• Интервью и дискуссии

Даниил Рязанцев рассказал об особенностях трансформации ТВ в блиц-интервью НРФ’6

С точки зрения крупного бизнеса, Даниил Рязанцев выделил два основных потока, которые образовались с уходом значимых платформ с рынка:

• Performance (в первую очередь, programmatic);

• Телевидение.

Эксперт подчеркнул, что под «телевидением» нужно понимать, не только классическое вещание в эфире, но и телевизионный контент в цифровой среде: на сайтах телеканалов, на видеохостинге RUTUBE и различных OTT-сервисах.

С исчезновением YouTube на рынке возник дефицит видеоинвентаря. Рекламодатели ищут другие решения и возможности. Поэтому самый востребованный инвентарь сегодня — это ТВ. «Телевизор является одним из самых постэффективных инструментов, в том числе и сейчас» — добавил Даниил Рязанцев.

Идеальным сплитом в контуре цифрового телевидения является синергия ТВ+Digital, так как, по исследованиям сейлз-хауса, пересечение между аудиториями незначительное.

Если мы сейчас говорим про рекламный продукт, в первую очередь, нужно исходить из спроса. Мы видим устойчивый интерес рекламодателей как раз в области видеорекламы и, кажется, сейчас все решения различных бизнесов будут направлены на максимизацию этого направления.

Даниил Рязанцев

Руководитель отдела продаж сейлз-хауса «Газпром-Медиа»

По мнению Даниила, многие представители начнут создавать собственный контент и работать в партнерстве с крупнейшими производителями видеоконтента. Игроки рынка будут стремиться улучшить качество рекламных решений, в том числе благодаря обогащению данными.

Источник: Sostav

ГПМ Реклама
еще 178 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

CROP media

03.12.2025

Зоомаркетинг 2025–2026: как digital меняет рынок, бренды и потребителя?

Digital Маркетинг

На выставке «ПаркЗоо 2025» команда Crop media провела интервью с 12 топ-брендами, чтобы понять, как зоорынок меняется изнутри — от стратегий до digital-коммуникаций.

Pyrobyte

03.12.2025

Серверы в упаковке 8-bit: как креатив ломает шаблоны скучных интернет-магазинов

Коммуникации Digital

Когда к нам обратился Crabbit (IT-оборудование для бизнеса и госсектора), сайт уже не справлялся с задачами: пользователи жаловались на сложный поиск и неудобный интерфейс, а устаревший дизайн и отсутствие четких преимуществ снижали доверие — бренд растворялся среди конкурентов.

Группа компаний Медиасфера

26.11.2025

Когда медийная реклама выходит в копеечку: разбираем ТОП-5 самых частых ошибок

Digital Маркетинг

На связи Данила Шестаков, ведущий специалист отдела медийной и контекстной рекламы digital-агентства «Медиасфера». В этой статье объясню, как правильно работать с медийными кампаниями, чтобы получать реальный результат.

Редакция ADPASS

25.11.2025

Итоги НРФ’9: «Игроник» связал будущее российской рекламы с Ближним Востоком

Игроник НРФ Неделя рекламы

На стратегической сессии НРФ’9 первый заместитель генерального директора группы компаний «Игроник» Александр Куликов рассказал о будущем рынка российской рекламы, которое уже наступило в арабских странах. Он назвал Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ) новым Вавилоном — с рекламодателями-гуманистами, вдумчивыми потребителями и спросом на взаимодействие с ними вне дома и работы. По прогнозу «Игроника» российская реклама прибавит в 2026 году 17,5% с ритейл-медиа и на 14,6% без этого сегмента.