Фил предсказал еще шесть недель зимы. Как День сурка используется в рекламе
Фильму «День сурка» с Биллом Мюрреем в главной роли уже 33 года. Герой фильма каждый день заново переживает 2 февраля. Рекламный ролик Jeep Gladiator «День сурка» с Биллом Мюрреем, показанный на Супербоуле 2020 года, признан лучшей американской рекламой XXI века. Идея фильма также была использована в рекламе чипсов Lay’s. На городок Панксатони, где якобы происходит действие картины, и город Вудсток, где она снималась, ежегодно 2 февраля обрушивается поток туристов.
Вот он, сурок Фил из Панксатони. Если он 2 февраля увидит свою тень, зима продлится еще шесть недель. В 2026 году — увидел.
Как видеоролик Jeep Patriot повторил успех одноименного фильма
2 февраля 2020 года, во время трансляции 54-го SuperBowl, был показан рекламный ролик «День сурка». В нем Билл Мюррей снова исполнил свою знаменитую роль Фила Коннорса из оригинального фильма 1993 года. Только сюжет ролика, посвященного четырехдверному пикапу Jeep Gladiator, отличался от сюжета картины.
В ролике Фил Коннорс снова оказывался в Панксатуни. А затем он нашел новенький Jeep, похитил сурка Фила, и они стали вместе веселиться, почувствовав свободу, которую дает Gladiator. Кампания бренда Jeep «День сурка» была создана в сотрудничестве с креативным агентством Highdive.
Длительность ролика, показанного в эфире Супербоула, составляла 60 секунд. Впоследствии была выпущена удлиненная версия.
Ролик мгновенно стал хитом, выиграв ежегодный конкурс AdMeter от USA Today (в конкурсе участвовал еще 61 ролик). Он также был номинирован на премию «Эмми» в категории «Лучший рекламный ролик» и стал самым просматриваемым рекламным роликом Суперкубка в социальных сетях в 2020 году.
В последний день съемок рекламного ролика Мюррей сказал на съемочной площадке: «Это мой первый рекламный ролик. Я рад, что сделал это с вами». Затем добавил: «И я рад, что это также мой последний рекламный ролик».
Как герой «Дня сурка» попал во временную петлю с чипсами Lay's
В 2024 году День сурка отметили бренд чипсов Lay’s (принадлежит Frito-Lay North America, подразделению PepsiCo) и рекламное агентство Disney Advertising. Они заключили спонсорское соглашение на восемь рекламных роликов со студиями Maximum Effort Райана Рейнольдса и Kimmelot Джимми Киммела. В роликах, посвященных восьми вкусам чипсов Frito-Lay, снялись актер Стивен Тоболовски, сыгравший Неда Райарсона в «Дне сурка» Артемис Пебдани из сериала «В Филадельфии всегда солнечно». Тоболовски-Райарсон оказывается во временной петле, заново переживая один и тот же день. С единственным отличием — каждый раз у него в руках упаковка чипсов с другим вкусом.
Кампания называлась Happy Groundhog Lay’s. Ролики были показаны в эфире ABC 2 февраля. За день телезрители могли пережить День сурка 75 раз.
Как празднуют День сурка в Панксатони-Панксатони и Панксатони-Вудстоке
По сюжету фильма «День сурка» действие происходит в Панксатони, штат Пенсильвания. Городке, население которого по последним данным, составляет 5769 человек. Официально считается, что городок отмечает День сурка с 1887 года, так что Филов за это время сменилось много. Да, кстати, нынешняя Фил — она. У нее есть партнер Филлис. Вопреки распространенному мнению, что сурки не размножаются в неволе, в 2024 году Фил родила двух детенышей.
До 1993 года за тем, захочет ли сурок посмотреть на свою тень, наблюдало примерно треть горожан. В последние годы, если не считать ковидного 2021 года, 2 февраля в город приезжает 10–20 тысяч туристов и представителей прессы. С 2018 года торжественная церемония, в ходе которой Внутренний круг (группа особо приближенных к сурку горожан) объявляет предсказание Фила, транслируется онлайн.
Фильм «День сурка» 1993 года снимался в Вудстоке, штат Иллинойс (это не тот Вудсток, где проходил легендарный рок-фестиваль). Население Вудстока — более 25 тысяч человек.
В Вудсток ежегодно 2 февраля также приезжают на праздник тысячи туристов. В этом году, по данным CBS News, среди них были жители Германии, Испании, Австралии и России. Центр города расписан граффити на тему фильма. На канале Real Woodstock в YouTube можно посмотреть получасовой фильм-экскурсию по местам, связанным с картиной. Местная страховая компания Frisbie-Lohmeyer Insurance, один из спонсоров вудстокского Дня сурка, обещает в рекламе, что ее сотрудники не будут такими как страховой агент Нед Райарсон из фильма.
Разумеется, вудсточане убеждены, что именно их сурок Вилли — самый правильный сурок-предсказатель. Вилли, кстати, своей тени в этом году не увидел, пообещав раннюю весну.
Рекламные кампании
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS