• Новости

Дайджест НРФ’7: главный день, часть 2

Ценностные ориентиры в рекламных коммуникациях

Задача медиа и брендов — ориентироваться на ценности общества и транслировать их через продукт и рекламу. Однако для этого необходимо глубоко понимать окружающую среду и требования аудитории, а также тренды в социальном контенте.

• Какие задачи стоят перед медиа и брендами в вопросах ценностного ориентирования общества? Что хочет видеть аудитория? Что ей предложить на фоне ухода западного контента?

• Как выстраивать социально-ответственный бренд и транслировать ценности через продукт и рекламу? Насколько популярен социальный контент у аудитории?

• Какие пути взаимодействия с потребителем позволяют достичь высокой эффективности кампаний и получить желаемый отклик?

Модератор: Марина Абрамова, президент АНО «Креативная экономика», директор форума «Российская креативная неделя»

Среди подтвержденных участников:

• Мария Залунина, руководитель КСО «Национальной медиа группы»;

• Наталья Веснина, генеральный директор Independent Media;

• Антон Молодцов, стратегический директор Arena (группа АДВ);

• Наталья Бруннер, руководитель направления малого и микро бизнеса Дивизиона «Маркетинг КИБ» (Сбер);

• Мария Сухоручкина, заместитель главного операционного директора ГК «Игроник»;

• Рубен Оганесян, генеральный продюсер семейного канала СОЛНЦЕ.

Развитие регионального рекламного рынка

Уход иностранных брендов, значительная релокация людей и бизнеса открыли перед локальными игроками обширные возможности. Как региональные агентства ими воспользовались, обсудят представители индустрии из разных городов на сессии по региональному рынку.

Ключевые продукты, которые будут представлены в рамках дискуссии

• Исследование трендов рекламного рынка в регионах: потерянные и новые клиенты региональных агентств, предпочтительные каналы коммуникации локальных рекламодателей.

• Стоимость креативных услуг: исследования, динамика и прогнозы развития сегмента. Запрос на креативные услуги в региональных агентствах со стороны федеральных и межрегиональных компаний.

• Карты рекламного рынка регионов для поиска подрядчика под конкретный проект.

• Рейтинг рекламных агентств Урала: результаты, статистика по оборотам уральских агентств в различных категориях.

• Обзор рекламного рынка Северо-Запада: объем медиабюджетов по итогам 9 месяцев 2023 года и рейтинг рекламодателей.

Сомодераторы:

• Василий Рубан, директор АКАР Урал, вице-президент АКАР, CEO креативного агентства «Штольцман и Кац»

• Наталья Пилатова, вице-президент АКАР, директор АКАР Северо-Запад

Спикеры:

• Илья Попов, заместитель генерального директора по региональной рекламе сейлз-хауса «Газпром-медиа»

• Александра Синявская, директор по продажам в регионах Russ

• Сергей Балакирев, директор медийного агентства AMG, руководитель комитета по исследованиям АКАР Урал

• Елена Батракова, заместитель Генерального директора НРА по работе с регионами

Состав спикеров формируется.

Ценовые войны. Как без последствий отжать агентство

Тендеры — территория ожесточенной конкуренции, где агентства и клиенты вынуждены тратить значительные ресурсы. В условиях изменившегося российского рынка ставки в них возрастают. В ходе дискуссии эксперты индустрии обсудят, как клиентам и агентствам перейти от ценовых войн к схеме win-win.

Сессия будет состоять из двух частей.

I. Цена тендера. Кто рискует больше: агентство или клиент?

• Сколько на самом деле стоит тендер для обеих сторон, и как осуществляются закупки креативных и маркетинговых услуг?

• Как сделать тендерную процедуру максимально эффективной, и как сэкономить на платных тендерах?

II. Ставки на креатив и менеджмент

• Куда движется ценообразование на рынке, и как меняется стоимость креативных услуг?

• Чем заниженные ставки рискованны для клиентов, и в чем плюсы перехода на реальные ставки?

• Принципы формирования рейт-карты на маркетинговые услуги.

Среди подтвержденных участников:

• Ольга Полканова, лидер направления experiential practice в Action и сооснователь Action, председатель Комитета РАМУ по Trade Marketing

• Елена Хохлова, начальник управления по маркетингу и рекламе, ООО «РН-Смазочные материалы»

• Елена Леонова, CEO Progression Group, президент РАМУ и глава оргкомитета Perspectum Awards

• Инна Архипова, управляющий партнёр TVIN, председатель Комитета РАМУ по индустриальным стандартам, этике и социальной ответственности

• Михаил Пишванов, директор по развитию бизнеса РА «Восход», сопредседатель Комитета креативных агентств АКАР

• Игорь Кирикчи, управляющий директор BBDO Group Russia, сопредседатель Комитета креативных агентств АКАР

Нравится: Национальный рекламный форум

Национальный рекламный форум
еще 288 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Demis Group

28.11.2025

Как финансовым сайтам раскачать ссылочную массу: 7 способов

Digital Маркетинг

Эксперты агентства Demis Group делятся методами линкбилдинга для финансовых сайтов, позволяющими превратить ссылочную массу в реальный инструмент продвижения и роста бизнеса.

Лира

27.11.2025

Агентство «Лира» выиграло федеральный грант на проведение VI Международного фестиваля классической музыки «Кантата»

Коммуникации Мероприятия

Агентство «Лира» стало победителем первого грантового конкурса Президентского фонда культурных инициатив 2026 года. VI Международный фестиваль классической музыки «Кантата» получил федеральную поддержку в размере более 28,3 млн рублей. Общий бюджет фестиваля, включая софинансирование, составит около 135,5 млн рублей. Мероприятие пройдет в июне следующего года.

NedT Agency

27.11.2025

Сколько бонусов возвращает Яндекс.Директ в 2025 году и как это влияет на экономику кампаний

Digital Маркетинг

Бонусная программа Яндекс.Директа в 2025 году стала более заметной частью рекламной экономики. Для многих компаний она обеспечивает ощутимую компенсацию расходов, особенно при работе на высоких бюджетах и стабильной открутке. Разбираем, как работает система бонусов сейчас, на какие проценты стоит ориентироваться и в каких случаях можно получать повышенные начисления.

АРИР

14.11.2025

Наперегонки с медиаинфляцией. Можно ли говорить про рост рынка инфлюенс маркетинга в 12–15%

Коммуникации Маркетинг

Ключевые выводы из трендбука комитета АРИР по Influencer Marketing.