Data management для рекламодателей

Digital НРФ

Еще недавно основой маркетинговых кампаний были прежде всего аудиторные данные медиаплощадок. Теперь крупные рекламодатели все чаще используют для сегментации аудитории собственные данные о клиентах, а также данные третьих сторон — операторов связи, ритейлеров, банков и других источников. Здесь возникает ряд вопросов. Как эффективно использовать эти данные и объединять их? Какие риски для дальнейшего сбора данных несут будущие ограничения Google и Apple по идентификации пользователей и устройств? Всегда ли данные третьих сторон помогают лучше сегментировать аудиторию?

Участники дискуссии:

  • Михаил Цуприков, директор по мобильным технологиям и продуктам Mediascope
  • Сергей Ефимов, директор по маркетинговым технологиям  OMD OM Group
  • Михаил Шкляев, Chief Transformation Officer Dentsu Russia
  • Ярон Фаризон, СЕО MediaCom
  • Любовь Суркова, Head of Innovations IPG Mediabrands
  • Альберт Усманов, директор по цифровому маркетингу S8.Capital
  • Александр Папков, директор по технологиям MEDIA DIRECTION GROUP
  • Максим Зенин, заместитель коммерческого директора по рекламным продуктам и инновациям Mail.ru Group
  • Дмитрий Туркевич, основатель MediaSniper
  • Армен Айрапетян, директор по продажам Hyper
  • Антон Афанасьев, независимый эксперт, ex-руководитель направления цифровых технологий и управления данными Unilever
  • Артем Загоруйко, Digital Director ГК ФСК
  • Артем Лопухин, руководитель отдела медиапланирования, рекламы и спонсорства МТС