И так, в предыдущей статье мы рассказали о топе фуд-приложений, гендерные различия и росте мобильного трафика, сегодня расскажем о том, как Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) помогли масштабировать маркетинговые активности крупному игроку рынка food delivery и как здесь помогла технология «Яндекс Крипта».
Девелоперский маркетинг: будущее коммуникаций
О том, какие стратегии сегодня работают, 15 ноября на НРФ расскажет Александра Голодникова, Digital Executive Director Proximity Media. Добро пожаловать на секцию «Девелопер маркетинг», а пока Александра представит небольшой тизер предстоящего разговора.
Почему привычные методы больше неэффективны?
Сегмент бизнес-класса — это клиенты, которые максимально ценят удобство и время. Они перестали быть аудиторией линейного телевидения, и традиционная реклама больше не вызывает у них интереса. Но где тогда их можно найти? И как донести информацию так, чтобы она действительно зацепила? Ответ: там, где они проводят своё время — на цифровых платформах.
YouTube и Telegram: место встречи с бизнес-аудиторией
Наиболее успешные каналы для продвижения премиальной недвижимости сегодня — это YouTube и Telegram. Здесь реклама интегрируется в любимый контент аудитории и становится частью медиапотребления, не прерывая его. А качественные интеграции с блогерами вообще не воспринимаются как реклама, являясь естественной рекомендацией, которой доверяют.
Команда Proximity Media, работая с клиентом ФСК, исследовала потребительские привычки аудитории бизнес-класса и поняла, что именно на YouTube и в Telegram можно завоевать её внимание. Мы создали стратегию c интеграциями как в видеоконтент YouTube, так и в Telegram-каналы.
Что это дает?
Современные подходы, которые использует Proximity Media для ФСК, позволяют достигать высоких охватов среди целевой аудитории и вызывать ее активное вовлечение. Важно отметить, что продвижение в девелоперской сфере должно приносить бренду не только стандартные показатели, такие как показы и охват, но и бизнес KPIs, в том числе ключевые офлайн-конверсии (верифицированные обращения, визиты в офис продаж и покупки квартир). О том, насколько эффективна кампания, можно судить лишь оценив все метрики в комплексе в каждом канале коммуникации.
Важно отметить, что даже в такой, казалось бы, специфичной категории, как недвижимость, где есть свои устоявшиеся правила и привычки, внедрение новых технологий и подходов в маркетинг приносит результаты. Инструменты, такие как искусственный интеллект, позволяют анализировать потребительское поведение и создавать персонализированные предложения, что значительно увеличивает вероятность конверсии.
Альтернативное телевидение и другие инновационные каналы позволяют эффективно встраивать коммуникацию в цифровую среду, где клиенты проводят время. Это создаёт более естественные точки соприкосновения и усиливает доверие к бренду. Таким образом, интеграция современных технологий и аналитики в стратегию маркетинга недвижимости становится не просто желательной, а необходимой для достижения успеха в условиях конкурентного и меняющегося рынка.
На нашей секции мы раскроем:
-
Почему традиционные методы перестают работать и что приходит им на смену.
-
Как YouTube и другие цифровые платформы позволяют эффективно взаимодействовать с высокодоходной аудиторией.
-
Представим практические кейсы, реализованные с ФСК, и обсудим как эти
стратегии могут применяться в будущем для девелоперов.