• Новости

Длиннее, веселее и без политики. Секреты успеха тиктокеров

«Мегаинфлюенсеры» выпадают из тренда

Из результатов исследования следует, что так «мегаинфлюенсеры» с числом подписчиков более 1 млн человек уже не могут похвастаться доминирующей долей среди всех аккаунтов, на которые подписаны американцы. За миллионниками следило только 10% участников исследования, что сопоставимо с 11-процентной долей авторов с числом подписчиков от 5000 до 9999 человек.

Самый большой интерес участников исследования вызывает контент блогеров с аудиторией от 50 000 до 499 999 подписчиков. Эта самая большая группа контентмейкеров составляет 42% от всех аккаунтов, на которые подписаны американцы.

За время с создания своего аккаунта контентмейкер с 1 млн или более подписчиков создал в среднем 777 постов. Для сравнения: типичный автор с менее чем 10 тыс. подписчиков сделал всего 154 поста.

Самые популярные авторы публикуют посты несколько раз в неделю (средний показатель один пост в 2,2 дня), тогда как в менее популярных аккаунтах это происходит только один раз в неделю (один пост за 5,8 дня).

Хронометраж одного ролика авторов-лидеров в среднем составляет 39 секунд, у их менее успешных коллег — 21 секунду или менее. При этом 4 из 10 роликов авторов-миллионников содержат речь. Догоняющие сопровождают свои посты голосовыми комментариями в два раза реже.

Больше юмора и никакой политики

Посты о развлечениях и юмористическом контенте распространены среди авторов с любым количеством подписчиков. Но конентмейкеры с наибольшим количеством подписчиков особенно склонны публиковать в TikTok посты на эти темы. 76% авторов-миллионников публикуют ролики о развлечениях, а 46% — в своих блогах размещают видео с шуточным или пародийным контентом.

Новости и политика расположились на другом краю контентной шкалы. Лишь 6% контентмейкеров с аудиторией более 1 млн подписчиков публикуют ролики на эти темы. При этом мини-блогеры с числом подписчиков от 5 999 до 9 999 человек снимают видео с новостным контентом в два раза чаще (11%).

Что же касается спонсорского и рекламного контента, то тут все зависит от подписной базы. Чем больше охват, тем чаще в автор публикует какое-то промо. Платные рекомендательные посты публикуют 46% тиктокеров-миллионников.

Что блогеры рассказывают о себе в TikTok

Подавляющее большинство контентмейкеров (94%) указали свои биографические данные на своей странице, и более половины (58%) разместили ссылку на сторонний ресурс.

Самым распространенным доменом в этих ссылках является Linktree, сервис, который объединяет различные онлайн-ресурсы пользователей в одну ссылку. Linktree составляет 34% всех ссылок, которые создатели размещают в своих био. Другие относительно распространенные домены: YouTube (7% всех ссылок в биографиях авторов), Beacons.ai (аналог Linktree, 5%), Amazon (3%) и Instagram* (2%).

Не «инфлюенсеры» и не «создатели»

Авторов соцсетевого контента обычно называют «создателями» (creators) или «инфлюенсерами» (influencers). Однако сами авторы не хотят обозначать себя этими терминами. Менее 1% аккаунтов, проанализированных исследователями Pew, используют любой из этих двух терминов в своем описании. Гораздо популярнее формулировки «дизайнер», «модель”, фотограф» и т.д.

Среди тех авторов, кто все-таки рискнул воспользоваться клише в описании своего блога, «создателей» в два раза больше, чем «инфлюенсеров». Эта пропорция сохраняется всех аккаунтов независимо от объема аудитории.

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Aviokase.lv

Вчера

Латвийцы всё чаще выбирают полёт из Вильнюса — авиабилеты из Риги слишком дорогие

Соцсети Маркетинг

Всё больше жителей Латвии признаются: лететь из Вильнюса или Таллина нередко выходит заметно дешевле, чем из собственного столичного аэропорта. Многие при этом уверены, что рынок фактически оказался под контролем airBaltic, пишет Otkrito.lv.

YELLOW YETI

29.12.2025

Как мы заняли все лежаки в городе и собрали 1,4 млн охвата для Яндекс Путешествий

Соцсети Маркетинг

Wunder Digital

16.12.2025

10 ключевых трендов в креативе. Чек-лист для тех, кто работает с брендами

Соцсети Маркетинг

ИИ создает амбассадоров, Reels становятся сериалами, а бренды все чаще ищут не идеальный кадр, а эмоции. Какие еще тренды меняют креатив прямо сейчас?

BÜRO

09.12.2025

«Мандариномания» – новогодний mini-app для «Пятёрочки»

Digital Соцсети

Кейс агентства BÜRO и «Пятёрочки».