Роль бренда для современного потребителя

смотреть
Бренд

Какие типы угроз для брендов известны рекламному рынку? Бренды ощущают давление с двух сторон:
• High end disruption – активное появление новинок и продуктовых разработок во всех категориях, которые переключают более премиальную и платящую аудиторию, в большей степени ценящую сервис и эксклюзивность
• Low end disruption – рост СТМ и брендов-дискаунтеров, которые забирают «функционального» потребителя, ищущего наиболее выгодное ценовое предложение
Эксперты Национального Рекламного Форума из разных областей расскажут о том, как бренду отстоять свои позиции:
• Премиумизация товара и построение experience brand – как найти «Полярную звезду» и brand added value, а также как вовремя идентифицировать растущие продуктовые угрозы со стороны новичков
• Ритейл как медиа и медиа как ритейл – как меняются роли в рамках продвижения брендов, и причем тут experience
• «Отменить нельзя оптимизировать» — есть ли жизнь в рамках промо и кешбеков, как снизить влияние на маржу
• Значение комплексной стратегии или можно ли везде успеть – взгляд клиента

Модератор:

Юлия Удовенко, Business Transformation Director Publicis Groupe

Спикеры:
• Николай Хлопов, основатель и CEO The Algorithm Trend-Driven & Insight Consultancy
• Георгий Макаров, основатель и генеральный директор Brandlink
• Александр Кардаш, директор практики медиа и развлечений PWC России