Перспективы и тенденции в диджитал обсудят на Национальном рекламном форуме

НРФ’10 пройдет с 10 по 12 ноября и соберет в одном месте более 6000 гостей и 500 спикеров. Форум объединит экспертов и лидеров индустрии, которые представят интересы агентств, рекламодателей, технологических компаний и медиа.

В этом году программа выстроена как единая смысловая вертикаль: за три дня участники пройдут путь от трендов и инноваций — к стратегиям и трансформации, а от стратегий — к конкретным инструментам и технологиям. Такой формат позволяет последовательно разобрать, что меняется на рынке, как эти изменения влияют на бизнес и какие решения уже можно применять на практике.

А конкретные инструменты и технологии участники обсудят 12 ноября в рамках Дня Диджитал. В центре внимания будут решения и подходы, которые уже меняют работу рынка и бизнеса: трансформация цифровой среды, технологический суверенитет, развитие Retail Media и социальной коммерции, новые подходы к работе с данными, programmatic, digital video и поиск баланса между эффективностью и развитием бренда.

Диджитал в эпоху новой реальности

Сегодня диджитал перестал быть отдельным каналом и стал средой, где формируются внимание, пользовательский опыт и выбор. Экосистемы, алгоритмы и ИИ меняют подходы к созданию контента, а путь пользователя от первого контакта до покупки становится сложнее.

На авторской сессии «Диджитал в эпоху новой реальности» от конкурса диджитал-рекламы «МИКС Россия» участники обсудят, как выстраивать стратегии в условиях фрагментации аудитории, какие технологии действительно меняют пользовательский опыт и как оценивать эффективность на стыке имиджевых и performance-задач. Также спикеры расскажут о персонализации, роли ИИ в создании контента, распределении рекламных бюджетов и новых компетенциях диджитал-команд.

Авторские сессии Ozon Реклама: Retail Media и социальная коммерция

В рамках деловой программы Ozon Реклама подготовила две авторские сессии, посвященные новым возможностям для брендов в цифровой среде.

Сессия «Не баннером единым: Retail Media за пределами привычных форматов» расскажет о том, как Retail Media выходит за рамки классических рекламных размещений и становится частью пользовательского опыта. Эксперты обсудят новые точки контакта с аудиторией, интеграцию брендов в контент и игровые механики, а также развитие рекламного инвентаря, таргетинга и аналитики.

Вторая сессия «Социальная коммерция: от гипотез к первым результатам» сфокусируется на том, как социальная коммерция превращается из экспериментального инструмента в полноценный канал продвижения и продаж. Участники разберут, какие механики уже работают на российском рынке, какой контент приводит к покупке, какую роль играет размер аудитории автора и как бизнесу оценивать вклад социальной коммерции в продажи.

Вертикальные экосистемы в медиамиксе

На авторской сессии hh.ru «Данные решают: как вертикальные экосистемы становятся обязательной частью медиамикса?» спикеры обсудят роль специализированных платформ в современной медиастратегии.

Вертикальные экосистемы дают брендам не только охват, но и пользовательский контекст и данные, которые помогают точнее работать с аудиторией. На основе исследования восприятия рекламы и практических кейсов эксперты разберут, как выбирать сегменты и форматы, учитывать пользовательские сценарии и оценивать эффективность таких размещений. 

Новые ориентиры programmatic в условиях трансформации рынка

Регуляторные изменения, конкуренция со стороны экосистем и дефицит качественного инвентаря создают новые вызовы для участников programmatic-рынка. 

На сессии «Programmatic без иллюзий: дорожная карта 2027», подготовленной совместно с комитетом по Big Data & Programmatic, эксперты обсудят трансформацию рынка. В центре дискуссии будут технологическая зрелость, прозрачность и верификация, возможные сценарии развития programmatic, международные практики и роль консолидации индустрии.

Модерировать дискуссию будет Александр Папков, вице-президент АРИР, сопредседатель комитета по Big Data & Programmatic АРИР, директор по инновациям группы АДВ.

Как найти баланс между performance и знанием бренда

Сессия «Ловушка маркетолога — как соблюсти баланс между перформансом и знанием бренда», организованная совместно с комитетом АРИР по Digital Video Ad, будет посвящена поиску баланса между краткосрочной эффективностью и долгосрочным развитием бренда.

Участники обсудят, как фокус на быстрых продажах, ROI и конверсиях влияет на бюджеты и почему чрезмерный уклон в performance может ослаблять знание бренда в долгосрочной перспективе. В центре внимания — баланс охватных и performance-инструментов, роль знания продукта в продажах и выбор метрик на разных этапах пользовательского пути. Эксперты разберут кейсы и подходы к построению сбалансированной медиастратегии.

Модератором дискуссии станет Андрей Григорьев, сопредседатель комитета по Digital Video Ad АРИР, сооснователь и CEO getads.

Деловую программу «Дня диджитал» закончит яркая церемония награждения Московского международного фестиваля рекламы «Красное Яблоко» (Red Apple) и вечеринка закрытия.

Программа НРФ’10 продолжает формироваться: список подтвержденных сессий и спикеров регулярно пополняется. Следите за обновлениями на официальном сайте и в Telegram-канале.

---

• Организаторы: Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК) при поддержке АКАР, РАМУ, АРИР, РАИ (ГИПП) 

• Титульный партнёр: ГПМ Реклама

• Генеральный партнер: СберСеллер

• Генеральный видеопартнёр: VK Видео

• Партнёры:  СберМаркетинг, медиагруппа SkyAlliance, Ozon Реклама, T2 AdTech, ГК OMD, NMi Group, коммуникационная группа АДВ, Т-Реклама, группа компаний Okkam, Яндекс Реклама, VK, Media Direction Group, Х5 Медиа, МТС Ads Premium Video, Билайн Adtech, Kokoc Group, hh.ru, Group4Media, Platforma, Национальная Медиа Группа, МТС Ads, Perfluence, МегаФон ПроБизнес, Яндекс UrbanAds — рекламная платформа Городских сервисов Яндекса, Easy Commerce (технологический партнер OKKAM), Sputnik24.tv, Авито Реклама, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, ГК Starlink, Hybrid, Digital Alliance, Х.Технологии ПАО «Ростелеком», JAMI LUP SPORT, сейлз-хаус «ЭКРАН», Адмитад, Радиохолдинг «Европейская медиагруппа», ГК «Черноголовка»

• Официальная площадка Форума: КАРО 11 Октябрь

• Эксклюзивный кофе-партнёр: Carte Noire

• Ключевой медиаресурс форума: ADPASS

• Генеральный индустриальный партнёр: Sostav

• Генеральный информационный партнер: Rambler&Co

• Генеральное информационное агентство: ТАСС

• Стратегический медиапартнер: Independent Media

• Официальный деловой партнёр: РБК

• Специальный медиапартнёр: Сноб

• Медиапартнёры: РИА Новости, КоммерсантЪ, НТВ, Русская Медиагруппа, Ведомости, News.ru, Общественная служба новостей, RTVI, Инк, ЧТИВО, Krutoy Media, Москва 24, Серебряный дождь

• Экономический медиапартнёр: Прайм

• Федеральный радиопартнёр: ГПМ Радио

• OOH-партнер: LBL

• Премиальное индор-телевидение: Novikov TV

• Информационные партнеры:  Аргументы и Факты, Москвичка,  Московские Новости, Вечерняя Москва, Daily Moscow, Time Out,  Останкино, Prima Media, Газета Метро, B2B Port, PR News, РАР, Журнал «Наружка», it world, Telecom Times, Digital Boost, Retail.ru, Event LIVE, Advertronic, Digital Club

• Индустриальные партнёры: РАСО, АКОС, КГ «Полилог», ARDA, АКМР, АБКР, СОНР, РАЭК, Рейтинги Рунета, CPA Exchange

• Аналитический партнёр: Brand Analytics

• Профильные блоги:  Постмаркетинг, New Media, Trend Media, MEDIA RESEARCHES, особый русский digital, Русская наружка, Sosindex, Связи с известностью, Тайная жизнь креативного директора, Событийный маркетинг, People Marketing Tech, the clients, Дмитрий Хатин, Мера принятия мероприятия

• Партнёры по наружной и индор-рекламе:  Intention, RGB Graphics, Nord Lights, РА Хайлайтс, Insight Media, Max Media Group, Клинтаун Медиа, Интроник, компания ЭФИР, Mediacab, General Media Group