Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
Редакция ADPASS
06.02.2026, 11:36

Проверено на электрорыбке: Jeep показал самый нервный тест ассистентов водителя

В новом ролике Jeep семейная поездка к реке быстро превращается в цепочку катастроф для поющей электрической рыбы — с медведем, орлом и торчащими проводами. За этим абсурдом бренд прячет серьезный месседж: мир полон угроз, а значит, 140 систем помощи водителю у гибридного Cherokee лишними не будут. Даже если спасти удастся не всех.

Jeep решил объяснить, что такое безопасность, через страдания поющей рыбы. В ролике «Billy Goes to the River» («Билли идет на реку»), посвященном выходу гибридного Jeep Cherokee 2026 года, маленький мальчик уговаривает родителей отвезти на реку электронную рыбу со стены — ту самую, что бодро распевает строчку «Take me to the river». Семейная поездка выглядит трогательно ровно до момента, пока рыба не оказывается на свободе.

Дальше начинается каскад несчастий: сначала ее хватает медведь, затем бросает на камни, после чего, уже почти спасенную, уносит орел. Рыба в панике сообщает, что умирает страшной смертью и уже видит торчащие из нее провода, окончательно разрушая иллюзию природы и намекая на технологичность происходящего. Все животные, впрочем, цифровые — ни один медведь в съемках не пострадал.

За этим хаосом скрывается прагматичный месседж. Как объясняет глобальный директор по маркетингу автоконцерна Stellantis Оливер Франсуа, ролик построен вокруг 140 систем помощи водителю нового гибридного Cherokee. Мол, мир полон неожиданностей, и если уж рыбу могут утащить по очереди все хищники леса, то на дороге без ассистентов делать нечего.

Причем тут Билли?

Big Mouth Billy Bass — это культовый американский сувенир конца 1990-х: аниматронная поющая рыба, пародирующая охотничий трофей на стене. Название расшифровывается буквально и иронично одновременно: «big mouth» отсылает к широко раскрывающемуся поющему рту и болтливости, «Billy» придает рыбе характер и имя, а «bass» — это большеротый окунь, один из самых популярных объектов спортивной рыбалки в США. Сувенир был разработан компанией Gemmy Industries и вышел на рынок в 1999 году, быстро став хитом подарочного сезона. В классической версии рыба поворачивает голову, двигает хвостом и поет каверы на «Take Me to the River» и «Don’t Worry, Be Happy». Со временем Big Mouth Billy Bass превратился в поп-культурный символ китч-юмора, регулярно всплывающий в кино, сериалах и рекламе. Сегодня оригинальные винтажные экземпляры периодически появляются на eBay и могут продаваться за суммы до $200 — особенно если речь идет о ранних версиях или товарах в заводской упаковке.

Авторы:
Артемий Шохор
#Ролики
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Лучшее в блогах

30.01.2026
Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов
05.02.2026
Как смена поколений меняет потребление — и что это значит для рекламы
04.02.2026
«Самозанятый» маркетинг и пиар: сколько предлагают работодатели — исследование
04.02.2026
Доверяй, но проверяй: как сквозная аналитика влияет на показатели эффективности отделов маркетинга и продаж

Вам понравится

Редакция ADPASS
Позавчера
SuperBowl 60, избранные ролики
Ролики SuperBowl

Эта неделя завершится главным событием года в мире американского футбола и рекламы — SuperBowl LX. Бренды делятся полными, сокращенными и удлиненными версиями своих роликов, которые выйдут в эфир 8 февраля во время трансляции игры между «Сиэтл Сихокс» и «Нью-Ингленд Пэтриотс» на стадионе Levi’s в Санта-Кларе, Калифорния.
Редакция ADPASS
Позавчера
Всей деревней в Вену. Скучные люди из Скучной деревни проверили столицу Австрии
Ролики

Считается, что первый месяц года — самое скучное время для путешествий. Но если уж кому и судить о январской турскуке, то только жителям шотландской деревни с названием Dull, название которой переводится как «скучно». Именно им в январе на экспертизу отдали столицу Австрии — Вену. Эксперимент прошел успешно. Январская Вена теперь официально не скучна.
Редакция ADPASS
30.01.2026
Олимпийские ролики с итальянским акцентом: кто уже выпустил рекламу к XXV зимним Играм
Ролики Олимпиада Брэндинг

6 февраля 2026 года на Олимпийском стадионе «Сан-Сиро» в Милане пройдет церемония открытия XXV зимних Олимпийских игр. Телекомпания NBCUniversal полностью распродала рекламный инвентарь за месяц до начала Олимпиады. ADPASS сделал обзор уже выпущенных олимпийских видео.
Редакция ADPASS
19.01.2026
Super Bowl 60: первые ролики и тизеры
Ролики Супербоул Super Bowl

8 февраля 2026 года на стадионе Levi’s в Санта-Кларе, Калифорния, состоится главное спортивное и рекламное событие года в США — 60-й Super Bowl. Рекламные слоты стоимостью $8 млн за 30 секунд распроданы еще в сентябре. Интерес публики подогревают первые тизеры. Рассказываем, что уже известно о рекламодателях.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг