Что такое SEO-тексты и как их писать, чтобы попасть в топ-выдачи
SEO-тексты сегодня выглядят совсем иначе, чем несколько лет назад. Эпоха простых «вставок ключей» прошла: теперь важны смысл, уникальность и вовлеченность читателя. Чтобы статья попала в топ-10 поисковой выдачи, нужно писать интересно, понятно и полезно.
Разберём, как создавать SEO-контент, который нравится и алгоритмам, и людям.
Что такое SEO-текст
SEO-текст — это материал, оптимизированный под поисковые запросы. В нём органично размещаются ключевые слова, помогающие сайту попасть на первые позиции в выдаче.
Например, человек ищет в Яндексе «внедрение CRM-системы».
Яндекс выдал вот такой результат по запросу пользователя в сети интернет
На первых местах оказываются страницы, где встречаются фразы:
внедрение CRM;
внедрение CRM-системы;
стоимость внедрения CRM-системы;
цели и задачи внедрения CRM.
Так работают SEO-статьи: они помогают пользователю быстрее находить нужную информацию, а сайту — получать целевой трафик.
Зачем нужны SEO-тексты
Без ключевых слов сайт рискует оказаться на 50-й или 100-й позиции поисковой выдачи.
Пользователи туда почти не доходят — по данным Backlinko, лишь 9% людей дочитывают первую страницу Google до конца.
Попадание сайта в топ-10 даёт три ощутимых преимущества:
Рост органического трафика. Пользователи находят сайт сами, без рекламы.
Больше заявок и продаж. Чем выше посещаемость, тем выше конверсия.
Доверие к бренду. Ресурсы, попадающие в топ-выдачу, воспринимаются как авторитетные.
На позиции сайта влияют не только ключевые фразы, но и поведенческие факторы — время, которое посетитель проводит на странице, клики по ссылкам, глубина просмотра.
Если пользователь заходит и сразу уходит, алгоритмы решают, что контент неинтересен, и снижают позиции сайта.
Повлиять на поведенческие факторы можно с помощью сервиса Seopapa.
Он имитирует естественное поведение реальных пользователей: переходы между страницами, клики, прокрутку. Алгоритмы видят активность и считают сайт полезным — благодаря этому он поднимается выше в поисковой выдаче.
Основные принципы качественного SEO-контента
1. Уникальность.
Текст должен быть не просто неплагиатом, а содержать свежие идеи и факты.
Не стоит переписывать конкурентов — лучше добавить примеры, мнения экспертов, результаты исследований. Так материал станет ценным и для читателя, и для поисковиков.
2. Польза.
Даже идеально оптимизированный текст не принесёт пользы, если в нём «вода».
Рассказывайте конкретику, приводите примеры, решения, цифры. Люди ищут ответы — дайте им эти ответы.
3. Читаемость.
Ключи нужно вписывать естественно. Фразы вроде «купить плитку недорого Москва МКАД» выглядят нелепо и портят впечатление.
Хороший SEO-текст легко читается и воспринимается живым языком.
4. Удобная структура.
Используйте подзаголовки, списки, выделения, вставляйте ссылки на другие статьи.
Так читатель дольше задерживается на сайте, а поведенческие метрики растут.
Технические требования к SEO-текстам
Когда копирайтер получает техзадание, там обычно указаны ключевые слова, объём и требования к качеству.
Важно соблюдать несколько параметров:
Уникальность 90–100%. Проверяется в сервисах Text.ru или Content Watch.
Тошнота. Показатель повторов слов. Академическая — до 15%, классическая — около 3%. Проверить можно в Advego.
«Вода». Оптимальный уровень — 55–75%. Убирайте лишние вводные и местоимения.
Чистота стиля. Проверяйте текст в «Главреде» или «Тургеневе». Эти сервисы помогают избавиться от штампов и заспамленности.
Чтобы сделать текст более читабельным, ориентируйтесь на подсказки
Чтобы не попасть под фильтры поисковиков, следите, чтобы ключи не повторялись слишком часто, а текст был логичным и естественным.
Как подготовить ТЗ для SEO-статьи
Если тему и ключи копирайтер подбирает сам, нужно:
Выбрать актуальную тему. Она должна быть полезна целевой аудитории. Проверить популярность можно в Яндекс Вордстате.
Собрать ключевые слова. Подумайте, как люди ищут информацию, и подберите запросы разной частотности: базовые, «в кавычках» и точные (!).
Определить тип ключей. Общие запросы дают широкий трафик, но не всегда целевой. Специализированные — приводят именно нужную аудиторию.
Чтобы выбрать хорошие темы для продвижения сайта, анализируют количество запросов
Как писать SEO-статьи: пошаговый план
Шаг 1. Изучите задание и конкурентов
Перед началом изучите топ-10 по запросу. Посмотрите, какие темы и форматы используют конкуренты, и подумайте, как сделать лучше: добавить практические примеры, кейсы, комментарии экспертов.
Шаг 2. Продумайте структуру
Структура должна соответствовать ключевым запросам.
Если есть фраза «виды контент-стратегий», включите соответствующий раздел.
Пропишите тезисы, укажите, где нужны иллюстрации или таблицы — это ускорит написание.
Шаг 3. Соберите фактуру
Возьмите комментарии у экспертов (через знакомых, Telegram-чаты, Pressfeed).Добавьте данные из исследований, лекций, видео, статей.Найдите реальные кейсы — они усиливают доверие.
Указывайте источники, чтобы текст выглядел достоверно.
Если понимаете, где должны быть иллюстрации, таблицы, графики, сразу фиксируйте это внутри текста
Шаг 4. Напишите черновик
Разбейте материал на абзацы, добавьте списки, цитаты, плашки, выделения.
Структурированный текст читается легче, и пользователи дольше остаются на странице.
Не забудьте сделать перелинковку — вставить ссылки на другие статьи блога.
Шаг 5. Впишите ключевые слова
Ключи можно добавлять в процессе или после написания. Основной ключ размещают ближе к началу статьи, остальные равномерно распределяют по тексту. На каждые 500–600 знаков — не более одного ключа. Плотность ключей должна быть естественной (4–5%), иначе появится переспам. При необходимости используйте LSI-слова — тематические термины, связанные по смыслу с темой.
Проверка и доработка
Перед отправкой перечитайте статью вслух. Это помогает уловить шероховатости.
Проверьте:
логичность изложения;
корректность вхождений ключей;
отсутствие ошибок и опечаток;
параметры по ТЗ (вода, тошнота, уникальность).
Затем дайте материал редактору или заказчику. После обратной связи внесите правки и обновите статью.
Почему не каждый текст попадает в топ
Даже идеально оптимизированный материал не гарантирует лидирующие позиции.
Рейтинг страницы зависит и от других факторов:
релевантность теме сайта;
скорость загрузки страниц;
ссылочный профиль (ссылки из внешних источников);
метатеги title и description;
поведенческие метрики.
Если посетители заходят и быстро уходят, алгоритмы снижают сайт.
Чтобы улучшить поведенческие факторы, можно использовать Seopapa — сервис, который симулирует действия реальных пользователей.
Алгоритмы видят активность и продвигают сайт выше в поиске.
Итоги
SEO-текст — это оптимизированная статья, которая помогает сайту подниматься в поиске.
Чтобы она работала, важно:
выбрать тему, интересную аудитории;
собрать релевантные ключи;
писать экспертно и понятно;
следить за параметрами (вода, тошнота, уникальность);
структурировать материал и добавить ссылки.
И главное — не забывайте, что SEO-текст создаётся для людей, а не только для роботов.
Чем полезнее статья, тем дольше её читают и тем выше она поднимается в поисковой выдаче.
How to
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании