Device ID: как работает идентификатор в мобильной рекламе
Device ID — это уникальный код мобильного устройства. В статье подробно разбираем, как он применяется для персонализированной in-app рекламы.
Device ID представляет собой уникальный и одновременно анонимный идентификатор, который присваивается каждому мобильному устройству — будь то смартфон или планшет. Этот инструмент играет ключевую роль в экосистеме in-app рекламы: он помогает глубже понять поведение аудитории, отследить её взаимодействия и выстраивать более точную и персонализированную коммуникацию.
Мы расскажем, какую роль выполняет Device ID в мобильной рекламе, какие разновидности существуют, а также почему значение этого идентификатора стремительно возросло на фоне снижения роли cookies.
Как работает Device ID
По сути, Device ID — это уникальный анонимный номер, который используется рекламодателями для настройки таргетированной рекламы.
Механизм работы прост: когда пользователь впервые запускает приложение, оно отправляет запрос операционной системе устройства на получение рекламного идентификатора. Если пользователь соглашается, приложение получает уникальный код. В дальнейшем он применяется для таргетинга и персонализации рекламных сообщений.
Именно благодаря Device ID рекламные платформы могут не только находить свою целевую аудиторию, но и сегментировать её по интересам, моделям поведения или социально-демографическим характеристикам. Это позволяет рекламным сообщениям быть максимально релевантными.
Этапы работы с Device ID в мобильной рекламе
1. Получение идентификатора. При установке приложения оно запрашивает у операционной системы доступ к рекламному идентификатору. После согласия пользователя приложение получает уникальный Device ID.
2. Передача данных. Далее этот идентификатор передаётся через SDK (Software Development Kit) в рекламные сети и платформы аналитики. Это необходимо, чтобы связать конкретные клики, установки и действия с реальными пользователями.
3. Таргетинг и показ рекламы. Полученные данные позволяют группировать пользователей по интересам и поведенческим моделям. Например, выделять «любителей музыки» или «автопокупателей» и показывать рекламу именно им.
4. Аналитика и оптимизация. SDK фиксирует все действия по Device ID: клики, установки, события внутри приложения. Это помогает рекламодателям точно оценивать эффективность кампаний, понимать, какие креативы работают лучше, и не перегружать пользователей лишней рекламой.
Исследования показывают, что 95% Android-приложений получают хотя бы один идентификатор устройства, а 72% используют Device ID в мобильной рекламе для показа персонализированных объявлений.
Примеры использования:
Ритейл: реклама скидок показывается только тем пользователям, которые уже совершали покупки в приложении.
Мобильные игры: ретаргетинг игроков, дошедших до определённого уровня, но не купивших внутриигровой товар.
E-commerce: поиск look-alike аудитории на основе существующих покупателей.
Преимущества Device ID перед cookies
Главное преимущество мобильной рекламы — возможность использовать Device ID. На десктопе до сих пор доминируют cookies, но они всё чаще блокируются браузерами.
Почему Device ID лучше:
Стабильность и точность. Привязан к устройству, а не к браузеру, поэтому данные не теряются.
Кросс-приложенная аналитика. Позволяет отслеживать поведение в разных приложениях, а не только на одном сайте.
Атрибуция. Позволяет связывать показы и клики с установками приложений или совершёнными действиями.
Однако в условиях усиливающихся требований к приватности (ATT в iOS, Privacy Sandbox в Android) доступ к идентификатору ограничивается. Поэтому на первый план выходят альтернативные подходы:
Контекстуальный таргетинг (опора на контент приложения).
Системы на основе интересов (например, Google Ad Topics).
First-party данные (информация, собираемая брендом напрямую).
Виды Device ID
IDFA (Identifier for Advertisers) — идентификатор для устройств Apple. С iOS 14.5 доступен только при согласии пользователя.
GAID (Google Advertising ID) — аналог для Android. Пользователь может отключить персонализированную рекламу в настройках.
Как BYYD использует Device ID
Антифрод. В BYYD работает собственная система защиты от накрутки, основанная на Device ID. Она анализирует историю идентификатора: гео-показы, участие в аукционах, характеристики устройства. Это помогает исключать подозрительные клики и показы, обеспечивая рекламодателям честный трафик и точную атрибуцию.
Brand Lift. Device ID также применяется в исследовательских целях. Например, при продвижении бренда «Детский мир» BYYD провела Brand Lift-опрос: одна группа пользователей не видела рекламу, вторая — видела. В результате было зафиксировано увеличение предпочтения бренда на 35% в группе контакта.
Device ID в эпоху конфиденциальности
Данные уровня устройства остаются ценным ресурсом для аналитики и обучения алгоритмов, но важно соблюдать баланс с приватностью. Сегодня компании стремятся получать согласие пользователей максимально прозрачно.
Главное о Device ID в мобильной рекламе
Это уникальный анонимный идентификатор устройства (IDFA для Apple, GAID для Android).
Является основой для таргетинга, ретаргетинга, атрибуции и аналитики.
Более точный и стабильный инструмент по сравнению с cookies.
Используется и для защиты от накрутки, и для Brand Lift-исследований.
Платформа BYYD более 10 лет помогает компаниям запускать мобильные кампании и совершенствует инструменты на основе Device ID. Изучите наши кейсы на сайте и свяжитесь с командой для старта вашей кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании