• Новости

Этика и риски ИИ в рекламе: когда технологии начинают перегибать

Главные риски использования ИИ

• Манипуляции сознанием. ИИ умеет анализировать психологию и подбирать такие офферы, что человек даже не понимает, почему он купил. Вопрос: это маркетинг или уже контроль над поведением?

• Фейковые лица и дипфейки. С помощью генераторов можно создать несуществующих «инфлюенсеров» или подделать образ известного человека. Этично ли продавать товары через подделку?

• Скрытая дискриминация. Алгоритмы обучаются на данных. Если данные искажены, реклама может исключать группы пользователей по возрасту, полу или доходу. Итог — неосознанная дискриминация.

• Утрата доверия. Если пользователи узнают, что реклама сделана полностью ИИ, они могут усомниться в подлинности бренда. А доверие в маркетинге — главный актив.

• Прозрачность данных. ИИ работает на больших данных. Но где гарантия, что эти данные собираются легально и клиент дал на это согласие? GDPR и другие регуляции уже начали наступление.

Этические вопросы

• Нужно ли указывать, что креатив сделан ИИ?

• Допустимо ли использовать дипфейки, если они «хорошо продают»?

• Где грань между персонализацией и навязыванием?

ИИ в рекламе — как огонь. Можно приготовить вкусный ужин, а можно спалить весь дом. И то, и другое работает одинаково эффективно, вопрос лишь в руках, которые держат инструмент.

Как бизнесу работать с ИИ этично?

• Прозрачно сообщать, что используется автоматизация.

• Проверять алгоритмы на дискриминацию.

• Использовать ИИ для помощи, а не для обмана.

• Строить доверие, а не подрывать его.

ИИ в рекламе — это не только возможности, но и ответственность. Те компании, которые научатся правильно работать с технологией, выиграют не только рынок, но и доверие клиентов.

Нравится: 2705 Agency

2705 Agency
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

АКАР

20.11.2025

Президент Китайской рекламной ассоциации Гохуа Чжан выступил с обращением к российским коллегам на Неделе рекламы

Коммуникации Маркетинг

Неделю рекламы в Москве открыл Саммит по взаимодействию с органами государственной власти. Мероприятие, организованное АКАР при поддержке ФАС России, Минцифры России и Роскомнадзора, стало главной площадкой для прямого диалога между бизнесом и регуляторами. Ключевой темой этого года стала «Отрасль коммуникаций: стратегия развития, экономика и регулирование».

АКАР

18.11.2025

Будущее соцсетей должно оставаться управляемым

Коммуникации Маркетинг

Знаете ли Вы, что бабушки и дедушки в возрасте 65+ проводят в соцсетях лишь на 5 процентов меньше времени, чем студенты, а уделяют таким ресурсам внимания гораздо больше, чем, например, среднестатистический россиянин, кому немного за 40? Виктор Пинчук, заместитель генерального директора ведущей отечественной исследовательской компании Mediascope, рассказал об этом парадоксе на круглом столе «Социальные сети в России: стратегические вызовы и ориентиры», который прошел в конференц-зале экономического факультета РУДН имени П. Лумумбы 17 ноября.

Fresh Russian Communications

12.11.2025

Агентство FRC запустило направление аналитики для повышения эффективности PR и маркетинговых коммуникаций в B2B

Коммуникации PR

Чтобы помочь B2B-компаниям принимать data-driven решения, коммуникационное агентство Fresh Russian Communications запустило направление аналитики для B2B-коммуникаций и B2B-маркетинга. В рамках этого стрима В2В-клиенты получат комплексные решения: от конкурентной разведки на российском и зарубежных рынках (СНГ, Европа, MENA) до оценки эффективности каналов коммуникации и репутационного аудита.

ChatLabs

04.11.2025

Как психологу, коучу или онлайн-школе запустить онлайн-продажи? Геймификация, реферальная система, AI-аватары

Digital IT и инновации

Руководитель ChatLabs Владислав Деханд рассказывает, как запустить Mini App для продаж в мягких нишах: психология, фитнес, онлайн-образование и репетиторство, здоровое питание, коучинг, дистанционные курсы, личностное развитие, бьюти-сфера.