В 1960-х годах маркетологи изучили потребительское поведение при выборе продуктов. Если люди начинали часто моргать и у них повышался пульс, значит они были готовы совершить импульсивную покупку. Исследование доказало, что качественные товары в непривлекательной упаковке такой реакции не вызывали.
DS1 branding разработали упаковку для печенья «Extra»
Клиент и задача
Kellogg’s — мировой лидер в производстве завтраков и продуктов быстрого приготовления, известный своими неповторимыми сочетаниями. Их гранола — это не просто завтрак, а богатый вкус и премиальные ингредиенты, которые приходятся по вкусу разновозрастной аудитории: кусочки шоколада, фрукты и орехи.
С задачей разработать новый имидж продукта, посвященный весенним праздникам, компания Kellog’s обратилась к DS1 branding.
Аналитика
По исследованиям, сезонные упаковки хоть и привлекают внимание покупателей в праздничное время, но не всегда окупаются и полностью распродаются в этот период. А после — уже теряют свою ценность.
Поэтому DS1 branding предложили визуальную айдентику, которая поддерживает весеннее настроение, но не отсылает напрямую к конкретному празднику. Такой ход позволяет сохранять актуальность продукции в течение всего весенне-летнего сезона.
Дизайн
При разработке имиджа большое значение уделялось выбору изображенных на упаковке цветов. Традиционные праздничные (как, например, мимоза и тюльпан) слишком примитивны и не вызывают у покупателей ощущения новизны и интереса. Командой DS1 branding был предложен вариант с распустившимся пионом: он создает ассоциацию с изысканностью и роскошью. Пышные лепестки и яркие цвета дарят ощущение праздника и торжественности. Такой нетипичный выбор образа позволяет выделиться среди конкурентов и создать уникальное настроение.
Дизайн дополняют блики желтого оттенка. Яркие точки притягивают взгляд покупателя и делают композицию более динамичной и изящной.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Каждый день потребители сталкиваются с тысячами рекламных сообщений и визуальных стимулов. На этом фоне, компаниям становится всё сложнее выделиться среди конкурентов. Брендинг больше не ограничивается только созданием логотипов и привлекательных слоганов. Сегодня успех бренда во многом зависит от того, как он взаимодействует с мозгом потребителя на глубоком уровне. И здесь на помощь приходит нейропсихология — наука о том, как наш мозг обрабатывает информацию и принимает решения. Данную науку мы применяем в работе над проектами в deez.studio.
ПКФ ТСК занимается проектированием, изготовлением и пусконаладочными работами в области малой энергетики. Стратегическая политика компании заключается в предоставлении полного перечня услуг по обслуживанию газотурбинной техники: от ввода в эксплуатацию до обеспечения необходимыми материалами и диагностики оборудования с предоставлением гарантийных обязательств на все виды работ.