На старт, внимание, Ford»).
Редакция ADPASS
03.03.2026
Лофер на голове — контракт в лапах: TK Maxx показал, как рождаются тренды
![]()
Бренд-дискаунтер TK Maxx объясняет на котятах, как рождаются модные тренды. Чтобы модники начали поклоняться новой иконе стиля, достаточно запостить в соцсетях лук котенка, который залез в пакет с новыми шмотками и вынырнул из него с лофером на голове.
Редакция ADPASS
16.02.2026
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS