Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
Редакция ADPASS
13.03.2026, 17:06

Бельгийская кампания предложила женщинам радикальный способ получить равную зарплату — попасть в тюрьму

В Бельгии к Equal Pay Day — дню, который символизирует момент, когда женщины «догоняют» мужчин по годовому доходу (день равной оплаты труда), — вышла ироничная социальная кампания о гендерном разрыве в оплате труда. Ее запустило женское движение ZIJkant совместно с агентством Mortierbrigade и продакшеном Czar.

Поводом стала статистика: на бельгийском рынке труда женщины в среднем зарабатывают на 20% меньше мужчин. Есть, однако, одно место, где разрыва нет вовсе, — тюрьма.

На этой идее построен рекламный ролик, снятый режиссерским дуэтом Lionel Goldstein. В нем несколько женщин совершают довольно эффектные преступления: одна похищает картину из музея, другая грабит ювелирный магазин, третья нападает на полицейских. Все они в итоге оказываются в полицейской машине — на пути за решетку.

Логика сюжета проста: в бельгийских тюрьмах заключенные получают фиксированную оплату за работу, и гендер здесь не влияет на размер выплаты. В отличие от обычного рынка труда.

Финальный титр формулирует главный посыл кампании: «There is no gender pay gap in prison. Let’s close it everywhere else.» (В тюрьме нет гендерного разрыва в зарплате. Давайте закроем его и везде остальное.)

Кампания стартовала 12 марта и будет распространяться на телевидении, в кинотеатрах, наружной рекламе и через специальные активации.

Авторы:
Артемий Шохор
#Ролики
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026
ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля
08.03.2026
«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР
06.03.2026
СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»
06.03.2026
Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS
06.03.2026
Ford вернулся в «Формулу-1» с документальным микросериалом
Ролики «Формула 1» Ford

В эти выходные компания Ford вернется после 20-летнего перерыва на трассу F1 — как стратегический партнер команды Oracle Red Bull Racing сезона 2026 года. Это событие автопроизводитель отметит расширением своей глобальной кампании Ready Set Ford («На старт, внимание, Ford»).
Редакция ADPASS
04.03.2026
26 ирландских эмиссаров: Heineken сняла документалку про спасателей деревенского паба
Ролики Heineken

Вторая по величине пивоваренная компания мира Heineken расширила свою рекламную платформу For the Love of Pub («Ради любви к пабам»), сняв 10-минутный документальный фильм The Pub That Refused To Die («Паб, который отказался умирать»).
Редакция ADPASS
26.02.2026
Синтезатор из электрохлама: австралийцам предлагают услышать проблему электронного мусора
Ролики

Австралия стремительно накапливает электронные отходы: уже сейчас их объём втрое превышает мировой средний уровень, а к 2030 году страна будет ежегодно производить около 657 тыс. тонн электронного мусора. Для наглядности — это вес 19 тыс. мельбурнских трамваев. Чтобы обратить внимание слишком запасливых австралийцев к проблеме, телеком-оператор Telesra пригласил двух рукастых музыкантов-электронщиков, которые спаяли из электромусора синтезатор.
Редакция ADPASS
13.02.2026
Меньше мяса — больше мэтчей
Ролики

PETA зашла в дейтинг с неожиданной стороны и предложила мужчинам новый лайфхак: меньше мяса — больше мэтчей. В рекламном ролике, запущенном в Tinder, всё предельно наглядно: мужчина заказывает веганский бургер, и каждое его откусывание вызывает у спутницы почти неконтролируемый прилив страсти. Романтика XXI века, похоже, пахнет не стейком, а соевым протеином.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг