Экономика внимания в транзитной рекламе. Почему аудитория транспорта — новая точка роста для брендов

Сегодня внимание потребителя — редкий и ценный ресурс. На фоне общей баннерной слепоты особенно востребованными становятся площадки, которые вызывают органический интерес к контенту. И одна из них — общественный транспорт.

Рынок рекламы вошёл в эпоху дефицита внимания. Аудитория избегает, блокирует, игнорирует рекламный контент. По данным СберСеллера 75% пользователей интернета уже чувствуют себя перегруженными рекламой. 56% сознательно не замечают рекламные сообщения. 74% отказываются от покупки, если им кажется, что бренды давят слишком агрессивно.

Баннерная слепота растет на всех площадках, что в итоге меняет подходы к медиапланированию, созданию креатива и вынуждает пересмотреть базовый набор каналов.

Такая встряска бывает даже полезна, потому что наконец есть необходимость внимательно посмотреть по сторонам и обнаружить что-то новое или недооцененное старое. И одной из таких находок сегодня становится площадка общественного транспорта. Здесь диджитал-поверхности собирают органическое внимание и держат стабильные охваты.

Как мониторы в общественном транспорте владеют вниманием пассажиров

1. Люди сами ищут информацию на экране в транспорте.

В отличие от OOH и Indoor, где показывается только реклама, мониторы в транспорте дают пассажиру информацию, нужную здесь и сейчас:

маршрут,
карту,
следующую остановку,
возможные пересадки,
время в пути,
погоду.

Тут же можно посмотреть новости и короткие интересные видео, которые меняются от поездки к поездке. И экран становится полезным инструментом, а не рекламной конструкцией. Человек смотрит на него добровольно. Его внимание не вырывают — его заслуживают.

2. У монитора в транспорте практически нет конкурентов.

Заходя в автобус, трамвай или троллейбус, человек «отрезается» от остальных рекламоносителей.

Реже берет в руки телефон, потому что это просто неудобно.
Пропускает наружные конструкции за окном, потому что они либо вне зоны видимости, либо мелькают слишком быстро.
Бумажная расклейка и брендированные подголовники постепенно вытесняются с рынка. А там, где они есть, монитор перетягивает на себя внимание пассажиров как любой «телеэкран» в помещении.

3. Средняя длительность контакта — 20 минут.

В транспорте человек не просто проходит мимо поверхности — он «живёт» рядом с ней весь путь. Время, которое человек проводит в дороге, больше, чем любой другой OOH-контакт. И чем дольше пассажир в пути, тем вероятнее его внимание переключится на ролики на экране.

4. Контент без негатива и раздражения.

Люди, перегруженные информацией, гораздо охотнее смотрят туда, где нет токсичной информации. И это еще одна причина, по которой экраны в транспорте удерживают внимание. Сегодня более чем в 130 городах России общественный транспорт показывает контент Первого Маршрутного Телевидения, который концептуально исключает негативные послания. Такая политика редакции связана в том числе с тем, что все поверхности объединены в единую рекламную сеть, которая дает охваты федеральным рекламодателям.

5. Короткие видео — самый эффективный формат современности

Сегодня ключевой рекламный формат в транспорте — видео. Это идеально совпадает с тем, что лучше всего воспринимает аудитория. Плюс открывает дополнительные возможности для креатива и позволяет брендам использовать транспорт как площадку для сторителлинга.

Почему транспорт — точка роста для брендов

Транспортные медиа предоставляют брендам возможность получать качественное и сконцентрированное внимание аудитории, где контакт добровольный, длительный, практически исключает конкуренцию и не вызывает отторжения и избегания со стороны аудитории. Это делает транзитную рекламу потенциально эффективным каналом для включения в медиамикс и планирования рекламных бюджетов.

#Новости

Первое Маршрутное Телевидение
еще 2 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

15.12.2025

Креатив, который двигает рынок

Вам понравится

Рег.ру

02.12.2025

Крупнейший российский хостинг-провайдер Рег.ру добавил идентификацию владельцев сайтов через «Госуслуги»

Новости

Российская технологическая компания Рег.ру объявляет о запуске идентификации пользователей с помощью Единой системы идентификации и аутентификации (ЕСИА). Компания является крупнейшим в России хостинг-провайдером и теперь предоставляет возможность владельцам сайтов пройти предусмотренную законом идентификацию с помощью верифицированный учетной записи портала «Госуслуги». Этот способ сделает удобнее обязательную процедуру проверки личности.

Fresh Russian Communications

01.12.2025

Агентство Fresh Russian Communications выпустило первый Fintech Trendcatching — навигатор по трендам в финтехе

Новости

Коммуникационное агентство Fresh Russian Communications выпустило первый в России ориентированный на PR и маркетинг в В2В трендвотчинг-отчет для финтеха. Fintech Trendcatching — это визуальная карта трендов, объединяющая технологические, поведенческие, регуляторные и конкурентные изменения в отрасли. Документ не просто фиксирует хайповые темы вроде ИИ или CBDC, а показывает, как эти процессы влияют на коммуникации, PR и бренд-стратегии финтех-компаний.