• Интервью и дискуссии

Даниил Рязанцев рассказал об особенностях трансформации ТВ в блиц-интервью НРФ’6

С точки зрения крупного бизнеса, Даниил Рязанцев выделил два основных потока, которые образовались с уходом значимых платформ с рынка:

• Performance (в первую очередь, programmatic);

• Телевидение.

Эксперт подчеркнул, что под «телевидением» нужно понимать, не только классическое вещание в эфире, но и телевизионный контент в цифровой среде: на сайтах телеканалов, на видеохостинге RUTUBE и различных OTT-сервисах.

С исчезновением YouTube на рынке возник дефицит видеоинвентаря. Рекламодатели ищут другие решения и возможности. Поэтому самый востребованный инвентарь сегодня — это ТВ. «Телевизор является одним из самых постэффективных инструментов, в том числе и сейчас» — добавил Даниил Рязанцев.

Идеальным сплитом в контуре цифрового телевидения является синергия ТВ+Digital, так как, по исследованиям сейлз-хауса, пересечение между аудиториями незначительное.

Если мы сейчас говорим про рекламный продукт, в первую очередь, нужно исходить из спроса. Мы видим устойчивый интерес рекламодателей как раз в области видеорекламы и, кажется, сейчас все решения различных бизнесов будут направлены на максимизацию этого направления.

Даниил Рязанцев

Руководитель отдела продаж сейлз-хауса «Газпром-Медиа»

По мнению Даниила, многие представители начнут создавать собственный контент и работать в партнерстве с крупнейшими производителями видеоконтента. Игроки рынка будут стремиться улучшить качество рекламных решений, в том числе благодаря обогащению данными.

Источник: Sostav

ГПМ Реклама
еще 178 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

KTS

17 часов назад

Клуб 89: как превратить путешествия в игровой челлендж

Digital Маркетинг

К нам обратилась команда Автономной некоммерческой организации «Центр организации детского и молодёжного отдыха» из Ямала. Пришли с амбициозной целью — популяризировать внутренний туризм и привлечь молодёжь и семьи к путешествиям по России.

ОККАМ

09.12.2025

Как новая инфраструктура телесмотрения меняет привычные способы планирования медиа

Медиа ТВ

Систематизировали ландшафт digital TV — команда Mera упростила запуск эффективного медиамикса

PR-CY

04.12.2025

SEO чек-лист из 80+ пунктов: традиционное SEO, ИИ-поиск и не только (часть 1)

Digital IT и инновации

Сделал обширный чек-лист, который объединяет основы SEO и главные принципы взаимодействия с ИИ-поиском.

Редакция ADPASS

20.11.2025

Итоги НРФ’9: мы точно занимаемся рекламой?

Стратегия НРФ Супер НРФ

Второй день НРФ’9, посвященный стратегическим инициативам, начался с неутешительных для российской рекламы цифр. За первые 9 месяцев 2025 года рынок вырос лишь на 8% и 7 кварталов подряд идет его снижение. После этого президент АКАР Сергей Пискарев задался вопросом, точно ли индустрия занимается рекламой, а не вливанием бюджетов в e-com?