• Новости

Этика и риски ИИ в рекламе: когда технологии начинают перегибать

Главные риски использования ИИ

• Манипуляции сознанием. ИИ умеет анализировать психологию и подбирать такие офферы, что человек даже не понимает, почему он купил. Вопрос: это маркетинг или уже контроль над поведением?

• Фейковые лица и дипфейки. С помощью генераторов можно создать несуществующих «инфлюенсеров» или подделать образ известного человека. Этично ли продавать товары через подделку?

• Скрытая дискриминация. Алгоритмы обучаются на данных. Если данные искажены, реклама может исключать группы пользователей по возрасту, полу или доходу. Итог — неосознанная дискриминация.

• Утрата доверия. Если пользователи узнают, что реклама сделана полностью ИИ, они могут усомниться в подлинности бренда. А доверие в маркетинге — главный актив.

• Прозрачность данных. ИИ работает на больших данных. Но где гарантия, что эти данные собираются легально и клиент дал на это согласие? GDPR и другие регуляции уже начали наступление.

Этические вопросы

• Нужно ли указывать, что креатив сделан ИИ?

• Допустимо ли использовать дипфейки, если они «хорошо продают»?

• Где грань между персонализацией и навязыванием?

ИИ в рекламе — как огонь. Можно приготовить вкусный ужин, а можно спалить весь дом. И то, и другое работает одинаково эффективно, вопрос лишь в руках, которые держат инструмент.

Как бизнесу работать с ИИ этично?

• Прозрачно сообщать, что используется автоматизация.

• Проверять алгоритмы на дискриминацию.

• Использовать ИИ для помощи, а не для обмана.

• Строить доверие, а не подрывать его.

ИИ в рекламе — это не только возможности, но и ответственность. Те компании, которые научатся правильно работать с технологией, выиграют не только рынок, но и доверие клиентов.

Нравится: 2705 Agency

2705 Agency
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20.01.2026

AI, люди-маскоты и молчание джунят: о современных спецпроектах — в MEDIA MIX Talks

20.01.2026

HR-бренд ZMT: rоманда в прямом смысле слова

20.01.2026

Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка

Вам понравится

Магнит ADS

20.01.2026

Построение рекламной аналитики с нуля в Retail Media

IT и инновации Ритейл

«Мой опыт доказывает, что слова Сократа “Я знаю, что ничего не знаю” актуальны для любого начинания. Расскажу о том, как этот подход помог мне в работе, когда нужно было не только собрать команду аналитики и выстроить все процессы с нуля, но и начать быстро показывать результаты», — делимся колонкой Максима Калацкого, руководителя управления рекламной аналитики Магнит ADS.

Depot branding agency

15.01.2026

Четыре лапы х 150 = 600!

Коммуникации Брендинг

Арифметика простая, а повод действительно весомый! Поздравляем партнёров Depot с открытием 600-го зоомагазина в России.

Wainbrand Partners

15.01.2026

Каким будет пиар в 2026 году. Меньше магии, больше дела

Коммуникации Брендинг

В 2026 году российский PR эволюционирует от массового охвата к глубоким связям с аудиторией, опираясь на ИИ, доверие и локальные сообщества.

PR-CY

23.12.2025

Метатеги сайта: полный гайд (Title, Description, H1-H6)

Digital IT и инновации

Рассматриваю основные метатеги и даю рекомендации по их использованию, которые улучшат показатели вашего сайта. А еще рассказываю о том, какими тегами лучше не пользоваться, чтобы поисковики не посчитали вас спамерами.