CPV у блогеров в разных соцсетях: исследование DIDENOK TEAM

Команда коммуникационного агентства DIDENOK TEAM представила актуальные средние показатели CPV (стоимость за просмотр) для разных категорий блогеров и самых популярных форматов размещений в основных для рекламодателей соцсетях — TikTok, YouTube, Telegram и VK. 

Как проводилось исследование 

TikTok  

Наиболее дорогостоящие категории:

• Развлекательный контент — 1,61 ₽

• Спорт/фитнес — 1,59 ₽

• Еда — 1,57 ₽ 

Категории с более низким СРV:

• Детский контент — 0,85 ₽

• Гейминг — 1,01 ₽

• Тревел и Челленджи — по 1,29 ₽ 

Платформа ориентирована на массовый охват с доступной стоимостью контакта, где выбор категории играет меньшую роль, чем креативность и виральность контента.

YouTube

Наиболее дорогостоящие категории:

• Подкасты / интервью — в среднем 2,89 ₽

• Бьюти / Фэшн — в среднем 2,52 ₽

• Техника и технологии — категория с наиболее высокими CPV в рамках интеграций в 1-й слот (3,60 ₽) и Shorts (2,26 ₽)

Категории с более низким СРV:

• Тревел — в среднем 0,97 ₽

• Развлечения (взрослые) — в среднем 1,12 ₽

• Гейминг — в среднем 1,04 ₽

Нишевые категории (техника/технологии, подкасты/интервью, бьюти) — дорогостоящие ввиду специализированного контента, но с лояльной аудиторией.

Более массовые в разрезе платформы категории (юмор, лайфстайл, гейминг) сохраняют низкий CPV за счет широкого охвата.

Telegram

Наиболее дорогостоящие категории:

• Селебрити — 6,27 ₽

• Спорт / фитнес — 5,34 ₽

• Бьюти / Фэшн — 5,01 ₽

• Семья / материнство — 4,86 ₽

Категории с более низким CPV:

• Наука / образование — 2,16 ₽, (минимальный показатель на платформе)

• Детский контент — 2,19 ₽

• Новости / маркетинг — 2,22 ₽

• Авто — 2,40 ₽

Категории с более персонализированным контентом (но при этом тематическим и экспертным) демонстрируют более высокий CPV, за счет лояльной, но более узкой аудитории. 

Массовые категории обеспечивают низкую стоимость за взаимодействие благодаря более широкому охвату.

Также стоит отметить, что CPV именно на каналах инфлюенсеров обычно выше, чем в пабликах.

VK

*принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России

DIDENOK TEAM
еще 11 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Креативное ателье Пинк

09.12.2025

Дайджест #11: Мир брендинга: «Пятёрочка», «Сбер», «МТС Медиа» 24 — 30.11.2025

Медиа Брендинг

Алоха! Как у вас с новогодним настроением? Всего 30 дней до нового года. Сегодня у нас обновление бренда Royal Albert Hall, выход на федеральный уровень ЗОЖ-бренда «Вкус & Польза» от Пятёрочки, новый маскот Сбера, ребрендинг МТС Медиа и возвращение скандальных Teddy Kumma.

BYYD

27.11.2025

Трекеры и аналитика трафика: как понять, что кампания работает

Digital Маркетинг

Как трекеры позволяют оценить качество трафика в in-app продвижении, как они защищают бренд и гарантируют прозрачность рекламы.

Редакция ADPASS

27.11.2025

Не хуже 2025-го: ADPASS представляет консенсус-прогноз ведущих рекламных групп России на 2026 год

Объем рынка Прогноз

Российские рекламисты осторожно присматриваются к 2026 году. По консенсус-прогнозу ADPASS на основе усредненных данных семи рекламных групп, в следующем году российская реклама покажет рост на 12,1% без учета ритейл-медиа, достигнув объема 1,1 трлн рублей. С учетом e-com рост будет выше — 20,6% при объеме 1,9 трлн рублей. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в января-сентября 2025 года индустрия рекламы выросла на 8% до 680–685 млрд рублей.

LOOKY

12.11.2025

Блогеры-миллионники переносят контент в «российскую Инсту*»

Digital Соцсети

После запрета рекламы в Instagram* целый ряд крупных инфлюенсеров с аудиторией выше 1 млн перенесли контент на российскую платформу LOOKY. При этом блогеры сохраняют до 15% подписчиков — благодаря функции синхронизации аккаунтов. Для использования приложения не требуется VPN, можно легально размещать рекламу и использовать различные механики продвижения, геймификацию и возможности искусственного интеллекта.