• Маркетинговые исследования

Девелоперский маркетинг: будущее коммуникаций

О том, какие стратегии сегодня работают, 15 ноября на НРФ расскажет Александра Голодникова, Digital Executive Director Proximity Media. Добро пожаловать на секцию «Девелопер маркетинг», а пока Александра представит небольшой тизер предстоящего разговора.

Почему привычные методы больше неэффективны?

Сегмент бизнес-класса — это клиенты, которые максимально ценят удобство и время. Они перестали быть аудиторией линейного телевидения, и традиционная реклама больше не вызывает у них интереса. Но где тогда их можно найти? И как донести информацию так, чтобы она действительно зацепила? Ответ: там, где они проводят своё время — на цифровых платформах.

YouTube и Telegram: место встречи с бизнес-аудиторией

Наиболее успешные каналы для продвижения премиальной недвижимости сегодня — это YouTube и Telegram. Здесь реклама интегрируется в любимый контент аудитории и становится частью медиапотребления, не прерывая его. А качественные интеграции с блогерами вообще не воспринимаются как реклама, являясь естественной рекомендацией, которой доверяют.

Команда Proximity Media, работая с клиентом ФСК, исследовала потребительские привычки аудитории бизнес-класса и поняла, что именно на YouTube и в Telegram можно завоевать её внимание. Мы создали стратегию c интеграциями как в видеоконтент YouTube, так и в Telegram-каналы.

Что это дает?

Современные подходы, которые использует Proximity Media для ФСК, позволяют достигать высоких охватов среди целевой аудитории и вызывать ее активное вовлечение. Важно отметить, что продвижение в девелоперской сфере должно приносить бренду не только стандартные показатели, такие как показы и охват, но и бизнес KPIs, в том числе ключевые офлайн-конверсии (верифицированные обращения, визиты в офис продаж и покупки квартир). О том, насколько эффективна кампания, можно судить лишь оценив все метрики в комплексе в каждом канале коммуникации.

Важно отметить, что даже в такой, казалось бы, специфичной категории, как недвижимость, где есть свои устоявшиеся правила и привычки, внедрение новых технологий и подходов в маркетинг приносит результаты. Инструменты, такие как искусственный интеллект, позволяют анализировать потребительское поведение и создавать персонализированные предложения, что значительно увеличивает вероятность конверсии.

Альтернативное телевидение и другие инновационные каналы позволяют эффективно встраивать коммуникацию в цифровую среду, где клиенты проводят время. Это создаёт более естественные точки соприкосновения и усиливает доверие к бренду. Таким образом, интеграция современных технологий и аналитики в стратегию маркетинга недвижимости становится не просто желательной, а необходимой для достижения успеха в условиях конкурентного и меняющегося рынка.

На нашей секции мы раскроем:

• Почему традиционные методы перестают работать и что приходит им на смену.

• Как YouTube и другие цифровые платформы позволяют эффективно взаимодействовать с высокодоходной аудиторией.

• Представим практические кейсы, реализованные с ФСК, и обсудим как эти
  стратегии могут применяться в будущем для девелоперов.

5

Media Direction Group
еще 22 публикации

Лучшее в блогах

07.10.2024

Команда ADPASS запустила интерактивный раздел про рекламу и маркетинг для студентов

15 часов назад

«Плюс вайб»: как новая рекламная кампания hh.ru говорит с зумерами на их языке

20 часов назад

Red Apple на НРФ’8: программа Дня контента и креатива

Вчера

Как нанять подрядчика по контенту и не пожалеть

Вам понравится

Mobisharks

18.10.2024

Кейс Mobisharks: как на 41% увеличить количество уникальных покупок благодаря кастомному сегменту «Яндекс Крипты» в отрасли food delivery

Digital Маркетинг

И так, в предыдущей статье мы рассказали о топе фуд-приложений, гендерные различия и росте мобильного трафика, сегодня расскажем о том, как Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) помогли масштабировать маркетинговые активности крупному игроку рынка food delivery и как здесь помогла технология «Яндекс Крипта».

Depot branding agency

16.10.2024

Самые успешные

Брендинг Маркетинг

Ассоциация «Объединение Мясопереработчиков» выпустила статью об успешном выходе на рынок нового бренда «Деревня Чернышиха».

Бюро Невозможного

09.10.2024

Что такое онлайн-сервисы для ведения бухгалтерии для ИП?

Финансовый сектор Маркетинг

В этой статье мы рассмотрим, что представляют собой такие платформы, их особенности и как правильно выбрать сервис для вашего бизнеса.

Red Digital

01.10.2024

Деловой этикет в digital: что такое цифровая ответственность и как ее соблюдать

Маркетинг Digital

Как защищать данные клиентов, чем опасна их утечка и почему проблема не только в штрафах, рассказала Мария Высоцкая, управляющий директор Red Digital.