Это все свое, родное. ADPASS сравнил уровень потребительского патриотизма россиян и жителей других стран
63% россиян предпочтут отечественный продукт импортному, если их цена будет одинаковой — согласно свежему опросу Всероссийского центра изучения общественного мнения.
Такого же подхода придерживаются и жители других стран мира. А в США потребители отдают предпочтение не только продуктам, сделанным из того, что вырастили американские фермеры, но и американским товарам вообще.
Россияне выбирают отечественного производителя продуктов
Две трети россиян (63%), выбирая между двумя продуктами, имеющими одинаковую цену, предпочтут произведенный в России, как показал мониторинговый опрос ВЦИОМ. Для четверти опрошенных (25%) страна происхождения не имеет значения. Предпочтение импортной продукции отдадут только 6% респондентов.
По сравнению с результатами проведенного 30 лет назад опроса на тему потребительского патриотизма, предпочтения россиян изменились. Снизилось число тех, кто предпочитает российские продукты, в 1995 году таких было 72%. Но еще сильнее, в два с лишним раза уменьшилось число тех, кто выбирает импортное (в 1995 году — 13%). Возросло и число безразличных к стране происхождения продукта — 30 лет назад таких было 15%.
Каким продуктам отдают предпочтение россияне — российским или импортным.
Сильнее всего потребительский патриотизм развит среди представителей старших поколений. 78% тех, кто родился до 1947 года, и 73% тех, кто родился в 1948–1967 годах, предпочтут свое зарубежному. А в поколении цифры (те, кому меньше 24 лет), только 32% предпочитают покупать российские продукты.
Больше всего любителей импортной еды среди миллениалов. Каждый десятый россиянин (10%), родившийся между 1982 и 2000 годом, выберет при прочих равных импортный продукт. Среди тех, кто старше 58 лет, подобным образом поступит только каждый пятидесятый (2%).
На страну происхождения продукта не обращает внимания большинство зумеров (56%). С возрастом процент безразличных снижается. Среди тех, кто старше 78 лет, таких лишь 15%.
Российское — значит качественное
Продуктовый патриотизм проявляется и в восприятии качества продуктов. Большинство россиян считает, что отечественные продукты питания лучше качеством или, как минимум, не хуже импортных. 37% участников опроса заявили, что наши продукты — более высокого качества. Еще 30% — что качество одинаковое. Только 16% отдали предпочтение импортным продуктам, а 17% респондентов затруднились с ответом.
Какие продукты россияне считают более качественными — российские или импортные.
Сравнив эти данные с результатами опросов прошлых лет, можно заметить, что число тех, кто верит в высокое качество продуктов российского производства, заметно снизилось. 30 лет назад таких было 62%, 20 лет назад — 64% — более, чем в полтора раза больше.
Число тех, кто считает, что качество одинаковое, выросло по сравнению с 1995 годом также более, чем в полтора раза — с 18% до 30%. Доля тех, кто считает, что отечественные продукты уступают в качестве зарубежным, в опросах разных лет была примерно одинаковой — каждый пятый-шестой респондент давал подобный ответ. Только в 2014 году результат был другим, тогда всего 8% опрошенных отрицательно высказались о качестве российских продуктов. Также за прошедшие годы выросло число тех, кто не смог сравнить качество продуктов разного происхождения — за 20 лет в три с лишним раза (с 5% до 17% опрошенных).
Более высоко оценивают качество российских продуктов представители самого старшего поколения. Среди родившихся до 1947 года так думают 49%. Меньше всего разделяющих подобную точку зрения в поколении цифры — 26%. Преобладающая среди зумеров точка зрения — качество одинаковое. Так считают 52% представителей этого поколения.
Российские показатели продовольственного патриотизма выше среднемирового уровня
В марте 2022 года результаты глобального исследования на тему потребительских продовольственных предпочтений представила компания YouGov.
Выяснилось, что сильнее всего продуктовый патриотизм развит в Италии. 77% итальянцев предпочитает продукты итальянские продукты. Второе место по продовольственному патриотизму у шведов — 71%. Третье — у жителей Индии — 70%. Отечественным продуктам отдали предпочтение большинство жителей почти всех стран, в которых проводилось исследование. Исключение составили жители Сингапура (34% предпочитают отечественное) и Гонконга (30%).
Каким продуктам отдают предпочтение жители разных стран мира — отечественным или импортным.
Средний по миру показатель тех, кто предпочитает питаться отечественным, — 60%. Судя по данным ВЦИОМ, россияне превосходят этот показатель на 3 процентных пункта.
Американцы выбирают Made in USA
Предпочтение отечественных товаров зарубежным широко распространено в США. При этом распространяется такой подход не только на продукты питания, хотя и на них тоже.
В случае с продуктами многие жители США стараются покупать не просто американское, а выращенное поближе к их дому. Не столько из патриотических соображений, сколько считая, что такая еда — более свежая, а ее перевозка от места производства к месту назначения наносит меньший ущерб озоновому слою, то есть в меньшей степени способствует изменению климата. Согласно докладу Fresh Trends 2023, выпущенному компанией The Packer, в среднем 62% американцев предпочитают покупать продукты локального или регионального производства. При этом среди тех, чей уровень дохода превышает $100 тыс. в год, таких 69%.
По данным опроса, который провел в 2022 году Объединенный совет по соевым бобам (United Soybean Board), 78% американцев считают важным покупать продукты, произведенные из того, что выращено в США.
Если говорить не только о продуктах, но вообще обо всех товарах американского производства, то и в этом случае потребительские патриоты оказываются в большинстве. По данным Reshoring Insitute (инициатива, направленная на возвращение в США производственных мощностей из-за рубежа), 69,42% американцев предпочитают товары с лейблом Made in USA, а 83,31% опрошенных готовы платить за американское больше, чем за импортное, даже при разнице в цене до 20%.
По данным исследования Morning Consult, опубликованного в 2023 году, 65% взрослых потребителей в США иногда или всегда намеренно покупают товары, произведенные в стране. 43% американцев при покупке в первую очередь рассматривают товары американского производства, в меньшей степени уделяя внимание другим параметрам, таким как качество, цена, предполагаемый срок службы. 48% заявили о готовности платить больше за товары, сделанные в США.
Несмотря на пожелания покупателей доля товаров американского производства на полках американских магазинов неуклонно снижается. В 1980-е годы 80% товаров, купленных американцами, были американскими. В 2009 году — 65%. В 2014 году — 51%. Сейчас — около 11%.
Как проводился опрос ВЦИОМ
9 февраля 2025 года прошел всероссийский телефонный опрос «ВЦИОМ-Спутник». Метод опроса — телефонное интервью по стратифицированной случайной выборке, извлеченной из полного списка сотовых телефонных номеров, задействованных на территории РФ. В опросе приняли участие 1600 россиян в возрасте от 18 лет. Данные были взвешены по социально-демографическим параметрам.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании