Даниил Рязанцев рассказал об особенностях трансформации ТВ в блиц-интервью НРФ’6

Даниил Рязанцев, руководитель отдела продаж сейлз-хауса «Газпром-Медиа», рассказал, как кризис повлиял на возможности классического и цифрового ТВ.

С точки зрения крупного бизнеса, Даниил Рязанцев выделил два основных потока, которые образовались с уходом значимых платформ с рынка:

Performance (в первую очередь, programmatic);
Телевидение.

Эксперт подчеркнул, что под «телевидением» нужно понимать, не только классическое вещание в эфире, но и телевизионный контент в цифровой среде: на сайтах телеканалов, на видеохостинге RUTUBE и различных OTT-сервисах.

С исчезновением YouTube на рынке возник дефицит видеоинвентаря. Рекламодатели ищут другие решения и возможности. Поэтому самый востребованный инвентарь сегодня — это ТВ. «Телевизор является одним из самых постэффективных инструментов, в том числе и сейчас» — добавил Даниил Рязанцев.

Идеальным сплитом в контуре цифрового телевидения является синергия ТВ+Digital, так как, по исследованиям сейлз-хауса, пересечение между аудиториями незначительное.

Если мы сейчас говорим про рекламный продукт, в первую очередь, нужно исходить из спроса. Мы видим устойчивый интерес рекламодателей как раз в области видеорекламы и, кажется, сейчас все решения различных бизнесов будут направлены на максимизацию этого направления.

Даниил Рязанцев

Руководитель отдела продаж сейлз-хауса «Газпром-Медиа»

По мнению Даниила, многие представители начнут создавать собственный контент и работать в партнерстве с крупнейшими производителями видеоконтента. Игроки рынка будут стремиться улучшить качество рекламных решений, в том числе благодаря обогащению данными.

Источник: Sostav

#Digital #ТВ #НРФ

ГПМ Реклама
еще 189 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

27.02.2026

Агентство Be Ready вступило в РАМУ

27.02.2026

Сила внутренних коммуникаций: как держать команду на одной волне

26.02.2026

Когда репутация становится активом: новые правила взросления компании

Вам понравится

CryptoCloud

25.02.2026

Каким сферам бизнеса подходит прием криптоплатежей и где он используется чаще всего

Финансовый сектор Digital

Объясняем, в каких отраслях криптоплатежи работают эффективнее фиатных решений, какие преимущества они дают бизнесу и как подключить криптовалютную платежную систему.

Altcraft

12.02.2026

Штрафы до 15 млн рублей за персональные данные: что нового в 2025 году

Digital Маркетинг

В этом материале мы рассмотрим ключевые нововведения, возросшие риски и способы легальной работы с клиентской информацией.

KTS

03.02.2026

Голосовая геймификация, которая привлекала более 400 тысяч пользователей в приложение «Бургер Кинг»

Digital Ритейл

«Бургер Кинг» в условиях высокой конкуренции со стороны агрегаторов и сезонного спада активности столкнулся со снижением вовлечённости в собственном мобильном приложении.
Нужно было найти способ привлечь пользователей не только за счёт разового бонуса, но и через эмоциональную механику, которая будет работать в долгосрочной перспективе и мотивировать возвращаться.